Как красная помада сыграла не последнюю роль в жизни каждой женщины?

В очередной раз, стоя перед зеркалом утром, я выбирала цвет помады, которым собиралась накрасить губы. Выбор пал, как и обычно, на красный. Вот только в этот раз желание подчеркнуть макияж ярким акцентом сопровождалось мыслями о том, почему и как женщины начали использовать красную помаду и, более того, имеет ли это средство под собой скрытую символику или же стоит воспринимать его как очередной, прочно въевшийся в повседневность этап ухода за собой?

Оказалось, что роль красной помады и отношение к ней в мировом сообществе попеременно менялось из века в век: от предмета роскоши до признака вульгарности женщины, от способа выражения гражданской позиции до простой и легкой, не требующей практически никаких затрат возможности привлечь к себе внимание окружающих и подчеркнуть свой образ. Какую же все-таки позицию в общественной культуре этот предмет макияжа занимает сейчас: инструмент соблазнения или нечто большее, представляющее собой выражение активной позиции — социальной, культурной или политической — разбираемся в этой статье.

Красный цвет с точки зрения психологии и колористики наделен особым значением: он обладает магнетизмом и способен влиять на людей. Да, в наши дни средство для губ такого оттенка не лишено символизма, как и предрассудков. Если вы представительница женского пола, в вашей голове при нанесении красной помады наверняка хоть раз проскальзывала мысль: «А уместно ли?». Но эти слова отзывались в вас скорее с позиции «А что подумают люди?», чем с «Ого, сейчас я накрашу губы и выражу свою гражданскую позицию». Поздравляем, вы не одна! Вот только можно больше не бояться мнения окружающих: красная помада давно не считается критерием оценивания вульгарности женщины, а ее образ свободен от стереотипов. Этот цвет девушки носят на своих губах на работу, учебу, вечеринку, в ресторан, на прогулку и т. д. Все хотят носить красный и чувствовать себя роковой красоткой, как Мэрилин Монро когда-то. Но почему всех так восхищает красный? Почему не фиолетовый, синий или желтый?

Каждый человек ассоциирует красный и его оттенки с определенными эмоциями. Для разных людей это может быть оттенок праздника или борьбы, страсти или боли, опасности или радости, мужества и отваги. Жажда свободы, бескомпромиссность, сила воли, стремительность — так много значений вмещает в себя цвет нашей крови, пламени и одного из самых популярных и завораживающих элементов макияжа — помады. Над этим вопросом однажды серьезно задумались два российских ученых-искусствоведа — Климова Галина Павловна и Климов Виктор Петрович. Они широко описали всевозможные спектры красного цвета и его проявления в природе в своей статье «Эстетика красного или красная эстетика». Здесь для нас актуально их высказывание о том, что «красный — это премьер в мире природы». Действительно, как утверждают авторы, при помощи многочисленных оттенков этого цвета могут изображаться «плодотворная щедрость, предупреждение о наличие яда или хвастовство, крепкая конституция и гены». И все эти представления заложены природой, как в устройство мира в целом, так и в сознание отдельного человека в частности. Описание восприятия красного цвета с другой точки зрения объяснили в своей работе «Red Hot: The Crossmodal Effect of Color Intensity on Perceived Piquancy» ученые Шермер и Кармел. Они провели эксперимент, в ходе которого им удалось сделать вывод о связи зрительного нерва человека с тройничным нервом, отвечающим за функции подвижности и восприятия нижней части лица и ротовой полости. Их исследования «продемонстрировали перекрестное влияние красного цвета на пикантность» воспринимаемого объекта. Авторы статьи делают акцент исключительно на визуальной составляющей колорита и рассматривают его влияние с биологической, анатомической точки зрения, в то время как Климовы описывают этот цвет в условиях исторического и культурного контекста. Все это с большой вероятностью может означать, что вид красных губ аналогично воспринимается в сознании человека, является раздражителем и оказывает острое воздействие на его восприятие.

Историческое значение красной помады варьируется от почетного цвета губ цариц, в том числе Клеопатры, до промысла дьявола. Так, например, в Англии в 1770 году официально был принят закон, по которому женщину с накрашенными губами автоматически причисляли к колдуньям. Но мы не будем сильно углубляться в историю, лучше узнаем, как красная помада стала символом сопротивления и неповиновения?

В начале XX века популярность этого косметического средства в разы возросла. Губная помада была революционным достижением этого столетия. Но главное, что на арене появились суфражистки, боровшиеся за эмансипацию женщин. Они стремились к настоящей общественной революции: отстаивали свое право голосовать, участвовать в выборах, предпринимательской деятельности и иметь в обществе гораздо больше ролей, чем просто мать, дочь, домохозяйка и жена. Рейчел Фелдер в своей книге «Секретное оружие. История красной помады» пишет: «Красная помада с заложенной в ней силой, уверенностью, смелостью и женственностью стала прекрасным способом продемонстрировать преданность своим идеалам. Более того, суфражисткам удалось изменить общественное мнение о женщинах с алыми губами. Если раньше они ассоциировались с актрисами, танцовщицами и проститутками, то теперь их стали воспринимать как атрибут благочестивых девушек». В 1913 году почти пять тысяч женщин с губами, накрашенными ярко-красной помадой, прошагали по Пенсильвания-авеню в Вашингтоне в знак борьбы за свои права. Таким образом, суфражисткам действительно удалось совершить настоящий социокультурный переворот, и все это не без помощи красной помады: через несколько лет это косметическое средство использовали уже не только политические активистки, но и простые женщины домохозяйки.

Пример использования женщинами красной помады как атрибута протеста присутствовал как явление и во времена Второй Мировой войны. Представительницы прекрасного пола из стран антигитлеровской коалиции носили это средство на своих губах, чтобы показать свою силу, готовность продолжать бороться с натиском врага, голодом и ужасом войны. Таким образом, красная помада — символ неповиновения, борьбы и независимости, олицетворение эмансипации и сопротивления. Яркие примеры из прошлого в полной мере демонстрируют эволюционный сдвиг в положении женщины в обществе и то, какую немалую роль в этом сыграла красная помада.

В то же время именно из-за этого элемента косметики девушки до сих пор часто становятся жертвами объективизации со стороны мужчин. Согласно исследованию двух французских ученых Николаса Гегена и Селин Джейкоб из Университета Южной Бретани, мужчины, обслуживаемые в ресторане официантками с ярко накрашенными губами, гораздо охотнее оставляли чаевые обслуживающему персоналу. По их же словам и пояснениям психологов был сделан вывод, что красный оттенок губ вызывал у них невольные ассоциации с сексуальным возбуждением, здоровьем и страстью. Похожий смысл красной помады сейчас часто используют маркетологи, хотя его уже, конечно, рассматривал в рекламной кампании Поль Бордерро во Франции еще в 1927 году. Он выпустил помаду под названием «Le Rouge Baiser» (Красный поцелуй). Суть такой рекламной кампании в том, что эта помада будто бы не расплывается при поцелуе и не оставляет следов на губах мужчины (на втором критерии особенно акцентировалось внимание). Такие примеры являются скорее негативными в объективе рассмотрения девушки и используемых ею косметических средств как способа противодействия многим патриархальным установкам, но они представляют из себя яркую иллюстрацию, как один маленький тюбик красной помады меняет систему отношений между мужчиной и женщиной.

Многие, пользуясь красной помадой, чувствуют себя увереннее. Это их способ самовыражения и борьбы не только с внешними обстоятельствами, но и с внутренними чувствами, комплексами, переживаниями. Именно поэтому в кризисное время, как, например, во времена Великой депрессии в Америке, происходит настоящий бум продаж декоративной косметики, особенно красной помады, о чем в своей статье «Лингвостилистические особенности рекламного текста (на примере английской рекламы бренда "Max Factor")» упоминают Кузьмина Дарья Алексеевна и Суслова Оксана Валентиновна. В тяжелое для всей страны или целого мира время возрастает психологическая напряженность населения, к которой наиболее уязвимы именно женщины. По этой же причине многие косметические бренды значительно активизируются в это время, делая акцент в рекламных кампаниях именно на красные помады, чего мы как потребители не замечаем. С подобными примерами мы сталкиваемся и прямо сейчас.

Психология, семантика цвета, колористика, исторический опыт прошлого всего женского населения Земли — то, на что теперь официально вы сможете ссылаться, если кто-то попробует осудить вас за слишком яркий цвет на ваших губах. Хотя, на самом деле, все это далеко не важно, если вы чувствуете себя комфортно — с красной помадой или без нее. Она может служить вам способом поддержки в критические времена, помогать самовыражаться в условиях тяжелой психологической напряженности или говорить за вас в ситуации безвыходной борьбы, когда слова, крики и действия уже не помогают. Безмолвие и этот образ кричащего оттенка на нежных губах — то, что раньше подталкивало женщин бороться за свои права, а теперь самостоятельно справляться со стрессовыми ситуациями. Всем нам иногда хочется ощущать себя более сильной, дерзкой, привлекательной, смелой. Красная помада — отличный в том помощник.