Продвижение онлайн-академии английского языка ВК
Проект ориентирован на взрослую аудиторию, которая планирует начать учить английский с нуля.
Программа обучения включает 3 шага = 3 курса обучения:
1) Курс «Учусь читать с нуля»
2) Курс «Уровень 0»
3) Курс «Level Ap» (основная программа)
Проект яркий, сильный, интересный как для учеников, так и для команды сотрудников.
АДМИНИСТРИРОВАНИЕ
В первую очередь были удалены ненужные участники сообщества ВК - Удаленные и Забаненные. Это боты и ненужные нам люди, которые создают «тормоза». Было 18 189 участников. Минус 1516 участников. Осталось 16 673 участника.
После чистки на дату 6 марта 2021 года в группе состояло 16 673 человек. Сегодня 26 октября 2021 года - в группе 17 089 человек. Было много выбытий, когда мы запустили авторассылку в Senler (базу авторассыльщика тоже подчистили от «собачек» и «запретивших сообщения»)
МЕССЕНДЖЕР-МАРКЕТИНГ
В группе были оставлены без присмотра чат-боты плюс подключена CRM-система, которая вместе с ботами отправляла подписчикам неактуальные новости и приглашения. Тем самым активность сообщества продолжалась в «замороженный» период, но сформировался определенный негатив, который выливался в первые дни новой рассылки.
- Отключены и удалены все чат-боты из приложения Senler;
- Отключена связь с AmoСRM;
- Отработка негатива (ручные отписки);
- Всех подписавшихся собрала в группу «Подписка на новости группы ВК» (Получилось 1831 человек, около 300 отписались в первые 2 наших рассылки);
- Далее собрали в отдельную группу тех, кто отписался по слову СТОП в группу «СТОП Рассылка новостей».
- Во время тестовой рекламы создали отдельную группу «Заявки на курс «Учусь читать с нуля». Им приходит цепочка писем после того, как в рекламе они нажимают ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ НА КУРС - 1- Инструкция как попасть на курс и как он проходит, 2 — Предложение подписаться на рассылку компании (мини уроки).
Лендинг на рассылку новостей
Итого сейчас внедрен один инструмент по мессенджер-маркетингу - рассылка с мини уроками по пятницам. Аудитория переходит по ссылкам. Часто отвечает и благодарит за рассылку.
ТЕСТОВАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
Цель: Протестировать использование таргетированной рекламы для повышения активности сообщества и набора целевых подписчиков, желающих посетить бесплатный/платный курс «Учусь читать с нуля» (Курс для начинающих взрослых).
ОБЪЯВЛЕНИЯ С ЛУЧШИМ РЕЗУЛЬТАТОМ
Самое конверсионное объявление:
Всего на тесты израсходовано 6500 руб.Получено 149 переходов.Средняя стоимость клика - 39 руб., которую удалось снизить до 19 руб.
Выводы по итогам тестовой рекламной кампании
Самая отзывчивая аудитория - первый сегмент. Именно на нем можно получить более лояльную и горячую аудиторию по лестнице Ханта 4-5 ступень. Есть потребность - выбирают продукт и продавца. Здесь можно масштабироваться с самым кликабельным креативом в записи с кнопкой и карусели.
С более продающими текстами и креативами можно работать во втором сегменте.
