Кейс: криптовалюта. Внесли 5830, вытащили 17110р
Дмитрий Макаров и Алексей Чернов решили попробовать ВК для продвижения самой хайповой темы – оффера облачного майнинга (биткоин, майнинг, криптовалюта – как раз об этом).
Суть оффера в том, что пользователю предлагается возможность добывать (майнить) криптовалюту при помощи облачных технологий. Инструментарий предоставляется компанией HashFlare. Она же готова отдавать 20% с каждого депозита, вложенного пользователем. На языке арбитражников такой вид вознаграждения называется «ревшара».
Для получения «ревшары» требуется достижение двух целей:
Почему именно этот оффер? Стремительный рост курсов криптовалют, интерес к блокчейну всех и вся в цифровом пространстве, постоянно усложняющиеся требования к «железу» домашнего майнинга – выбирайте причину по вкусу. Расскажем и еще об одной – Дмитрий сам занимается криптодобычей, а потому находится глубоко «в теме» данной деятельности.
- Расход (общий) = 5 830 руб.
- CPC (общий) = 1,78 руб.
- Получено подписчиков (с рекламы) = 912
- Получено подписчиков всего = 961
- Заработано = 295$ (17 110 руб)
- Профит = 11 280 руб
Изначально планировалось вести трафик только на сайт. Поэтому был взят старый мертвый паблик с 68 подписчиками. он получил минимальные «косметические» изменения: старые посты были снесены, вместо них появились 3 рекламных сообщения вот такого содержания:
Сообщения создавались на тот случай, если пользователи решат перейти на паблик и посмотреть контент. Нельзя было их потерять, поэтому в постах присутствовали все те же рекламные ссылки.
Для понимания процесса конвертации трафика все ссылки (в группе и в объявлениях) имели метки трех уровней. Первый уровень – источник (метка vk). Второй – кампания или паблик (campagne_1 или group). Третий – объявление (ad_1).
Также было добавлено описание оффера (кому интересно, оно до сих пор висит в паблике) и партнерская ссылка. В качестве аватара использовалось яркое изображение биткоина.
Использовали следующие аудитории:
1) Состоят в 3-х группах о криптовалюте (после расширили до состоящих в 2-х группах)
2) Вступили в группы о криптовалюте (использовалась автоматизация от ТаргетХантер)
3) Группы о криптовалюте, использующие промо
4) Группы по облачному майнингу
5) Группы по облачному майнингу, использующие промо
6) Проявившие 3 активности за последний месяц в группах о криптовалюте
7) Ретаргетинг по тем, кто проявил положительную реакцию на объявления
8) LAL по тем, кто проявил положительную реакцию на объявления
Лучше всего себя проявила аудитория №2. Начинали мы с 2000 человек, заканчивали с базой в 59000. Люди активно вступают в группы, посвященные криптовалюте. Немало и выходят из таких сообществ, поэтому мы собирали и тех, кто вышел, и минусовали эту базу в самом кабинете ВК.
Несколько дней мы аккуратно лили трафик. Попробовали боковой формат, но результат оказался малоудовлетворительным.
Пример одного из самых успешных:
Использовали все тот же формат карусели. Уже не экспериментировали с изображениями, брали только креативы-лидеры. Текст, естественно, был уже другой.
Пример самого удачного объявления:
- Расход = 2499 руб
- Кликов = 1547
- CPC = 1,62 руб
- Подписчиков = 750
- Цена подписчика = 3,33 руб
- Конверсия в подписчика = 48,48%
Кажется, все понятно без слов.
Невозможно раскидать доход по первому и второму проливам. Ревшара – это история о том, что сегодня человек зарегистрировался, а через неделю залил депозит. И куда его определить?
Поэтому смотрим общий доход:
