Кейс: Продвижение НЕДВИЖИМОСТИ ВКонтакте
Не все таргетологи берутся за проекты по продвижению недвижимости ВКонтакте из-за сложности поиска потенциальных покупателей.
Так как по поведению пользователей нельзя точно определить нужна им квартира в данный момент или нет, квартиру покупают на разных этапах жизни, как молодожены (23-30 лет), так и родители (40-50)
Цель кампании:
Получение заявок по стоимости менее 1000 рублей.
Что было сделано:
ВКонтакте дает самые гибкие возможности для настройки целевых аудиторий благодаря парсерам. Конечно, можно использовать и стандартные настройки рекламного кабинета, такие как категории интересов «Недвижимость», пол, возраст. Но это «стрельба из пушки по воробьям» и мы рисковали не уложиться в KPI. Поэтому применяли следующие настройки:
1 По аудитории сайтов конкурентов– это пользователи, которые были на сайтах конкурентов и авторизовывались на них с помощью приложения «ВКонтакте».
2. По группам конкурентов — собирали пользователей, которые недавно вступили в группу или проявляли в ней активность за последние 2-3 месяца.
3. Информационные группы по недвижимости – аудитория схожа с группами конкурентов, но отличается тем, что не привязана географически.
4. Категории интересов «Недвижимость» – стандартная настройка внутри рекламного кабинета «ВКонтакте».
5. Группы по ипотеке – необходимо собрать все группы со словом «ипотека» в названии, а затем собрать всех их участников.
6. Группы по материнскому капиталу – аналогично ипотеке, нужны все группы со словом «материнский капитал» или «маткапитал» в названии.
Примеры эффективных объявлений:
ТГБ (боковые тизеры) дают значительно более низкую конверсию. Рекомендуем их использовать только для ретаргетинга
Результаты:
— Стоимость заявки – 400 рублей
