Как мы теряем самое дорогое. Экономика контента
Как вы думаете, сколько месяцев вы уже прожили? А сколько вам осталось? 200, 300, а может, 500?
В среднем, человек, который рождается прямо в эту секунду, проживет 71 год. Это значит, что если сейчас вам 21, то у вас осталось всего 600 месяцев. И каждый месяц один из них сгорает навсегда.
1. Примерно треть жизни мы спим (200 месяцев).
2. Еще 120 месяцев - это работа или учеба, то есть, построение карьеры и зарабатывание денег.
3. 54 месяца мы тратим на еду или готовку
4. А еще 50 уходят на уборку и личную гигиену.
Они - все наше свободное время. У кого-то чуть больше, у кого-то чуть меньше, но именно эти кружочки определяют качество нашей жизни. Здесь происходят самые яркие события: путешествия, время с семьей и друзьями и, конечно, отношения. В общем, всё то, о чем мы вспоминаем в конце.
Но знаете, на что на самом деле уходит большая часть этого времени? Житель развитой страны больше 5 часов в день проводит перед экраном. Это примерно 120 месяцев в течение 50 лет.
Думаете, это все для работы или учебы? Хах. Давайте серьезно. Не меньше трети этого времени мы тратим совсем на другие вещи.
Вот откройте настройки телефона и посмотрите отчет за прошедшую неделю. В каких приложениях вы проводите больше всего времени? Ставлю на то, что в топе социальные сети и развлечения.
А теперь смотрите, очень простая математика. Если мы тратим всего один час в день на просмотр, скажем, смешных видео, то это отнимает у нас 15 дней в год:
1 час * 365 дней = 365 часов; 365 часов / 24 часа = 15,2 дня
За следующие 50 лет они превратятся в 25 месяцев. Вот такой расклад. Один час отнимает 25 месяцев вашей оставшейся жизни. А сколько часов вы тратите в день?
Вспомните, как часто сегодня вы не задумываясь берете телефон, чтобы полистать ленту с фотографиями или всего пять минут посмотреть короткие видео, чтобы отвлечься.
Но главное, что это происходит не по вашей вине. Ведь крупнейшие компании мира специально тратят миллиарды долларов, чтобы украсть у вас хотя бы минуту свободного времени. Зачем они это делают и как заставляют нас почувствовать себя счастливыми, чтобы мы еще и еще нажимали на дофаминовую педаль удовольствия? Давайте разбираться.
Ежемесячно на иконку ТикТока нажимают более миллиарда человек. А ведь это приложение появилось сильно позже конкурентов, которые, казалось, навсегда захватили рынок нашего внимания.
Но именно ТикТок произвел революцию, которая заставила забеспокоиться иностранное правительство. А все началось с одного китайского гения по имени Чжан Имин и его компании ByteDance.
В далеком 2012 году чтобы найти что-то интересное в интернете, надо было покопаться. Но Чжан решил эту проблему, он придумал приложение, которое из тонны информации выдает в ленту то, что интересно именно вам – Toutiao.
Это приложение так подробно изучало интересы пользователей, что те буквально прилипали к экранам. Сервис быстро стал популярным, а ByteDance постоянно улучшала алгоритм, который выдавал идеальный контент каждому. Но на этом китайцы не остановились.
Когда через пару лет в США завирусились приложения Vine, Snapchat и Musical.lу., ByteDance взяли свой алгоритм, прикрутили его видеохостингу и в 2016 году запустили в Китае приложение Douyin.
Гениальность Чжана была в том, что он взял уже работающие идеи и дополнил их своей уникальной технологией. Бешеный микс из популярных песен и видео, который любой мог записать с телефона за одну минуту, взорвал китайский интернет.
Уже через год после запуска у Douyin было 100 миллионов пользователей и больше миллиарда просмотров каждый день. Но для настоящего успеха надо было выйти на мировой рынок. И тут ByteDance делает еще один гениальный шаг.
В 2017 году Douyin запускают в 150 странах мира, но под глобальным именем – TIkTok, и через месяц после этого покупают американского конкурента Musical.ly за $1 млрд.
Этой покупкой ByteDance приобрела не столько платформу, а сколько ее американскую аудиторию, которая задает мировые тренды.
И после этого Тикток стал самым быстрорастущим социальным приложением в мире,ежемесячно привлекая сотни миллионов пользователей.
Помните произведение Оруэлла, где за всеми следит большой брат? Каждое ваше действие, описание профиля, геопозиция или профессия - всё это данные, которые алгоритм ТикТока внимательно изучает, и подбирает личную ленту коротких видео.
Из миллиардов часов роликов выбирается та минута, которая подходит именно вам. Если видео вам не интересно, оно в секунду заменяется следующим и так, пока не появится идеал. Это как бесконечный шведский стол с самой вкусной едой на вам выбор. Только вы никогда не наедаетесь.
А теперь представьте, что вы пятнадцать лет назад создали платформы, которыми сегодня пользуются миллиарды людей, и которые контролируются вашим правительством. А тут приходят какие-то ребята из Китая захватывают внимание ваших граждан и начинают собирать о них подробную информацию. Кто где отдыхает, что ест и чем интересуется.
А что если эти ребята начнут продвигать в вашей стране чужую пропаганду и формировать неправильное общественное мнение?
Поэтому когда ТикТок начал набирать бешеную популярность, власти США запретили пользоваться им своим госслужащим. А чуть позже Дональд Трамп заявил, что если Bytedance не продаст TikTok какой-нибудь американской компании вроде Microsoft, то приложение будет заблокировано на территории Соединенных Штатов.
Но ByteDance не собиралась просто так отдавать уже захваченный рынок. А внаглую запретить ТикТок тоже нельзя – это ударит по репутации американского правосудия и бизнес-климату. Поэтому суды о запрете ТикТока и его принудительной продаже американским компаниям идут до сих пор. И на этом инфоповоде политики всех мастей зарабатывают себе аудиторию.
Но главное, что одновременно с давлением на ByteDance, другие социальные платформы начали внедрять формат ТикТока в свои сервисы – рилсы и шортсы.
И это говорит о том, что власти США возбудились далеко не только из-за конфиденциальности данных, а в том числе и потому, что огромный рынок контента и влияния на массы начал захватывать иностранный конкурент.
Но нам-то что, ведь мы ничего не платим за пользование этими приложениями. Ахах, как бы не так.
Как нас заставляют отдавать свое время, и почему нам это так нравится?
Всё, что вы видите в ленте направлено исключительно на удержание вашего внимания. Чем точнее контент попадает в ваши интересы, тем сильнее предвкушение от следующего видео, и тем меньше надо думать. Мозг просто отключается.
Для этого социальные платформы вкладывают сотни миллионов долларов в оптимизацию алгоритмов, чтобы мы не отрывались от экранов.
Размер рынка одного только искусственного интеллекта в социальных медиа составляет больше $2 млрд, а за следующие 5 лет он увеличится больше чем в три раза.
Сотрудникам, которые занимаются оптимизацией алгоритмов, компании платят в среднем по $121 000 в год.
Но для нас контент бесплатен. Так знаете, в чем подвох? В том, что товар это мы.
Когда у вас есть миллиардная аудитория, который вы даете что они любят, то компании заплатят вам любые деньги, чтобы вы показали их рекламу. Тем более, когда эта реклама благодаря вашему алгоритму идеально попадет в клиента.
Помните рост количества подписчиков тиктока? А теперь смотрите на его доходы от рекламы.
То же самое и у других компаний.
Если мы заглянем в финансовую отчетность Меты (запрещена в России), то увидим там выручку в размере 135 млрд долларов. Как вы думаете, какую долю занимает реклама? 98%!
И по размеру выручки эта компания занимает 28 место в списке крупнейших компаний США. По этому показателю она обогнала таких гигантов как Тесла, Кока-Кола и Уолт Дисней.
Да даже российскому Вконтакте реклама принесла в 2022 году более 56,9 млрд(правда,рублей) выручки, а это больше половины от всех доходов. Неплохо?
А теперь давайте посчитаем, чем и как мы за это платим. Начнем с самого примитивного. Сколько стоит час вашей работы? Вот буквально, поделите свой доход в месяц на количество рабочих часов и узнаете, сколько стоит один час, который вы проводите в социальных сетях. Возможно, заплатить за один час не жалко. А за второй, а за третий?
Где-то тут из удовольствия это превращается в неконтролируемую зависимость. И этому трудно сопротивляться. Ведь любую нашу негативную эмоцию легко погасить потоком дофамина из нескончаемой ленты у вас под рукой.
Мозг так привыкает к быстрому удовольствию, что после пары минут просмотра коротких видео нам трудно сконцентрироваться на одной даже несложной задаче. А без концентрации и погружения невозможно добиться хоть каких-то высот.
Мы хотим всего и сразу, то что мы видим – ярких путешествий, дорогих машин, красивого партнера и изысканной еды. Но большинство людей просмотр идеального контента не мотивирует что-то делать, а вгоняет в депрессию, и ты начинаешь думать, что вся жизнь проходит мимо тебя.
Эти мысли приносят еще большую тоску, которую проще всего заглушить новой порцией дешевой радости из бесконечной ленты.
И весь парадокс в том, что вырваться из этого круга можно только закрыв приложение, то есть сделать то, против чего работают многомиллиардные корпорации со своими алгоритмами.
Но на самом-то деле, всю эту машину можно обратить себе на пользу. Ведь социальные платформы это всего лишь инструмент.
Сегодня буквально по одному клику можно научиться чему угодно абсолютно бесплатно, было бы желание. Можно путешествовать не выходя из дома, изучать новые культуры и знакомиться с новыми людьми, расширяя свой кругозор.
Да всего тридцать лет назад человек за всю свою жизнь мог поговорить к парой сотен людей, а сегодня любой может показать себя миллионам.
Остается вопрос, где же эта грань между полезным и вредным?
А вы вспомните, диалог из «Алисы в стране чудес»:
— Скажите, пожалуйста, куда мне отсюда идти?
— А куда ты хочешь попасть? — ответил Кот.
— Мне все равно… — сказала Алиса.
— Тогда все равно куда и идти, — заметил Кот.
Так же и мы, если бездумно листаем ленту, никуда не идем, а становимся расходным материалом для корпораций. Так что перед тем, как нажать на ту самую иконку, задайте себе вопрос, зачем вы это делаете?
Ответы могут быть разные, и нет ничего плохого в таком отдыхе, но только когда вы понимаете, что делаете это осознанно. И тогда социальные платформы превращаются в невероятный буст, который экономит нам деньги и время и дает яркие эмоции.
И тогда может мы и отдадим корпорациями часть свободных месяцев, которые у нас остались, но точно не будем жалеть об этом, потому что получили что-то по настоящему ценное взамен.
Если вы согласны с моей точкой зрения, то ставьте этой статье лайк и делитесь им с друзьями. А если не согласны, то пишите в комментарии, почему я не прав.