Эффективные стратегии в мире маркетинга и рекламы: психология пропаганды и защитные механизмы
Доброго дня, дорогие друзья. Не так давно на нашем канале вышел ролик, на тему значения эффективного личного бренда, которое у старшего поколения вызвало определённые вопросы и в некотором смысле недопонимание, поэтому сегодня мне бы хотелось расскрыть эту тему немного с другой стороны и показать вам, что маркетинг и реклама были и во времена Российской Империи и в Советском Союзе, правда назывались иначе....
Задумывались ли вы о том, что название любой политической партии это тоже бренд?
Осознаный взгляд на любой процесс всегда важен, так как именно критическое мышление отличает человека от био-робота.
Говоря современным языком, можно сказать, что каждая партия во все времена стремится создать себе уникальный имидж и привлекательность в глазах своих избирателей.
Работа любого члена общественных организаций, в том числе партий во многом напоминает работу маркетологов, которые формируют бренды товаров и услуг. Однако, если мы вернемся во времена СССР, мы увидим, что маркетинг и реклама тогда назывались агитацией и пропагандой.
Массовая государственная пропаганда берёт своё начало с третьей информационной революции, когда были изобретены телеграф, радио и телевидение.
Во время Первой мировой войны важность пропаганды стала очевидной, поскольку воюющие стороны осознали, что для победы над противником важно не только физически уничтожить его, но и подорвать его моральный дух.
В России феномен государственной пропаганды стал обсуждаться с 1920-х годов после Октябрьской революции.
Это было обусловлено развитием новых средств массовой коммуникации, таких как телеграф, радио и телевидение, а также постепенным повышением уровня грамотности населения, что усилило влияние печатных СМИ.
Молодому советскому государству было необходимо оказывать психологическое воздействие на широкие слои населения для успешного строительства нового общества.
В советские времена многопартийность отсутствовала как таковая, вместо неё действовали идеологические отделы ЦК и общественные организации, поддерживаемые Коммунистической партией Советского Союза.
В те времена агитация и пропаганда играли ключевую роль в формировании массового сознания и воздействии на умы людей.
Тогда цели агитации и пропаганды были установлены государством и направлялись на поддержку идеологии партии, мобилизацию населения на выполнение поставленных партией задач и формирование единого мировоззрения.
Однако с появлением многопартийности в России, агитация и пропаганда приобрели другие формы и задачи.
Сегодня каждое название политической партии и ее образ очень важны для привлечения избирателей, а название общественных организаций важны для привлечения единомышленников.
Политические партии стремятся создать узнаваемое и запоминающееся название, которое отражало бы их ценности и идеи или копируют ранее существующие.
Выражаясь языком маркетинга - "Бренд политических партий" - это обещание, которое они дают своему электорату.
Поэтому современные политические партии работают над формированием своего бренда, проводя анализ рынка избирателей, определяя свою целевую аудиторию и разрабатывая стратегию коммуникаций. Именно такой подход позволяет партиям выйти за рамки стереотипов и привлечь новых сторонников.
Таким образом, взгляд на политические партии как на бренды дает новую перспективу и понимание современной политической реальности.
Ведь в итоге, как и в маркетинге, успех на выборах определяется не только правильным названием и образом, но и правильной стратегией и коммуникациями с избирателями.
Однако у каждой медали всегда есть и оборотная сторна, об этом весьма интересно написал в своей книге «Пропаганда», первое издание которой увидело свет в 1962 году, Жак Эллюль.
В одной из глав Эллюль обсуждает различные эффекты пропаганды, которые были выявлены как им самим, так и другими учеными. Среди них выделяется концепция психологической кристаллизации, когда скрытые склонности личности вдруг становятся явными и активизируются под воздействием пропаганды...
Психологическая кристаллизация
Это явление, о котором обычно принято говорить и, без сомнения, оно наиболее изучаемое. В общем, мы бы описали это следующим образом:
Существующие в нечетком, неопределенном виде наклонности индивида внезапно становятся действенными и обнаруживаемыми под воздействием пропаганды.
Она одновременно формирует цели, выстраивает систему и обуславливает характер психики конкретного человека. В конце концов, она останавливает его развитие и определяет психическое состояние. В этом и есть многообразие психологической кристаллизации, вызванной пропагандистским воздействием.
Тому есть множество примеров.
Так, в частности, предрассудки, в том числе и неконтролируемые, резко усиливаются и упрочиваются под влиянием пропаганды.
Некий человек, попавший в определённые организации (тому масса примеров) под воздействием пропаганды определённых взглядов, "теории заговоров и классовой борьбы", получая подкрепление своим предубеждениям, начинает в них верить и убеждается в том, что он прав, раз об этом говорят во всеуслышание лидеры неких организаций и этому верит большинство его окружения.
Более того, известно, что предрассудки тем сильнее, чем острее ощущается конфликт. Между тем, пропаганда как раз и вынуждает остро чувствовать конфликт, в который вовлекает, и даже если пропаганда не навязывает какое- либо предубеждение, она косвенно его усиливает.
Так результатом психологической кристолизации становятся последствия отчуждения человека от своей семьи, своих прежних родственных и дружеских связей в результате воздействия пропаганды, которая чужда ему самому, искажает его представление о социальной реальности, заставляет вести вымышленную, ненастоящую жизнь.
Личность, подвергшаяся влиянию такой пропаганды, становится чужой себе и в то же время подчиняется чуждым ей стимулам, повинуется чужому волю.
Начнем с того, что выделим несколько проблем...
Пропагандистские операции как таковые безусловно оказывают психологическое воздействие на человека.
Помимо непосредственного эффекта пропаганды (обеспечить нужный исход голосования, или внушение определённых догм поведения, например), психологическая манипуляция, пробуждение бессознательного и неоднократное психологическое травмирование влекут за собой долгосрочные последствия психического характера.
Психика человека под влиянием пропагандистской обработки не может оставаться прежней:
Меняется не только его точка зрения или отношение к тем или иным вещам, изменяются психические структуры мозга, поведенческие мотивации, взгляды. Действие пропаганды, таким образом, не ограничивается поверхностным воздействием на сознание, оно изменяет его сущность.
Оставив на время в стороне психологические манипуляции, обратим внимание на разнообразные технические средства, оказывающие в той или иной мере психологическое воздействие на человека.
Каждое из них, вне зависимости от того, используется оно с целью пропаганды или только по своему назначению, оказывает воздействие на психику человека, на его взгляды. Когда люди идут в кино, они испытывают некие впечатления, у них складывается определенное мнение, независимо от какой-либо пропагандистской подоплеки. Если, к примеру, взять пропагандистскую кампанию, осуществляемую по радио, нельзя разграничить изменения в сознании человека, происшедшие от чисто пропагандистских методов воздействия, и те, что являются следствием собственно радиопередачи.
Существует множество монографий, где описаны эффекты прессы, радио, кино и ТВ, воздействующие на психику сами по себе и не связанные с пропагандой.
Однако воздействие никуда не исчезает, когда эти средства используют и в качестве орудия пропаганды.
Теперь давайте рассмотрим чем же отличается современный интернет-маркетинг от схожих инструментов советского периода...
В маркетинге термины «пропаганда» и «агитация» обычно не используются в своем прямом политическом смысле. Однако можно сказать, что в контексте маркетинга они могут быть интерпретированы следующим образом:
1. Пропаганда в маркетинге - это сознательное и целенаправленное формирование определенного образа, мнения о продукте, услуге или бренде с целью убеждения аудитории в его превосходстве или привлекательности. Пропагандистские методы маркетинга могут включать в себя использование эмоциональных приемов, манипуляцию информацией и создание убедительных аргументов.
2. Агитация в маркетинге - это активное воздействие на потенциального потребителя с целью вызвать его заинтересованность или вовлеченность в продвижение продукта или услуги. В отличие от пропаганды, агитация подразумевает более личное обращение к аудитории, использование диалога и убеждения.
В целом, как и в политической сфере, в маркетинге важно быть внимательным к тому, какие методы и средства коммуникации используются для продвижения продуктов и услуг, чтобы не создать ложные представления или негативное отношение к бренду.
Несмотря на то, что PR (пиар), реклама настоящего времени и пропаганда советского периода являются формами массовой коммуникации, их ключевые цели и методы достижения этих целей значительно различаются.
Давайте рассмотрим сходства и различия между ними:
Сходства:
1. Формы массовой коммуникации: Все три являются способами воздействия на массовое сознание через различные средства связи (телевидение, радио, интернет, печатные издания и др.).
2. Целевая аудитория: Все три направлены на конкретную аудиторию с целью передачи определенного сообщения или идеи.
PR (Пиар):
- Цель: PR ориентирован на формирование и поддержание положительного имиджа компании, бренда или личности. Главная задача - установление долгосрочных отношений с общественностью.
- Методы: PR чаще всего использует различные коммуникационные стратегии и инструменты, такие как пресс-релизы, медийные публикации, организацию мероприятий и др.
Реклама настоящего времени:
- Цель: Реклама направлена на стимулирование продаж продуктов или услуг, создание желания у потребителей купить конкретный товар, услугу или присоединиться к общественной организации.
- Методы: Реклама использует различные креативные и медийные приемы, такие как телевизионные и радиоролики, интернет-баннеры, рекламные ролики, публикации в социальных сетях, а также рекламные кампании и акции.
Пропаганда Советского периода:
- Цель: Пропаганда в условиях советской системы служила для агитации и пропагации идеологии партии и государства, создания единой картине мира в соответствии с политическими взглядами власти.
- Методы: Пропаганда была широко распространена через государственные СМИ, книги, плакаты и фильмы, создавая определенный образ противника и утверждая "правдивость" идеологии партии.
Таким образом, PR, реклама настоящего времени и пропаганда советского периода отличаются по своим основным целям, методам и подходам к воздействию на массовое сознание. Сущность и роль каждой из них в обществе зарождаются из их уникального контекста и целей.
Современные политические партии и общественные организации работают над формированием своего бренда или копированием развитого на широкую аудиторию старого, проводя анализ рынка избирателей, определяя свою целевую аудиторию и разрабатывая стратегию коммуникаций.
Именно такой подход позволяет партиям и общественным организациям выйти за рамки прежних стереотипов (или же укрепиться в них основательно под действием пропаганды) и привлечь новых сторонников.
Вывод: взгляд на политические партии как на бренды дает новую перспективу и понимание современной политической реальности. Ведь в итоге, как и в маркетинге, успех в привлечении электората определяется не только правильным названием и образом, но и правильной стратегией и коммуникациями с будущими избирателями и последователями.
Современные маркетинг, реклама и PR - это мощные инструменты, которые часто определяют наше поведение и взгляды. Как психолог, нумеролог и интернет-маркетолог, я хочу подчеркнуть важность понимания того, как эти инструменты управляют сознанием человека.
Многие из нас не осознают, насколько сильно реклама и маркетинг влияют на наше поведение и решения. Они создают определенные стереотипы, формируют наши предпочтения и могут даже влиять на наше эмоциональное состояние.
Поэтому всегда важно уметь различать и анализировать информацию, которую мы получаем.
В современных условиях каждому человеку важно понимание того, как работает интернет-маркетинг, чтобы не поддаваться на уловки и манипуляции.
Именно знание инструментов маркетинга, понимание себя, своих талантов способностей и миссии даёт то неоспоримое преимущество - умение различать правду от мифа, позволяет простроить опору на самого себя, а также развивает способность анализировать информацию, полученную и увиденную в интернете, особенно если она касается психологического воздействия. Именно опора на этот инструментарий является ключом к здравомыслию и самоконтролю.
На последок - небольшая рекомендация для читателей нашего канала - всегда оценивать информацию критически, задавать вопросы и искать подтверждение прочитанного и изученного материала на разных источниках.
Важно помнить - то, что мы видим и слышим, может быть искажено или преувеличено в интересах продвижения продукта или услуги, а так же в интересах той или иной общественной организации, пропагандирующей определённые взгляды на историю и прошедшие события...
ПРОШЛОЕ - ПРОШЛО!!!
Так же необходимо понимать, что маркетинг - это не всегда плохо. Он может быть полезным инструментом для улучшения сервиса и качества продукта, услуги, способов и методов донесения знаний и полезной информации.
Однако, обращайте внимание на то, как именно вам представляют информацию, и оставайтесь бдительными.
В заключение, маркетинг, реклама и PR играют важную роль в нашей жизни.
Они могут помочь тем, кто ищет лучшие продукты и услуги, но также могут манипулировать нашим сознанием. Поэтому важно быть внимательными и анализировать информацию перед восприятием, чтобы принимать осознанные решения и не поддаваться на уловки манипуляторов.
Ну а тех, кому понравилась эта статья, я прошу поставить лайк под данной публикацией и жду на нашем новом телеграмм канале Карьерный компас, где я делюсь с вами своим опытом и знаниями в области интернет-маркетинга, онлайн-образования и профориентации.
До новых встреч друзья, с вами Милена Романова.
