За кулисами креатива: графические дизайнеры ПРОТЕЙ

Кто занимается визуальным оформлением мероприятий? Кто делает верстку листовок, каталогов и других маркетинговых материалов? Как создаётся дизайн для корпоративного Магазина ПРОТЕЙ?

За последние годы в компании активно развивалось направление дизайна, о чем рассказывала ранее в интервью руководитель Группы графического и интерактивного дизайна Сабина Карауш. С конца 2024 года в Группе выделили отдельное направление — Подгруппу графического дизайна, лидером которой стал Владислав Плужников.

Деятельность графических дизайнеров настолько обширна, что уже не сосчитать направления их работы: 2D/3D графика, маркетинговые материалы, мерч, фото/видео/звук, планы помещений, корпоративные мероприятия, дизайн оборудования, интерьер и так далее. От этого ещё интереснее! Эта статья познакомит тебя с творческой и разносторонней деятельностью графических дизайнеров НТЦ ПРОТЕЙ, а расскажет обо всём Владислав Плужников, руководитель Подгруппы.

Влад, привет! Во-первых, поздравляем с новой должностью! Расскажи, когда и как ты попал в НТЦ ПРОТЕЙ?
Привет! Благодарю за поздравления! Я присоединился к команде ПРОТЕЙ в качестве графического дизайнера в мае 2021 года. До этого работал в пресс-службе одного из московских университетов, совмещая это с фриланс-проектами. После переезда в Санкт-Петербург я понял, что пора двигаться дальше и активно занялся поиском работы. Именно тогда со мной связалась Светлана Березовская. И вот, спустя три с половиной года, я стал руководителем новой подгруппы.

Расскажи, почему образовалась Подгруппа графического дизайна?

Когда я пришел в компанию, Отдел HR, PR и дизайна под руководством Надежды Пинчук включал всего трёх HR-специалистов, одного PR-специалиста и трёх дизайнеров: руководителя группы Сабины Карауш, продуктового дизайнера Евгения Елисеева и графического дизайнера Дмитрия Андронова. В то время основная нагрузка графического направления заключалась в обновлении маркетинговых материалов, таких как каталоги, листовки и презентации, 3D-моделировании, а также фото- и видеосъемках.

Со временем отдел и группа начали расти, появлялись новые проекты, и мы активно взялись за проработку HR-бренда компании. Это включало организацию и дизайнерскую поддержку всех корпоративных мероприятий, разработку набора нового сотрудника, сопровождение информационных каналов, а также запуск корпоративного Магазина ПРОТЕЙ. Для достижения этих целей в нашу команду требовался еще один графический дизайнер, и тогда к нам присоединился Никита Фадеев.

Со временем количество задач по продуктовому и графическому направлениям продолжало расти, поэтому Надежда Пинчук и Сабина Карауш приняли решение выделить отдельную Подгруппу графического дизайна. Это было сделано, чтобы снизить часть операционной нагрузки с Сабины и предоставить больше возможностей для работы над стратегическим развитием графического дизайна в ПРОТЕЙ.

У вашей подгруппы обширный спектр задач: 2D/3D графика, маркетинговые материалы, мерч, фото/видео/звук, планы помещений, корпоративные мероприятия, дизайн оборудования, интерьер и другие. Расскажи подробнее, чем занимается ваша подгруппа?

Да, действительно, за последние пару лет наш функционал и уровень задач значительно расширились. Теперь мы выполняем практически весь спектр работ, необходимых современной компании для поддержания её бренда: от создания фотореалистичных 3D-моделей нашего оборудования до подбора тканей для фирменных футболок нашего магазина.

На данный момент я могу выделить четыре основных направления деятельности моей подгруппы: верстка маркетинговых материалов (каталогов, листовок и презентаций), создание фирменной продукции (мерча), 3D-моделирование и event-дизайн.

Отдельно отмечу, что такого многообразия задач и возможностей для их решения редко можно встретить в других компаниях. Хочется поблагодарить ПРОТЕЙ и его руководство за создание такой качественной среды для реализации потенциала сотрудников, их развития, в самых разных направлениях.

Расскажи про вашу команду. Сколько человек в графическом дизайне и как у вас распределены роли?

На данный момент в нашей подгруппе, помимо меня, работают ещё три дизайнера.

Дмитрий Андронов давно стал нашим 3D-художником. Он отвечает за всю визуализацию нашей техники, которую можно увидеть в разделе «Каталог» на корпоративном портале и, конечно, в наших маркетинговых материалах.

Например, одна из последних визуализаций наших решений в интерьере заказчика:

Результаты его работы позволяют унифицировать представление наших разработок как на внутренних ресурсах, так и во внешних коммуникациях. Теперь мы стали гораздо мобильнее и независимее от наличия конкретной версии оборудования на складе для фотосъемки. Кроме того, процесс получения качественного рендера ускорился благодаря взаимодействию с Отделом проектирования. У нас появилась возможность продемонстрировать потенциальным заказчикам, как именно наши решения будут выглядеть в их пространстве.

Никита Фадеев в основном занимается разработкой мерча и созданием айдентики для корпоративных мероприятий нашей компании. Именно он выступает креативным дизайнером всех новых коллекций Магазина ПРОТЕЙ и работает над эмоциональной составляющей бренда работодателя. Работа над магазином включает в себя большой объем взаимодействия с поставщиками, поиск актуальных моделей и подготовку дизайна, сочетающего современные тренды и транслирующего корпоративную культуру компании.

Группа Компаний ПРОТЕЙ растет, и запросы в маркетинговых материалах тоже увеличиваются. Поэтому совсем недавно к нашей команде присоединилась Юлия Сизова. Её основная задача — работа с рекламными носителями, печатными изделиями и презентациями. Среди её первых задач была подготовка новых листовок для выставки «СВЯЗЬ-2025». Также Юлия будет помогать в оформлении мероприятий компании и создании обновленной айдентики Магазина ПРОТЕЙ. Например, она уже разработала оформление для предстоящего летнего корпоратива, которое вы сможете оценить 6 июня.

Что касается меня, я выстраиваю процессы взаимодействия внутри команды и с другими подразделениями компании, курирую специальные проекты и слежу за соответствием новых макетов нашему бренду. И самое главное: я стремлюсь распределять задачи между коллегами таким образом, чтобы они могли максимально развивать свой потенциал.

Как обеспечивается взаимодействие между дизайнерами и другими отделами? Как к вам «прилетают» задачи?

В последнее время вся наша работа ведется через YouTrack. Это позволяет избежать упущений и забытых задач, а также эффективно планировать время и очередность их выполнения. Кроме того, у нас разработан подробный регламент взаимодействия с Группой дизайна как по графическому, так и по продуктовому направлениям. Это значительно упрощает процесс постановки задач для наших коллег и помогает минимизировать количество уточняющих вопросов, которые могли бы возникнуть при выполнении их запроса.

Если у кого-либо возникают вопросы по постановке задачи или необходимы какие-либо материалы, со мной можно связаться по электронной почте или через UC.

Без вас не обходится ни один праздник в ПРОТЕЙ. Как вам удаётся подобрать уникальный стиль к каждому корпоративному событию?

В своей работе мы всегда исходим из смысла и содержания праздника. Любое мероприятие имеет определенную цель, и мы стремимся передать её через оформление, создавая таким образом неповторимую атмосферу. Например, недавний зимний корпоратив «Момент счастья» был призван подарить каждому участнику то самое ощущение безусловного счастья. Для достижения этой цели мы выбрали ретро-стилистику, чтобы создать атмосферу уюта и теплой ностальгии.

Именно так строится наша работа над оформлением. Совместно с командой Отдела HR, PR и дизайна мы выясняем, а иногда и помогаем разрабатывать программу мероприятия, определяем ключевые сообщения, которые важно транслировать, и затем ищем наиболее подходящие визуальные решения.

Магазин корпоративного мерча «Магазин ПРОТЕЙ» открылся 1,5 года назад. С того самого момента на «плечи» подгруппы графического дизайна упала большая и, на наш вгзляд, интересная задача — разработка корпоративного мерча для сотрудников. Влад, расскажи, чем конкретно занимается ваша подгруппа в этом направлении?

Несколько лет назад отношение к мерчу начало меняться. Если раньше его воспринимали как очередную рекламную продукцию, то сейчас это способ для сотрудников выразить своё отношение к компании, показать, что работа — не просто место, где человек выполняет задачи 40 часов неделю, а нечто большее, часть идентичности.

В связи с этим перед нами встал вопрос, как удовлетворить растущий спрос. Единовременная выдача качественной продукции всем сотрудникам компании оказалась сложной и затратной задачей.

Первым шагом стало создание welcome pack, который вручается всем новым сотрудникам в их первый рабочий день. Однако этот формат не позволял приобрести, например, толстовку, сотрудникам, которые работают в компании давно.

Чтобы решить в том числе и эту задачу, был запущен интересный, но трудоемкий проект — наш корпоративный магазин. Мы работаем над ним в тесном сотрудничестве с Группой PR. Алгоритм разработки каждой коллекции выглядит следующим образом: собираем отзывы и пожелания от сотрудников компании, формируем примерный перечень позиций, которые они хотели бы видеть в магазине, разрабатываем визуальную концепцию, утверждаем дизайн, заказываем тестовые образцы, тщательно проверяем их на соответствие нашим ожиданиям по качеству и внешнему виду, после чего размещаем основной заказ и проводим фотосессию с новыми изделиями.

Как я уже упоминал, уровень нашей работы постоянно повышается. Если в первых коллекциях мы ограничивались печатью наших принтов на готовых изделиях, то сейчас мы активно экспериментируем с фасонами, видами брендирования и материалами. Например, специально для нашего заказа два месяца доставляли краску из Европы, а металлические шильды изготавливались в Турции. При этом мы всегда отдаем предпочтение локальным производителям одежды и аксессуаров, поддерживая отечественный бизнес.

Мы всегда открыты к пожеланиям и отзывам о работе нашего магазина. Вы можете направлять предложения на почту pr@protei.ru. По техническим вопросам пишите на orbitasupport@protei.ru или оставляйте вопрос в форме на сайте.

Как вы подходите к созданию уникального визуального стиля для разных продуктов?

По сути, наша основная задача заключается в том, чтобы бренд ГК ПРОТЕЙ всегда четко считывался на всех визуальных носителях, при этом сохранялась различимость наших многочисленных проектов и продуктов. На данный момент мы не разрабатываем уникальную айдентику для каждой продуктовой линейки, поскольку в этом пока нет необходимости. Скорее, наша работа направлена на формирование определенного восприятия у различных целевых аудиторий, таких как B2G, B2B, соискатели и сотрудники компании (в рамках HR-бренда), а также отдельно у молодых специалистов (в рамках молодежного HR-бренда). Для достижения этой цели сейчас ведется разработка обновленного брендбука, в котором будут подробно прописаны характеристики каждой целевой группы.

В 2022 году компания дала возможность пройти интенсив в Британской высшей школе дизайна (г. Москва) по теме «Айдентика». Это принесло понимание, как нужно выстраивать работу над брендом такой большой организации, как ПРОТЕЙ. Все полученные знания максимально стараемся вместе с командой применить в новом документе.

Какими тремя качествами, на твой взгляд, должен обладать хороший графический дизайнер?

Для любого дизайнера крайне важно понимать и видеть глубинную суть проблемы, а не только её внешние проявления. Мы работаем не просто для того, чтобы эстетично оформить каталог продукции, а прежде всего для того, чтобы конечный потребитель мог максимально легко и быстро получить всю необходимую ему информацию. Такой подход должен быть неотъемлемой частью профессионального арсенала каждого дизайнера.

Не менее важна и развитая насмотренность на качественный дизайн. Мы не стремимся каждый раз изобретать совершенно новый и уникальный способ визуализации информации, а скорее аккумулируем лучшие и наиболее точные решения для решения конкретной задачи. Поэтому чем шире визуальный опыт дизайнера, тем выше вероятность создания им действительно качественного продукта.

И, безусловно, ключевым является постоянное стремление к развитию — ведущая компетенция ГК ПРОТЕЙ. Ежедневно появляется все больше новых инструментов для воплощения идей, и современный дизайнер должен уметь эффективно их использовать. Например, искусственный интеллект может значительно экономить время при выполнении рутинных операций, таких как удаление нежелательных объектов с фотографий или обработка звуковой дорожки в видео.

Вы создаете креативные объекты каждый день. Где искать вдохновение на такое количество проектов?

Боязнь чистого листа знакома каждому. Зачастую достаточно просто начать набрасывать первые идеи, и нужное решение приходит в процессе работы. Нередко приходится несколько раз переделывать макет, чтобы достичь желаемого результата.

Источники вдохновения для новых идей мы черпаем в повседневной жизни. Например, дизайн для футболки может быть основан на личной истории одного из «старожилов» компании, а цветовое решение для оформления праздника может подсказать случайно увиденная старая новогодняя открытка. Мы также изучаем работы коллег и часто отталкиваемся от технологических особенностей производства изделий. Если выразить эту мысль кратко: кто ищет, тот всегда найдет.

Какие планы у вашей команды на ближайшие годы?

В данный момент ведется обустройство современной видеостудии в бизнес-центре «Телеком». Это позволит компании получить еще больше возможностей для создания качественного видеоконтента как для наших заказчиков, так и для внутренних коммуникаций с сотрудниками.

Как я уже упоминал ранее, совместно с коллегами из Отдела HR, PR и дизайна мы активно работаем над обновлением брендбука компании. За последние несколько лет визуальный стиль компании претерпел значительные изменения, и сейчас назрела необходимость систематизировать все существующие материалы в едином документе. Это поможет каждому сотруднику четко понимать, как следует транслировать бренд ГК ПРОТЕЙ.

И, конечно, мы планируем постепенно обновить все актуальные маркетинговые материалы, чтобы обеспечить единообразное представление наших продуктов для заказчиков.

Влад, благодарим тебя за рассказ о таком объемном и интересном направлении деятельности нашей компании! Подгруппа графического дизайна НТЦ ПРОТЕЙ — это настоящая лаборатория визуального искусства.