Упаковка. Шапка профиля
К упаковке профиля мы приступаем, когда проделан ужу большой объем работы! Продуктовая линейка, позиционирование, ЦА и ее смыслы, персонаж и даже визуал. Добрались до самого блога и его упаковки, и он тесно взаимосвязан со всей информацией, которую мы получили.
УПАКОВКА!
Это то, что видно в вашем блоге, если зайти к вам на страницу.
*Шапка.
*Таплинк или сайт.
*Сохраненки.
*Закрепленные посты и рилс.
*Тот контент, который уже опубликован.
*Визуал.
Упаковка всегда рассчитана на новеньких неподписанных на вас людей!
Вспоминаем воронку.
Попался рилс. Вовлеченно посмотрели рилс, открыли описание, вникли в суть. Кликнули и перешли к вам на страницу. Подписались. Стали регулярно наблюдать за вашим контентом. Прогрелись и задали в директ вопрос об услугах и товарах. Решились на покупку и оплатили.
Роль упаковки.
1. Повышение конверсии в подписку из общего числа зашедших в профиль после рилс, отметки у кого-то в сторис, попавшегося поста по хештегам или в рекомендованном и т.д.
Главный проверочный вопрос: если они это увидят, то захотят ли они подписаться?
2. Вторая роль: Дожим тех, кто почти готов, но плохо решается. Они перед покупкой идут смотреть ваш блог. И его упаковка может их подтолкнуть.
ВАЖНО:
Раздача лид-магнитов очень слабо влияет на конверсию в подписку!
САМОЕ ВАЖНОЕ:
Эффективность упаковки определяется тем, насколько ПОНЯТНО ничего не знающему о вас и вашей деятельности новенькому,
ЧЕМ ВЫ ЗАНИМАЕТЕСЬ, и ЗАЧЕМ ЕМУ ЭТО НУЖНО и КАК МОЖЕТ БЫТЬ ПОЛЕЗНО
Понятность лучше всего повышает конверсию) Люди не будут тратить усилия, чтобы разбираться, что это за незнакомый блог.
Начинаем с шапки профиля.
УГАДАЕТЕ?
КОРЕНЬ ПРОБЛЕМ
Все они теряют возможные продажи + не смогли бы продвигать блог, даже если захотели бы.
А причина исправляется за 15 минут.
Так хорошие спецы не получают заслуженный результат.
* Какую главную проблему вы помогаете решить?
* С кем вы работаете?
* Какой результат вы даете?
* В чем ваше главное отличие (чаще всего на уровне ЛПУ или самого продукта)?
* Какой сферы это все вообще касается и чем вы занимаетесь?
ВАЖНО:
Не пытайтесь написать отдельную фразу в ответ на каждый из вопросов! Объединяйте!
КАК ПИСАТЬ?
Можно одним длинным предложением, а можно 3-4 короткими фразами.
Лучше всего в отдельном файле начинать прописывать фразы, которые теоретически могли бы быть в шапке, а итоговый вариант собирать из них.
Можно серьезно, а можно покреативить, многое зависит от вашего персонажа и тон оф войс
НОРМАЛЬНЫЕ ВАРИАНТЫ:
В некоторых сферах шапка особенно важна, потому что в них реально действует воронка через поиск самой инсты.
В этих сферах и шапка, и упаковка в целом в приоритете!
Заработал 100500 миллионов, выучил 100 тыс человек.
Высокое качество, низкая цена, со мной получится, даю результат и т.д.
О себе: мама в декрете, путешествую, люблю готовить и т.д.
Если вы всего лишь ШАПКУ пишете дольше 15 минут, то вы явно что-то делаете не так)
НАЗВАНИЕ АККАУНТА
Не важно!
Главное: короткое, легко читаемое и легко запоминаемое.
Оно ни на что не влияет, если вы сидите и долго думаете, как бы так хитро назвать ваш аккаунт - это очень дурной знак
АВАТАРКА ПРОФИЛЯ
Не важнА!
Лучше ее менять как можно реже, вас по ней узнают.
Главное - адекватность!
На ней вы или логотип вашего бренда, вы узнаваемы, вас видно.
ЗАДАНИЕ
Если вас полностью устраивает ваша шапка, вы не нашли в ней ошибок и недостатков после этого урока, и она отвечает на все вопросы, то просто пришлите ее на проверку.
Если вы поняли, что вашу шапку нужно переписать, то напишите новую и пришлите ее на проверку