Подарки не то, чем кажутся!
Интригующее название, не так ли? Мы хотим еще раз поднять тему нашей гипотезы о том, что скрывается за простыми картинками в Telegram.
В прошлый раз мы передали мысль нашей задумки, а в этот раз разберемся в этом серьезнее, покопаемся в законодательстве, переберем документы и поймем, имеет ли наша теория место быть.
Для ясности приведем небольшой пример: представьте, как в Telegram вы получаете подарок — неважно, сами вы его улучшили или вам его передали, — световой меч с названием модели «Wrath of Vader», который выглядит точно как оружие Дарта Вейдера из «Звёздных войн». На поверхности это просто забавный NFT, интегрированный в мессенджер, похожий на культовое оружие из саги и имеющий явные отсылки. Но почему Disney не подает в суд?
Наше мнение: эти подарки — не случайные сувениры, а результат скрытых коллабораций с крупными брендами. За почти год с запуска улучшений нет ни одного иска от правообладателей IP, что намекает на тайные партнерства.
Возможно, это глобальный эксперимент по интеграции IP в Web3, где бренды пока зарабатывают инкогнито, а в скором времени выйдут на свет.
Что такое NFT-подарки в Telegram?
Подарки — это цифровые коллекционные предметы, покупаемые за Telegram Stars, «надеваемые» как статус около имени, отображаемые в профиле и конвертируемые в NFT на блокчейне TON. Это гигантский рынок, где коллекции торгуются за десятки, сотни, а то и тысячи долларов. Они кажутся простыми, но это одни из самых утилитарных NFT, и они полны отсылок к известным IP, что предполагает невидимую работу с правообладателями.
Поверхностный взгляд vs скрытая реальность: почему подарки не то, чем кажутся?
Сейчас для большинства пользователей подарки — это милые, красивые, забавные и крутые анимации для общения, самовыражения, флекса и отображения своего статуса. Но если копнуть глубже, то подарки — это целая сеть отсылок к фильмам, играм, произведениям, мемам и культурам. Нам кажется, Telegram заключил тайные сделки с брендами вроде Disney, где отсылки — часть маркетинга, а не афишируется это, чтобы не раскрывать стратегии в Web3. После обкатки таких подарков с коллекциями бренды полноценно выйдут со своими коллекциями подарков и стикеров, а Telegram выступит для брендов как платформа для запуска таких коллекций, как это было со Snoop Dogg. Такие явные намеки, как в коллекции Light Sword, содержащей в себе все световые мечи главных героев и антагонистов, невозможны без согласия — это не совпадение, а четкий расчет.
В мае мы отправили нашу публикацию в закрытый чат холдеров Plush Pepe, где находится головной состав TON Foundation. Как мы говорили в посте, никто толком не обратил внимания на нашу работу, но Джек Бут не прошел мимо наших догадок и завуалированно высказался в пользу нашего мнения и на тот момент дал несколько инсайдов по подаркам и стикерам. Возможно, потому что именно Джек Бут занимался правами и развитием интеллектуальной собственности в TON Foundation.
Скорее всего, именно благодаря Джеку мы с вами видим так много подарков с отсылками и не наблюдаем никаких судебных исков и разбирательств от правообладателей.
Джек Бут — сооснователь TON Society, некоммерческой организации, посвященной децентрализации The Open Network (TON) и расширению вовлеченности сообщества. Ранее он работал в TON Foundation, где занимался вопросами интеллектуальной собственности и стратегией расширения в США, но недавно ушел из фонда и стал CEO платформы Mint — сервиса для коллекционных предметов в Telegram.
Давайте разберемся, что такое интеллектуальная собственность, какие на нее бывают категории прав и как она касается наших подарков.
Интеллектуальная собственность — это категория прав, которая защищает результаты творческой и интеллектуальной деятельности человека или компании, включая произведения искусства, изобретения, бренды и другие нематериальные активы:
- Авторские права (Copyright) и моральные права защищают творческое выражение (дизайн, сюжет, диалоги) (17 U.S.C. §101, §102, §106A).
- Товарные знаки (Trademark) защищают бренд и коммерческое использование персонажа (15 U.S.C. §1114, §1125, §1127).
- Патенты на дизайн (Design Patent) защищают уникальный внешний вид физических объектов, связанных с персонажем (35 U.S.C. §101, §171).
- Право на образ (Right of Publicity) защищает коммерческое использование личности, если персонаж связан с реальным человеком (15 U.S.C. §1125A, а также Гражданский кодекс Калифорнии §3344 и Закон о гражданских правах Нью-Йорка §§50–51).
По большей части нас интересует рынок США. Мы будем опираться на их законодательство, так как наш любимый блокчейн пытается полноценно развернуть свою деятельность и покорить массы именно в этой стране.
Данный вид собственности — очень сложная штука. Каждая компания, имеющая интеллектуальную собственность, старается изо всех сил защищать свои права, тратя иногда миллионы долларов на судебные процедуры (издержки и т.д.).
Но при чем тут наш блокчейн, Telegram и подарки?
Сейчас мы постараемся глубже разобраться в законе США и понять, нарушают ли наши подарки авторские права или им удается обходить законы. А правильнее сказать, сотрудничает ли Telegram с крупнейшими студиями, такими как Disney, Warner Bros., Microsoft, Nintendo, Sony, Paramount, Electronic Arts, Valve, Союзмультфильм (да-да, тот самый) и др. или нет. Если Telegram не сотрудничает со студиями и возможно нарушает закон, то это неизбежно повлечет за собой сотни судебных дел, что в свою очередь приведет к схлопыванию всей истории с подарками, а возможно, и Telegram в целом.
По какому принципу мы хотим это сделать?
Мы берем определенный подарок, его название, изображение и анимацию. Находим студию, к произведению которой он нас отсылает, прикладываем статьи, по которым он может нарушать закон, и даем вердикт, нарушает подарок закон или нет.
Pet Snake - Dobby - Отсылка на одноименного персонажа Гарри Поттера (Warner Bros.), визуально напоминающая самого Добби. Авторское право на дизайн персонажа (17 U.S.C. §101). Без иска — вероятно, скрытое партнерство.
Jack in the Box - Crash TNT - Отсылка на игру Crash Bandicoot (Activision), отображающая динамит и фрукты Вумпа из игры. Товарные знаки на элементы игры (15 U.S.C. §1127). Без иска — то же, указывает на переговоры.
Lunar Snake - Ender Snake - Отсылка на Эндер мир (Край) из игры Minecraft (Microsoft), змейка стилизована под моба Эндермена, а цифры под эндерняк или камень края. Патенты на дизайн (35 U.S.C. §171). Отсутствие реакции — признак коллаборации.
В этом файле PDF мы собрали самую малость таких подарков просто для визуального ознакомления. На самом деле таких подарков в каждой коллекции от 1–3 до 10–15, а коллекций на данный момент уже около 100, то есть подарков с отсылками уже несколько сотен! Обратите внимание на детализацию: многие подарки повторяют оригиналы произведений чуть ли не точь-в-точь, например пчела из Minecraft.
Если вы хотите увидеть более компактный список со всеми отсылками, которые мы смогли найти, дайте знать это реакциями под постом. Также на нашем канале мы ведем рубрику с хэштегом #Отсылкиподарков, где каждый раз подробно рассказываем и показываем 3 отсылки в разных коллекциях.
А теперь давайте посмотрим на диаграмму с компаниями и студиями, отсылки на которые нам удалось найти в подарках. Диаграмма представляет собой сеть связей между материнскими компаниями и их дочерними структурами, а также отдельными брендами. В центре — ключевые конгломераты, такие как Disney (связан с Marvel, Pixar, Lucasfilm и другими), Warner Bros. (с Harry Potter, Batman, The Matrix), Microsoft (с Mojang для Minecraft, Activision для Crash Bandicoot), Sony (с PlayStation, Naughty Dog), Paramount (с SpongeBob, Terminator) и Universal Pictures (с Shrek, Minions). От них отходят ветви к конкретным IP, вроде Star Wars, The Simpsons или Pokémon. Это визуализирует, как отсылки охватывают десятки франшиз, но сводятся к ограниченному числу гигантов.
Мы учитывали и дочерние, и материнские компании, чтобы найти связь между ними. Таким образом мы выходим минимум на 6 крупных конгломератов и множество самостоятельных компаний. Эта шестерка имеет большую часть прав на интеллектуальную собственность в подарках через свои дочерние компании. То есть Telegram достаточно сотрудничать с шестью гигантами, чтобы получить права на использование большинства образов интеллектуальной собственности. Мы считаем это плюсом в сторону нашей теории, ведь при хороших связях, таких как у Павла Дурова и Джека Бута, не так сложно договориться с шестью головными компаниями, нежели с сотнями маленьких.
Вы только посмотрите на масштаб. Какое количество компаний может обратиться в суд и выиграть дело с вероятностью в 99% за нарушение интеллектуальной собственности. За такое количество нарушений на Telegram обрушилось бы сотни судебных дел, судебные издержки составили бы сотни миллионов долларов, выход на рынок США был бы закрыт навсегда и под вопрос встало бы существование самого Telegram. Но этого не происходит уже около года.
Также стоит задуматься: возможно, именно коллаборации так сильно задерживают выход улучшений. Ведь для того чтобы выпустить подобный подарок, нужно договориться о сотрудничестве с IP, утвердить дизайн, получить кучу разрешений от правообладателей и т.д., а таких подарков в коллекции с десяток, а таких коллекций еще и 2–4 выходит за раз.
С последними подарками можно было заметить, как отсылок становится все больше и больше. Это может говорить о том, что компании охотнее идут на сотрудничество, нежели в начале пути, когда показатели подарков еще не были такими большими.
Если вы планируете вложиться в подарки, то мы бы рекомендовали вкладываться именно в модели с отсылками, ведь если студии в будущем подтвердят сотрудничество, то есть сделают его официальным, и начнут выпускать самостоятельные коллекции, то фанаты разных фильмов, книг, игр и т.п. придут за своими подарками, а нынешние будут ценнее всех, ведь их саплай начинается от пары десятков и заканчивается на паре-тройке тысяч. По нашему мнению именно они станут гемом, а потом уже все остальные и те, что будут выпущены в коллаборации, как со Snoop Dogg. Но рост всех подарков неизбежен. (Это не финансовая рекомендация, основано на анализе, DYOR.)
Скоро крупные IP придут в Telegram для выпуска уже полноценных, самостоятельных коллекций своих произведений. Коллекции подарков и стикеров по вселенной Marvel, Гарри Поттеру, Губке Бобу, Наруто и так далее. Скоро каждый найдет свою коллекцию, и масс-адопшена уже не избежать.
Что вы думаете о скрытых коллаборациях? Напишите в комментариях.
Спасибо за прочтение этого лонгрида. Если вам понравилось, просьба отправить эту статью своим друзьям, рассказать о ней в чате или на своем канале — за это вам огромное уважение.
https://t.me/proTON_priTON