80+ идей публикаций для коуча и психолога и рекомендации от копирайтера-маркетолога
Перед психологом и коучем стоит специфическая задача: не просто доказать у себя в аккаунте «Смотрите, я хороший специалист, у меня отзывы и дипломы», а вызвать доверие. Клиенты ищут не просто профессионала, а человека, с которыми будет комфортно взаимодействовать и который поможет реально изменить жизнь.
Есть разные форматы постов, которые вы можете публиковать в соцсетях. Вы можете выбрать несколько направлений и делать публикации:
В этой мини-книге вы узнаете, в чем особенность каждого формата и получите список готовых идей, чтобы уже сегодня забить контент-план на месяцы вперед.
Но для начала разберем вопросы, которые задают чаще всего.
Как сочетать личный и экспертный контент?
Помогающим практикам рекомендую делать ставку на экспертность и давать много полезного контента. Однако только обучающие посты пользователям быстро наскучат.
Количество экспертного и личного контента в блоге может варьироваться в зависимости от ваших целей, аудитории и личных предпочтений.
Нет строгих правил относительно соотношения между ними, но важно достичь баланса, чтобы предоставить ценную информацию и установить связь с аудиторией.
Важно найти собственный баланс, который работает для вас и вашей аудитории. Экспертный контент должен быть основой вашего блога, но личные материалы помогут создать более привлекательную и личную связь с вашей аудиторией.
И да! Не надо думать, что экспертность и лайф — это две параллельные линии, которые не пересекаются. Ищите, как из одного можно вывести другое: дать полезный контент и дать примеры из жизни. Поделиться историей и на ее примере дать экспертный контент. Не сковывайте себя рамками рубрик!
Обязателен ли развлекательный контент?
Нет, он не обязателен. Вы можете не делать развлекательный контент вообще, либо вставлять юмор в любой формат постов - если хотите сделать ваш блог более расслабленным.
Теперь — конкретные идеи, о чем можно публиковать посты разных форматов. Забирайте к себе в копилку идей ;)
100 идей для блога помогающего практика
Экспертные посты
Подписчики ожидают увидеть в в аккаунте помогающего практика “советы”, упражнения и рекомендации.
И такой контент хорошо работает: его читают, ставят лайки, добавляют в «Сохранённое». При хорошей работе с аудиторией можно добиться максимальной вовлеченности: стимулировать активность, общение в комментариях, реакции на сторис и так далее.
И да, это не обязывает вас давать советы на личных консультациях. Вы можете давать советы, но при этом говорить о том, что каждый случай индивидуален и лучше его исследовать на личной сессии.
Фиксируйте все вопросы, которые задают вам ваши потенциальные клиенты (в личном общении, в комментариях, в обсуждениях). Ваши ответы на эти вопросы — темы для будущих публикаций.
Важно! Одна публикация отвечает на один вопрос. Объясните доступным языком даже очевидные для вас факты.
1. Разберите проблемы потенциальных клиентов
Какие проблемы разбирать? Подумайте, с чем к вам могут прийти клиенты. Откройте записи клиентских встреч.
С чем к вам уже приходили? Это может быть разбор конфликта, токсичной модели поведения, неправильной пищевой привычки.
Возьмите проблему, с которой сталкиваются люди: сбитый режим сна, неумение говорить «нет», низкая самооценка или переедание. Проанализируйте ее, расскажите почему это может происходить.
В качестве решения проблемы вы можете расписать один из способов и/или предложить свою консультацию.
2. Ответьте на вопрос, который задают на консультациях или в комментариях
3. Поделитесь практическими упражнениями: медитации, дыхательные упражнения, письменные упражнения, техники релаксации или самопомощи, которые помогут аудитории справиться с конкретными проблемами и улучшить состояние
4. Пишите образовательный контент на ключевые темы блога. Например, небольшие статьи о стрессе, тревоге, управлении эмоциями, развитии самооценки и т.д.
5. Исследования и эксперименты. Объясните сложные концепции простым и доступным языком, чтобы аудитория могла легко понять и применить(!) полученные знания
6. Разница между. Чем отличаются психолог, психиатр и психотерапевт? Как понять где закончилось выгорание и началась депрессия? Уверена, в этой сфере полно терминов, состояний, событий, которые в чем-то похожи, но могут иметь абсолютно разную «начинку»
7. Опросы. Приведите случай из практики и дайте 4 варианта ответа, как будет правильно поступить в описанной ситуации. Разберите либо каждый из них, либо только верный
8. Развенчание мифов о психологии/коучинге, проблемах, жизненных событиях и т.д.
9. Легкие диагностические тесты
10. Частые ошибки клиентов (в контексте какой-либо проблемы)
11. 5 признаков помогающего практика, к которому точно НЕ стоит обращаться
12. Ликбез по форматам и методам терапии: что выбрать – личные консультации или групповые, чего ожидать от КПТ-специалиста и что происходят на сеансах арт-терапии (отталкиваетесь от своего направления и пишете с выгодой для себя!)
13. Интересный или забавный факт, который удивит ваших читателей
Личные посты
Психолог, в первую очередь, — человек, личность. Поэтому логично, что в его аккаунте может быть и личный контент, косвенно связанный с работой или вообще не имеющий к ней отношения.
Нередко благодаря самым неожиданным фактам подписчики узнают в вас своего человека.
Поэтому, время от времени, если для вас это комфортно, пишите:
1. Мысли и идеи, которые вас волнуют и могут быть интересны вашей ЦА
2. О вашем хобби в связке с профессиональной деятельностью (или просто так)
3. О членах семьи и ваших отношениях с ними
4. О поездках и открытиях (о себе и мире), которые вы в них обнаружили
5. Отчеты о мероприятиях, которые вы посетили (особенно если это были профессиональные мероприятия)
6. Истории из детства или более позднего времени (можно - с рефлексией и анализом с психологической точки зрения)
7. Инструкция, как что-то сделать (если вы чему-то научились и это может быть интересно вашей ЦА)
8. О текущих жизненных событиях
9. Желательно сдержанная реакция на события, происходящие в мире (рисково: можно обнаружить в своем блоге и единомышленников, и ярых несогласных)
10. О проблемах, с которыми вы сталкиваетесь и решаете прямо сейчас (или не находите сил решить)
12. История о профессиональном становлении (как вы пришли в профессию)
13. Истории из “прошлой” жизни, когда вы еще не были коучем/психологом
14. Профессиональная рутина: как проходит ваш рабочий день
15. Мечты, которые сбылись у вас благодаря работе
16. 5 вещей, за которые вы благодарны себе в контексте вашей профессии
17. Провалы в профессии, какие уроки вы из них вынесли и как сделали свои услуги лучше
18. Опыт вашей личной терапии (если для вас ок раскрываться, можете писать практически после каждой встречи с коучем/психологом)
19. Что вас мотивирует продолжать заниматься довольно сложным делом
20. Список достижений: личных и профессиональных
21. Что вам нравится и не нравится в своей профессии и почему
22. Пост о наболевшем. Расскажите о том, что заставляет вас испытывать негативные эмоции.
23. Ваша жизнь до и после психологии/коучинга.
24. Закулисье. Поделитесь собственными переживаниями, мыслями, эмоциями, возникающими во время работы.
25. Кем вы восхищаетесь. Расскажите о человеке, который вас вдохновляет и почему.
26. Ваше самое теплое воспоминание
27. Ваши сомнения перед посещением коуча/психолога и что было после того как я решилась
28. Расскажите, откуда вы родом, любите или не любите это место
29. Какую профессию вы бы выбрали, если бы не были помогающим практиком
30. Как вы проводите свободное время
31. Какие цели вы перед собой ставите
32. Ваши привычки: хорошие и плохие
Репутационные
Репутационный контент — это контент где-то между личным, экспертным и продающим: здесь вы еще не продаете, но помогаете понять целевой аудитории, что у вас есть необходимые знания и навыки, которые нужны для результатов клиентов.
Вот идеи тем репутационных постов.
1. Информация об образовании. Но не просто фото диплома, а рефлексия о том, что дало вам это образование и чем теперь вы можете быть полезны
2. О подходе в работе. Расскажите, как вы работаете, что примерно происходит на консультациях. Избегайте сложных терминов и формулировок, которые поймут только коллеги. Пишите просто и для обычных людей, которые не связаны с вашей деятельностью.
3. О запросах, которые помогаете разрешить (лучше - на конкретных примерах)
4. Новости о мероприятиях, в которых вы участвуете как организатор или эксперт
5. Какому навыку/рабочему инструменту вы научились. Расскажите подробно, но при этом понятно, о чем это
6. Как вы поняли, чем хотите заниматься и почему стали именно коучем/психологом
7. На каких задачах вы сейчас сфокусированы, какие ведете проекты
8. Какие профессиональные цели перед собой ставите
9. Как вы все успеваете (или не успеваете)
10. Важные для вас профессиональные книги
11. Кейсы и отзывы клиентов (если публикуете)
12. Ответы на частые вопросы и возражения
13. Как проходит сессия и что ожидать от встречи
14. Особенности вашей работы, в чем видите свое отличие от коллег
15. Какие инструменты используете на сессиях и к чему это может привести
16. Каких принципов в работе придерживаетесь. Что вы считаете обязательным в работе психолога, а что для вас табу? Вы цените конфиденциальность и профессиональная этика для вас не пустой звук? Уважаете клиентов и никогда не преследуете цели навредить (осудить\посмеяться)? Ходите к супервизору и на личную терапию? Расскажите об этом. В идеале - не для галочки, а через интересную историю, которая показывает ваши принципы
17. Почему услуги помогающего специалиста стоят именно столько? Из чего складывается цена? Какую ценность получает человек за эти деньги?
18. Как вы восстанавливаетесь после консультаций.
19. Кто вам НЕ подходит, кого вы НЕ берете в работу?
20. Как улучшить результаты после ваших консультаций. Расскажите, что может делать клиент, чтобы результат, полученный после консультаций с вами, был ещё лучше и дольше
21. Какие МИНУСЫ работы с психологом/коучем может ощутить клиент?
22. Кто ваши любимые клиенты? Почему вам нравится работать с ними? В чем проявляется их особенность?
23. В чем вы видите свою миссию?
24. Расскажите о своем профессионализме в цифрах: количество лет обучения, сертификатов, часов, клиентов и т.д.
Продающие посты
В любом посте вы можете ненавязчиво пригласить к вам на сессию, практически в любой пост можно добавить нативную продажу.
Но иногда важно писать и продающие посты “в лоб” о том, что к вам можно записаться на встречу.
Возможные темы продающих постов и как совместить продающий контент с другими форматами:
1. Топ-5 запросов психологу. Запросы, с которыми к вам чаще всего обращаются клиенты. В заключении – вывод о том, что вы с этим успешно работаете.
2. Как проходит консультация. Расскажите про все этапы проведения индивидуальной консультации и пригласите попробовать на себе.
3. 3 способа справиться с проблемой. Техники, которые вы рекомендуете своим клиентам. В конце упоминание, что это дополнительное средство, которое лучше всего работает в комплексе с терапией, и что важно разобраться в причинах. Приглашение на консультацию.
4. Свободные даты. Опубликуйте календарь со свободными датами для консультаций, напомните про цены. Возможно, кто-то давно хочет к вам записаться, но он забыл об этом.
5. Как подготовиться к первой консультации. Расскажите о том, как вашему будущему клиенту лучшего всего подготовить себя к первому сеансу. Предложение записаться.
6. 5 признаков, что точно пора идти к помогающему специалисту.
7. Что нужно учитывать при выборе помогающего специалиста? Информация о том, что вы соответствуете нужным критериям
8. Почему страшно идти к психологу и как с этим справиться? Про сопротивление + приглашение на консультацию
9. Разберите одно из возражений клиентов (не хватит времени, сил на работу/не получу результат/слишком дорого и прочие).
10. Зачем нужна бесплатная сессия и что на ней будет (старайтесь придумать что-то более интересное, чем “познакомимся и поймем, подходим ли друг другу”)
11. Что получает клиент кроме самих консультаций (домашние задания/поддержка в течение недели…)
Развлекательные посты (по желанию)
На охваты влияет то, насколько глубоко (долго) смотрят контент и как активно реагируют. Значение имеет любое действие: лайк, комментарий, репост. Поэтому полезно проводить игры, публиковать тесты, делать викторины. Или просто публиковать легкий контент, который обычно собирает больше реакций.
1. Подборка фильмов по вашей теме с кратким резюме
2. Подборка книг по вашей теме с кратким резюме
3. Рецензия на фильм по вашей теме или разбор героев
4. Рецензия на книгу по вашей теме или разбор героев
5. Разбор смешной ситуации из жизни
6. Картинки, мемы, комиксы. С их помощью можно передать определенные психологические идеи или ситуации с юмором.
7. Цитаты: это может быть короткий пост, содержащий мудрые слова или визуальное сообщение, которое поднимет настроение читателей.
8. Анекдоты и истории: это могут быть случаи из реальной жизни или вымышленные истории, которые содержат в себе важные уроки и выводы.
И, напоследок,– несколько рекомендаций по ведению блога
Каждую из 100 идей вы можете адаптировать под свой формат: посты, сторис, рилс/шортс, большие видео для Ютуб/ВК.
Наблюдайте за коллегами, их результатами, манерой ведения блога, активностью аудитории. Такой анализ помогает определить не только сильные стороны коллег, но и их ошибки.
Помните, что важно учитывать интересы и потребности вашей аудитории. Поэтому чаще взаимодействуйте с ней, задавайте вопросы. Это поможет писать не в пустоту, а для реальных людей с реальными проблемами. И они ответят вам благодарностью в виде активности и записи на встречи.
Задавайте вопросы аудитории. Если у вас закончились идеи для постов, предложите подписчикам задать вопрос по интересующей их теме. Опубликуйте ответы на самые интересные в виде нового поста или проведите тематический прямой эфир.
Используйте инфоповоды: праздники, события, мероприятия. Так вы перейдете к теме плавно. Например, в День Матери можете написать о своих правилах материнства, а в День Семьи – правила, как решать семейные конфликты без манипуляций.
Домашнее задание
- Создайте список постов для ведения блога на ближайшую неделю или месяц. Не привязывайте к датам, просто выпишите, какие темы зажгли, какими идеями вдохновились.
- Внимательно читайте дальнейшие материалы Клуба. Контент будет работать, если вы умеете привлекать посетителей на свои страницы. А это - тема отдельного обучения. Которое уже в пути ;)