Русский след в Австралии.
Есть у меня хорошая знакомая, которая проживает в Австралии. Знакомая очень любознательная, интересующаяся историей. В какой-то момент её заинтересовала история фирмы «Майер» (Myer). Дело в том, что жизнь любого австралийца прочно связана с этой фирмой. «Майер» – самая крупная сеть универмагов в Австралии. Сегодня она состоит из 67 магазинов, в которых работает 12,5 тысячи человек. Ежегодная выручка – более 2,5 млрд долларов. И что бы вы думали? И тут след Российской Империи прослеживается! Вот что эта знакомая мне поведала, а я с вами делюсь.
В 1878 году в городе Кричеве (Могилёвская губерния Российской Империи) родился Симха Баевский. Был он 11 ребёнком в семье Иезекиля и Куны Баевских, которые занимались гебраистикой (изучением еврейской культуры и языков).
Симха ходил в еврейскую начальную школу, затем в высшую школу, был отличником, потом управлял магазином матери, где торговали тканями. Именно на торговле тканями он потом и разбогатеет. В парне с детства чувствовалось чутьё к торговле, способствовало этому и его природное обаяние, приятный голос и голубые глаза. В те времена евреям на территории нашей империи было сложно вести крупный бизнес, не пересекая черту оседлости, потому что для её пересечения необходимо было иметь статус «вольного художника» (иметь творческое образование). Этого статуса ни у Симхи, ни у его братьев и сестёр не было. Поэтому за «длинным рублём» им пришлось ехать зарубеж. Один из братьев Симхи, Элкон, уехал строить карьеру аж в Австралию. В 18 лет Симха отправился к брату.
В Австралии Симха стал Сидни и начал активно помогать Элкону в торговле тканями (ткани сначала поставлялись из России). Но до открытия собственного дела оба брата успели поработать в отделах женского белья одного из дальних родственников, который уже давно обитал в Австралии (мы с вами знаем, что у евреев родственники по всему миру). Они оба прошли все ступеньки карьеры: на тележках возили товар, работали грузчиками, стояли за прилавком. Всё это время, в свободные от работы часы Сидни самостоятельно упорно изучал английский, которым овладел в итоге в совершенстве, но всё равно говорил с русским акцентом. Впоследствии, став известным, он давал большие пресс-конференции и, как говорят, специально подчёркивал свой русский акцент, дабы было понятно, откуда он родом, а также это давало понять, что и приезжий может достичь высот при желании. Но это будет потом. А сейчас, пройдя все стадии карьерной лестницы в магазине у дядюшки, братья решили открыть собственное дело по продаже тканей, что затем закономерно перешло в производство одежды под собственным брендом.
Элкно и Сидни переехали в город Бендиго. Для того, чтобы их имя легче запоминалось, они взяли одну из семейных фамилий – Майер. В Бендиго братья наладили торговлю тканями. Но на религиозной почве у них произошёл разлад – Элкон не хотел работать в шабат (в субботу), а Сидни же обращал внимание, что именно по субботам торговля самая бойкая. Так они и разделились. Элкон уехал в Мельбурн, где стал налаживать производство одежды, Сидни остался в Бендиго продавать ткани. Однако братья не рассорились, а стали деловыми партнёрами. Сидни стал крупнейшим покупателем Элкона, в его магазине продавались не только ткани, но и готовая одежда. Сидни Майер, как оказалось, имел дар чувствовать новейшие модные веяния и красиво подавать товар. К тому же, он не боялся дерзкой рекламы, сенсационной и убедительной одновременно. Его магазин в Бендинго назывался не просто «Ткани», а «Популярные ткани». На ценниках товаров значилось, например, не просто «хлопок», а «тёплый хлопок из холодной России» (к сожалению, я так и не нашла, кто ему поставлял ткани из России, наверное, какие-то родственники-предприниматели) или не просто «шёлк», а «гладкий шёлк из самого сердца Китая». Магазин Майера всегда был украшен цветами, выделялся яркими плакатами и в нём царили приятные ароматы (что активно используется и современными маркетологами).
К 1907 году в «Популярных тканях Бендиго» работало более 60 человек. В 1908-м Сидни, взяв в кредит 22 тысячи фунтов, купил магазин своего конкурента и устроил «ураганную распродажу» товаров, которая помогла ему расплатиться с кредиторами практически сразу. Став крупнейшим торговцем в городе, Майер за 3 года увеличил оборот с 38 тысяч до 160 тысяч фунтов, а чистая годовая прибыль выросла до 15 тысяч.
Двумя годами позже он ухватился за возможность приобрести магазин тканей на Бурк-стрит в Мельбурне, за который заплатил 91 тысячу фунтов. Сидни тут же поднял работникам зарплату, затем на две недели закрыл магазин, что вызвало недоумение у покупателей и породило всяческие слухи и… дополнительное любопытство к магазину, т. к. причина закрытия нигде не объявлялась. А в это время его владелец занимался оптовой закупкой товара. И в июне, после череды газетных объявлений на всю полосу, Мельбурн испытал на себе первую распродажу «в стиле Майер». Старый товар продавался за бесценок, новый шёл почти по себестоимости, ткани, ранее находившиеся за прилавками и на складах, были разложены на столах в красивом оформлении, и народ всё хватал. «Лихорадка шопинга в стиле Майер» (именно так писали об этом газетах) захватила Мельбурн на две недели!
В это время к бизнесу Сидни присоединился его брат Элкон, продав уже свой бизнес полностью и вложившись в дело Сидни.
А в 1913-м Майер приступил к своему грандиозному плану – превращению магазина на Бурк-стрит в современный универмаг под названием «Майер Эмпориум». К тому времени предприниматель уже установил контакты с экспортёрами из Англии и США.
Пока шла реконструкция, он переместил торговлю в купленный специально для этого универмаг на Флиндерс-стрит. Переезд прошел за одну ночь. Покупателей удержали бесплатным автобусным сообщением и непрерывным рядом акционныхпредложений. Построенное по образцу «Эмпориума» в Сан-Франциско и носящее такое же имя, новое 8-этажное здание за 70 тысяч фунтов открылось в июле 1914 года невероятно успешной большой распродажей. Этот универмаг стал основанием для дальнейшего разрастания торговой империи Майера. Один за другим предприниматель начал скупать прилегающие здания, чтобы превратить торговую площадку в Мельбурне в своеобразный город в городе. А затем сеть магазинов покрыла весь континент.
Как пишут биографы, Сидни был весьма харизматичен. Он часто совершал по магазину рейды и тут же подмечал все ошибки. Мог в один момент перевернуть с ног на голову работу любого отдела. Случалось, Майер говорил жестко, иногда были вспышки внезапного гнева, но в целом обращался с сотрудниками вежливо, конструктивно критиковал, поощрял инициативу и усердие. Майер стал известен в Австралии не только благодаря своему чутью предпринимателя, но и благотворительности, хорошему отношению к людям. Со временем он все чаще стал смотреть на сотрудников своей компании как на семью. Начал делиться акциями предприятия с управляющими, менеджерами и простыми сотрудниками. При нем был введен оплачиваемый отпуск, основан фонд для заболевших, оборудованы дома отдыха и даже больница при универмаге.
Империя Майера — это пример успешного бизнеса на всех его этапах развития. К 1920-му «Майер Эмпориум» разросся до 200 отделов и был хорошо известен своими понедельничными и пятничными акциями, а также целым флотом доставочных грузовиков. Появлялись новые торговые площади на других улицах и в других городах – например, в Аделаиде. К 1926 году в холдинге (а с 1920 года это уже был холдинг) работали уже более 2 тысяч человек. Постепенно бизнес становился не только продажей тканей и одежды. Так, в 1930 году Майер выкупил магазин, торговавший посудой, а в 1931-м - качественной мебелью. Вскоре «Майер» начал обслуживать всех и вся, удовлетворяя любые нужды покупателя, предоставляя товары на любой кошелек и вкус. В 1926 году в Мельбурне открылась бакалейная лавка «Кэш энд Кэрри», потом появился один из самых крупных в мире кафетериев, затем красивейший «Мьюрал Холл», где устраивались показы мод - и это тоже всё «Майер».
В годы Великой депрессии Сидни Майер прослыл чуть ли не единственным крупным предпринимателем, который не уволил ни одного сотрудника, вопреки всем трудностям по выплате зарплат. «Задача капитала – дать людям работу. Если он это не сделает, то ничего не стоит», – заявил Сидни Майер. В 1931-м он призвал магнатов инвестировать в правительственные проекты, чтобы люди нашли работу и встретили счастливое Рождество. Сидни сам отдал 22 тысячи фунтов для немедленного продолжения одного из проектов, благодаря чему занятость отыскали многие сотни людей. В Австралии до сих пор помнят рождественский ужин для более чем 10 тысяч безработных, который Майер устроил в 1930 году. Их пригласили в выставочное здание, проезд в трамвае был бесплатным, играла музыка, а каждый ребёнок получил подарок. Журналисты спрашивали, почему он так щедр в такое сложное время, на что он отвечал: «Потому что я из России». Что он имел ввиду – то ли своё тяжёлое детство, то ли широту души наших людей, а может и то и другое – решать уже вам.
Умер Сидни Майер внезапно из-за остановки сердца 5 сентября 1934 года недалеко от своего дома в Тоораке – пригороде Мельбурна.
По завещанию его дело продолжили его жена и четверо детей, а десятая часть состояния была отдана на благотворительность. Как пишут биографы, «оптимизм и человеколюбие Майера, его коммерческий гений и отвага, а больше всего тот блеск, с которым он совершил революцию в ритейле и изменил сердце Мельбурна, сделали его одним из величайших людей своего времени».
Компания «Майер» процветает в Австралии до сих пор.
