Как Эди Дасслер завоевал спортивный рынок
Спортивный рынок на сегодняшний день охватывает множество брендов. Одним из таких является Adidas, которая уже более 60 лет сотрудничает с крупными спортивными организациями. И так поехали.
Основателем Adidas, как правило, считают Адольфа Дасслера. Он родился в небогатой семье. Отец был сапожником, а мать прачкой. Позже они решают организовать семейное дело по производству обуви. Руководителем, в возрасте 20 лет, стал Адольф.
Завоевание спортивного рынка.
- В 1970 году мяч "Adidas Telstar" становится официальным мячом чемпионата мира по футболу, который проводился в Мексике.
- В 1972 году Adidas становится титульным спонсором олимпийских игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится чемпионом Европы по футболу. В этом году появился знаменитый "трилистинг" компании, обозначающий присутствие компании на трёх континентах.
- В 1974 году, обутые в бутсы Adidas, немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира, а на олимпийских играх 1976 года спортсмен, экипированные в Adidas, выиграли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей.
Смена руководства.
6 сентября 1978 года, в возрасте 77 лет Адольф Дасслер покинул этот мир. Руководство компании перешло к её вдове Катерине. Со смертью основателя в компании начался кризис. Появились новые конкуренты в лице Nike, Reebok. Они начали агрессивные рекламные кампании в Северной Америке.
К 70-х на них приходило 50% спортивной обуви США, в то время доля Adidas сократилась до критических 3%. В 1989 году компания была продана за 440 миллионов немецких марок, французскому предпринимателю Бернару Тапи, владельцу футбольного клуба Марсель. Однако он не смог вывести компанию из кризиса и в 1993 году он продал Adidas.
Новым покупателем компании стала группа французских инвесторов. В качестве главы был назначен Роберта Луи Трейфуса. Под его руководством началась реорганизация компании. Был многократно увеличен бюджет на маркетинг и выход в Китай и Индонезию.
Экономия на дешёвой рабочей силе из стран третьего мира, вновь сделала продукцию конкурентно-способной. И уже в 1995 году прибыль выросла более чем в два раза.
Обычный работяга мастерской удивил весь мир, создав свой бренд.
Чем запомнился Генри Форд.
7 мыслей из книги Дэвида Огилви.