CARHARTT. От рабочего класса до популярности во всем мире.
В мире моды есть бренды, которые становятся не просто частью гардероба, а настоящими символами стиля и образа жизни. Carhartt — один из таких брендов. Для многих он ассоциируется с качеством, прочностью и функциональностью, а для других — с целой историей. Бренд стал любимцем не только рабочих и строителей, но и молодежной культуры, артистов и дизайнеров, так давайте углубимся в историю бренда.
Зарождение легенды
История бренда начинается в 1889 году в Мичигане, когда Гамильтон Кархарт запустил своё производство, которое насчитывало всего 2 швейные машинки и 5 работников. В то время миром правили локомотивы, пар и сталь, и прочная рабочая одежда отлично подходила обществу, которое переживало стремительную индустриализацию. Изначально дела у Hamilton Carhartt & Company шли не совсем гладко (сам Кархарт в то время рассчитывал создать успешный мебельный бизнес). Значительным толчком стал ориентир на потребности работников железной дороги. Именно исследование этой ниши породило ныне культовые комбинации, объединённые в одно целое.
Широкие штанины и обилие карманов для разной мелочёвки значительно повышали функциональность, но главным преимуществом нового бренда была его износостойкость. На каждом комбинезоне была этикетка «union-made» (изготовлено членами профсоюза), и Кархарт очень грамотно сосредоточился на своей целевой аудитории, подкрепляя продажи своей продукцией тезисом, что её покупка поддержит другого честного американца, трудящегося над созданием этой одежды. «Честное качество за честный доллар» — эта фраза стала девизом молодого предпринимателя, которая позже станет символом тех ценностей, которые присущи Carhartt.
Переломная глава
Следующий значимый этап в истории Carhartt пришелся на время Великой депрессии. Этот период совпал со смертью основателя компании в 1937, Гамильтона Кархарта, что поставило под угрозу существование бизнеса. Однако его сын, проявив решительность и предпринимательский дух, смог изменить направление компании, сосредоточив усилия на производстве одежды для фермеров и сельскохозяйственных работников.
Также во время депрессии была представлена куртка Carhartt CO1 Chore Coat в 1923 году как ответ на потребности рабочих, которым требовалась прочная и функциональная одежда для выполнения тяжелых задач. Созданная из высококачественного хлопка, она отличалась характерными элементами, такими как большие карманы и прочные швы, что делало её идеальной для фермеров и строителей.
С течением времени Chore Coat завоевала популярность не только среди трудящихся, но и среди модников, став иконой стиля. Её универсальный дизайн и долговечность позволили куртке перейти из рабочей в повседневный гардероб.
А в 1932-м году была представлена фирменная Men’s Firm Duck Double-Front Dungaree из особого материала, в США осталось всего три рабочие фабрики Carhartt.
Carhartt WIP
В 1989 году Эдвин Фаэ, специалист по продвижению американских брендов на европейском рынке, заключил важное соглашение с Carhartt, открыв двери для продажи их одежды в других странах. К тому времени семейный бизнес уже находился под управлением правнука основателя, Марка Валаде. Интересно, что лицензия была получена ровно через столетие после основания компании.
Скоро на европейском рынке появились эксклюзивные цвета и дизайны, адаптированные под местные предпочтения. Эдвин оказался в нужное время в нужном месте, так как в конце 1980-х и начале 1990-х годов «рабочий стиль» начал активно завоевывать городские улицы. Carhartt быстро стала неотъемлемой частью повседневного гардероба, сочетая функциональность с модными трендами.
«Carhartt всегда был в авангарде рабочей и уличной одежды, но поскольку развитие моды продолжается, многие обращаются к бренду, чтобы поддерживать современные тенденции, — говорил Эдвин Фаэ, — европейское подразделение регулярно ищет источники вдохновения и всегда учитывает культурные особенности Нью-Йорка, такие как скейтбординг, граффити, хип-хоп и многое другое».
В 90-х годах бренд Carhartt пережил значительный поворотный момент с запуском линейки Carhartt WIP. Эта коллекция была нацелена на молодежную аудиторию, которая ценила высокое качество продукции, но не ассоциировала себя с традиционным рабочим классом. Одежда Carhartt начала активно входить в мир субкультур, привлекая внимание тех, кто ранее не рассматривал этот бренд как часть своего стиля.
На волне этого нового интереса немецкие дизайнеры Эдвин и Саломея Фей, вдохновленные столетним юбилеем Carhartt, начали добиваться разрешения на создание своей уникальной линейки. Их усилия увенчались успехом, и так родилась Carhartt WIP (Work In Progress), которая стала символом слияния функциональности и уличной моды, открыв новые горизонты для бренда и его поклонников.
В ранних версиях логотипа Carhartt использовался сложный дизайн, включающий вагон, бриллиант, сердце и надпись "union made". Эти элементы отражали ценности бренда, такие как уважение к рабочим и их труду. Изначально, логотип Carhartt представлял собой сочетание вагона (символизирующего "Car") и сердца (символизирующего "Hartt"). Сегодня логотип Carhartt "C" в прямоугольнике является широко узнаваемым символом бренда, используемым как на рабочей одежде, так и в моде, особенно в линейке Carhartt WIP.
Сегодня Carhartt продолжает оказывать значительное влияние на моду и стиль, оставаясь неотъемлемой частью гардероба многих знаменитостей и культурных икон. Бренд стал популярным среди таких артистов, как Канье Уэст, Экшен Бронсон, Дэнни Браун, A$AP Ferg и A$AP Rocky, которые активно интегрируют одежду Carhartt в свои образы, подчеркивая ее универсальность и стиль.
Крупные коллаборации
Carhartt WIP x Stussy
Идея сотрудничества родилась из общего стремления объединить элементы рабочего стиля Carhartt с уникальным дизайном и эстетикой Stussy. В результате этого взаимодействия появились коллекции, которые сочетали в себе прочность и функциональность Carhartt с яркими принтами и креативными решениями Stussy.
Carhartt WIP x Nike
В коллаборации Nike и Carhartt WIP представлены четыре знаковые модели кроссовок: Air Force 1 Utility, Air Force 1 Low, Air Max 95 и Vandal Supreme High. Для их создания использованы фирменные материалы Carhartt, такие как черный и коричневый Dearborn Canvas и нейлон Camo Tiger Ripstop. Каждая модель оснащена прошитой резиновой подошвой и яркими неоново-оранжевыми акцентами. Левый язычок украшен логотипом Nike, а правый — квадратным логотипом Carhartt, подчеркивая уникальное слияние двух культовых брендов.
Саrhartt x SACAI
Одной из самых обсуждаемых коллабораций стала работа Carhartt с японским брендом sacai, представленная на Неделе моды в Париже. В сентябре 2023 года коллекция поступила в продажу в избранных магазинах. Эта коллаборация объединяет уникальный стиль sacai с прочностью Carhartt, поднимая концепцию рабочей одежды на новый уровень. В коллекции можно найти куртки-бомберы и вязаные кардиганы, каждая из которых отличается многослойным и деконструированным дизайном, характерным для sacai, который также проявляется в их сотрудничестве с такими брендами, как Dior и Nike.
Настоящее время
В 2025 году Carhartt продолжает оказывать значительное влияние на общество, оставаясь символом не только прочности и качества, но и культурной идентичности. Бренд стал важной частью уличной моды, объединяя людей разных возрастов и стилей. Его одежда ассоциируется с самовыражением и свободой, что особенно актуально в условиях современного мира.
Carhartt WIP открывает новый магазин в районе Сен-Жермен-де-Пре в Париже. Бренд выпускает вторую серию подкастов «Relevant Parties». Кроме того, бренд сотрудничает с художником Лукасом Прайсом, создавая серию картин маслом для своей осенней кампании. Выходят коллаборации с берлинским скейт-брендом Civilist и брендом L'Art de 'Automobile.
Carhartt продолжает расширять свое присутствие в России, и теперь бренд доступен в магазине Street Beat. Это сотрудничество открывает новые возможности для поклонников уличной моды, позволяя легко обновить гардероб стильными и качественными вещами. В Street Beat можно найти как классические модели,которые идеально вписываются в повседневный стиль. Carhartt не только предлагает прочную и функциональную одежду, но и становится частью культурного обмена, вдохновляя молодежь на самовыражение и креативность. Теперь каждый может найти что-то особенное для себя и подчеркнуть свою индивидуальность с помощью этого культового бренда.
