Chrome Hearts

Бренд Chrome Hearts, основанный Ричардом Старком, стал известен среди модных инсайдеров, но остается малоизвестным широкой публике. Это объясняется тем, что Старк — ремесленник, а не просто дизайнер, и его интересы не связаны с маркетингом или массовыми продажами. Главное для него — создание высококачественной продукции, выполненной из роскошных материалов, драгоценных камней и металлов. Давайте углубимся в историю создания бренда, а это значит, что мы познакомимся с бунтарем со стальным сердцем!

История создания бренда

Компания Chrome Hearts была основана в 1988 году в Малибу Ричардом Старком и Джоном Боуменом. В то время Старк занимался продажей высококачественной кожи, а Боумен шил одежду. Оба увлекались байкерской культурой и страстно любили мотоциклы, но на рынке не было подходящих вещей, которые отражали бы их бунтарский стиль. Это подтолкнуло их к решению создать собственную линию одежды и аксессуаров. Вскоре к команде присоединился ювелир Леонард Камхаут, который использовал только серебро 925 пробы. Он разработал пуговицы, люверсы и замки-молнии из чистого серебра, что добавило уникальности их изделиям. В результате этого сотрудничества появились кожаные мотоциклетные куртки ручной работы и аксессуары в готическом стиле

В 1994 году Ричард Старк и его соучредители приняли решение разойтись. Вскоре после этого Старк женился на Лори Линн, с которой познакомился, когда она заказала у него партию кожаных купальников. Лори стала его партнером в бизнесе

Первым творением Ричарда Старка, увлеченного мотоциклами, стали байкерские штаны из натуральной кожи. Когда он сшил себе пару и начал носить их, они привлекли внимание байкерской общины, и многие мотоциклисты сразу же захотели получить такие же. Старк, конечно, с радостью пошил штаны для всех желающих. Именно после этого, в 1988 году, был основан бренд «Хромированные Сердца»

«Хромированные сердца»

Первым значимым проектом компании стал дизайн костюмов для фильма «Байкерши в городе Зомби», вышедшего в 1989 году. Ричард разработал коллекцию, включающую кожаные куртки, бюстгальтеры с шипами, подвески с крестами, сапоги и ковбойские ремни. Интересно, что одно из рабочих названий этой черной комедии было «Хромированные сердца» («Chrome Hearts»), и именно это название позже стало основой для бренда. Логотип в виде креста был выбран не случайно: он символизирует бунтарский дух и преданность ремеслу, а также отражает влияние готической эстетики и байкерской культуры, которые пронизывают всю продукцию компании

После успеха кожаных штанов Ричард и Лори начали разрабатывать полную экипировку для байкеров, сохраняя свой фирменный хромированно-роскошный стиль. Одежда марки Chrome Hearts, для создания которой Старк использовал исключительно натуральную кожу, значительно выделялась на фоне продукции других американских брендов того времени. Прежде всего, она завоевала доверие потребителей благодаря своему высокому качеству

Музыка внутри бренда

С самого начала своего существования Chrome Hearts был тесно связан с музыкальной индустрией. Всё началось с взаимной любви к рок-музыке, что привлекло внимание многих рок-музыкантов. Со временем интерес к бренду проявили и артисты из других жанров. В какой-то момент рэперы стали новыми рок-звездами, и Chrome Hearts начал активно сотрудничать с ними. Ричард Старк создавал мерч для альбома и тура Дрейка "Certified Lover Boy", а также работал с Вирджилом Абло и Канье Уэстом, для которых бренд стал своеобразной униформой. Среди преданных клиентов Chrome Hearts можно встретить таких рэперов, как Jay-Z, Lil Uzi Vert, Offset и Lil Baby

В 1992 году Совет модельеров Америки сообщил Ричарду Старку о его победе в категории «Лучший дизайнер аксессуаров». Позже с ним связался журнал Vogue, предложив выбрать знаменитость для вручения награды. Ричард выбрал Шер, которая на церемонии появилась в эксклюзивном наряде от Chrome Hearts. Шер стала одной из самых известных поклонниц бренда после того, как приобрела куртку для своего музыкального клипа на песню "Shoop Shoop". Она позвонила Старку, и на следующий день он лично доставил ей стеганую мотокуртку. По словам Шер, дизайн был великолепным — это было идеальное сочетание «Haute Couture и Hells Angels». С тех пор она остается преданной фанаткой Chrome Hearts

Мастера коллабораций

Chrome Hearts x COMME des GARÇONS

Несмотря на свою определенную дистанцию от модной индустрии, бренд Chrome Hearts известен своими коллаборациями с крупными компаниями. Одним из наиболее значимых партнерств стало сотрудничество с Рей Кавакубо, которая способствовала расширению присутствия марки в Японии. Она также договорилась с Ричардом Старком о продаже эксклюзивных капсульных коллекций в Dover Street Market, которые с 2007 года регулярно обновлялись. В рамках сотрудничества с COMME des GARÇONS Ричард разработал серию готических подвесок, а также футболки и рубашки.

Chrome Hearts x Rick Owens

Через год после начала сотрудничества Ричард Старк и Лори Линн объединились с Риком Оуэнсом. В результате их коллаборации Chrome Hearts x Rick Owens появились высокие кроссовки, декорированные серебряными элементами, включая боковые акценты на молнии. Обувь была представлена в двух цветовых вариантах: черном и белом.

Chrome Hearts x BAPE

В 2009 году к сотрудничеству с компанией присоединился стритвир-бренд BAPE. Ричард Старк обратился к знаменитому талисману японской марки и создал две плюшевые игрушки в виде маскота бренда — обезьянки Baby Milo. В результате совместной работы была выпущена подвеска с характерным крестом Chrome Hearts, который также появился на глазах обезьяны. Спустя несколько месяцев партнеры представили серию футболок Chrome Hearts x A Bathing Ape, в которую вошли черно-белые модели с логотипом BAPE и надписями в готическом стиле.

Ювелирные украшения

Бренд Chrome Hearts славится своими уникальными и высококачественными украшениями, которые стали символом стиля и индивидуальности. Одним из самых узнаваемых элементов являются серебряные изделия, которые часто украшены характерными готическими мотивами, такими как кресты, черепа и другие символы. Эти украшения не только привлекают внимание своим дизайном, но и отражают дух бунтарства и свободы, присущий бренду.

Chrome Hearts прямо в сердце

«Мы никогда не хотели быть известными дизайнерами. Мы хотели быть успешными артистами», — говорит Лори

Бренд известен своими магазинами, которые оформлены с учетом местной культуры и стиля. Каждый бутик Chrome Hearts представляет собой не просто торговую точку, а целое пространство, где клиенты могут погрузиться в атмосферу марки. Дизайн магазинов часто включает в себя элементы искусства и архитектуры, что делает их посещение настоящим опытом.

В настоящее время Chrome Hearts активно сотрудничает с различными артистами, музыкантами и дизайнерами, что позволяет ему оставаться на переднем крае модных тенденций. Коллаборации с известными личностями из мира музыки и искусства придают бренду особую атмосферу и делают его продукцию еще более желанной. Эти партнерства не только расширяют аудиторию, но и создают уникальные коллекции, которые быстро становятся культовыми.

Chrome Hearts отличается от многих других компаний — марка не реализует свои товары через интернет. На официальном сайте нет ни фото, ни информации о ценах, ни описания продукта. Это один из принципов бренда, согласно которому качественная работа способна жить без услуг рекламы.