Как Гоша Рубчинский заставил ностальгировать по СССР даже тех, кто там не жил?

На сегодняшний день имя Гоши Рубчинского стало знаковым не только в России, но и за ее пределами, привлекая внимание всех, кто интересуется миром моды. Этот талантливый дизайнер сумел создать уникальный стиль, который сочетает в себе элементы российской эстетики и современные тренды. Его работы заставляют не только восхищаться, но и погружаться в атмосферу ностальгии по советским временам. Благодаря этому Гоша смог поднять русский стритвир на совершенно новый уровень. Давайте поближе познакомимся с дизайнером и как он заставил ностальгировать по СССР даже тех, кто там не жил?

Гоша Рубчинский: Как дизайнер преобразил русский стритвир

Гоша Рубчинский, родившись в Москве 29 июня 1984 года, уже в 2003 году начал свой путь в фэшн-индустрии, сотрудничая с тогда еще молодыми дизайнерами Дмитрием Логиновым и Константином Гайдаем. Его увлечение парикмахерским искусством привело к тому, что он стал стилистом в известном британском бренде Toni & Guy. Как признается Гоша, на его творчество оказали значительное влияние журналы «ОМ» и «Птюч», вдохновлявшие его на создание уникального визуального языка и формирование собственного стиля

Интересно, что Гоша не учился на модельера. Он изучал графический дизайн и визуальные коммуникации. Первые эксперименты в моде были связаны с фотопроектами и коллажами. Уже тогда он понимал: одежда — это не просто вещь, а способ выразить историю, настроение, культуру

В 2008 году Москва стала свидетелем дебюта коллекции под названием «Империя зла» от бренда Gosha Rubchinskiy, который был представлен на стадионе в Сокольниках. Ярким акцентом шоу стало то, что на подиум вышли местные ребята из районов, которых отобрал сам Гоша. Парни были одеты в спортивные шорты, легкие ветровки и свитшоты, а также носили маски с шипами. На их одежде можно было увидеть вышитых орла с медвежьей мордой, винтовки и культовую фразу «империя зла», что являлось отсылкой к знаменитой речи Рональда Рейгана 1983 года

Вторым показом в трилогии была коллекция «Растем и развиваемся», которую показали в старообрядческой церкви, переоборудованной под спортзал. Этот показ принес ему мировую известность и большой поток заказов

Весна и лето 2010-го открылись творением Гоши Рубчинского «Рассвет не за горами», которое замкнуло трилогию. Новая коллекция всё так же состоит из вполне спортивной одежды, только в ней стало еще больше подростковой чувственности и больше скейтеров

«Я считаю, что пытаюсь говорить на языке, понятном мировой общественности. Я же делаю очень простые, максимально честные вещи. Да, это приправлено неким колоритом, но мне не кажется, что я делаю что-то «русское». Я и воспитан на разной культуре. Я подростком читал и The Face, и i-D, смотрел MTV, и вообще я причисляю себя к поколению, которое уже мало чем отличается от наших ровесников в Европе»-Гоша Рубчинский

"Нормкор" или как постсоветская Россия стала популярная во всем мире

Гоша Рубчинский стал ключевой фигурой в популяризации стиля, известного как «нормкор», который утвердился в начале 2014 года после публикации программной статьи в журнале New York Magazine. Этот термин обозначает усталость от навязанных трендов. Рубчинский предложил носить вещи, которые напоминают о прошлом: вареные джинсы, заправленные в носки спортивные штаны и футболки с национальными флагами. Эти элементы отражают эстетику постсоветского времени, связанную с дворами спальных районов, дискотеками в домах культуры и попытками адаптировать американскую моду

В 2016 году Рубчинский совместно с Анатолием Титаевым запустил марку для скейтбордистов под названием «РАССВЕТ». Первая коллекция состояла из моделей, созданных как в рамках главной линейки, так и в результате коллабораций с брендами спортивной экипировки Russell Athletic (США) и Hi-Tec (Великобритания). Она включала оверсайз-одежду с яркими принтами в стиле граффити, абстракций и лозунгами, такими как «РАССВЕТ НЕ ЗА ГОРАМИ», а также скейтборды, разработанные Титаевым, что отражало дух молодежной культуры

Японская компания Comme des Garçons оказала поддержку бренду «Рассвет», продолжив поддержку и для изначального проекта Гоши Рубчинского. Создатели «Рассвета» нацеливались на формирование имиджа русской скейтбордической марки, стремясь привлечь внимание к этому виду спорта в России. Основная идея, которую они стремились донести, заключается в том, что скейтбординг — это не просто спорт, а важный инструмент самовыражения, сопоставимый с музыкой, живописью, танцами и даже модой

Благодаря поддержке Джоффа и инфраструктуре Comme des Garçons, Гоша Рубчинский быстро завоевал признание в мире моды. Его коллекции начали продаваться в известных бутиках, таких как Dover Street Market и Union Los Angeles. Один из первых значительных моментов, привлекших внимание широкой аудитории, произошел в 2015 году, когда ASAP Rocky появился на сцене MTV VMAs в толстовке своего бренда, на которой были изображены российский и китайский флаги. Эта символика служила своеобразной рифмой к культовому логотипу флага Tommy Hilfiger

Коллаборации, изменившие взгляд на моду

ADIDAS

Российский дизайнер в 2017 году подписал контракт с немецким спортивным брендом на целых три сезона, что, безусловно, отразилось в его новой коллекции, включающей множество спортивных предметов, таких как костюмы и футболки с надписью «Футбол». Гоша выбрал Калининград, ранее известный как Кенигсберг, в качестве места для своей коллекции, выражая тем самым уважение к adidas. Он отметил, что в России и СССР спортивные команды всегда носили продукцию этого бренда

«Я стремлюсь показать, что глобальные идеи могут успешно адаптироваться в маленьких российских городах. Это также символизирует конец глобализации», — пояснил он свой выбор локации в интервью

Burberry

Гоша Рубчинский представили коллаборацию с Burberry в рамках показа коллекции весна-лето 2018, который прошел в Санкт-Петербурге. В нее вошли восемь вещей: тренч и другая верхняя одежда, шорты, рубашки, футболки и шляпы, изготовленные совместно с британским дизайнером головных уборов Стивеном Джонсоном

Yeezy

«Yeezy приветствует Гошу Рубчинского на посту главы отдела дизайна. Приход легендарного российского дизайнера в Yeezy, мирового бренда в музыке и моде, является важным достижением в истории индустрии», — пишет Уэст.

В 2023 году Гоша Рубчинский присоединился к команде Канье и стал главным дизайнером бренда и уже в 2024 году представили коллекцию одежды под названием «Черные псы». Ее главной «фишкой» стали надписи, сделанные стилизованным «старославянским» шрифтом. Любой из элементов гардероба, входящий в коллекцию можно было купить за 20$. Выход коллекции приурочен к релизу альбома Vultures 2. Уэст впервые предстал перед публикой в одежде «Черные псы» в Париже

Также в сотрудничестве в 2023 году были представлены YEEZY Pods — это воплощение инноваций, доступности и уникального дизайна. Созданные при участии Гоши Рубчинского и представленные на Супербоуле Канье Уэстом, эти кроссовки стали настоящим хитом на рынке моды. Верхняя часть кроссовок выполнена из высококачественного синтетического материала, обеспечивающего отличную вентиляцию и комфорт при носке. Подошва изготовлена из прочного и легкого материала

Настоящее время

И вот на 2025 год мы узнаем, что спустя семь лет Гоша Рубчинский объявил о перезапуске своего бренда, напомним, что он закрыл свой бренд в 2018 году и после являлся дизайнером коллекций разных брендов. Сегодня, вновь представленный в качестве независимого коллективного предприятия, лейбл вступает в новую эру, опираясь на свое культурное наследие и закладывая новые основы для будущего, работая на более широком уровне, выходя за рамки узких категорий

Дизайнер рассказал Business of Fashion, что хочет начать все заново, и сравнил развитие марки с построением дома: сначала будет фундамент (базовые вещи, такие как футболки, худи, спортивные штаны и бомберы), затем более сложные конструкции (женские вещи и, возможно, даже кутюрная линия)

«Я в принципе никогда не считал себя дизайнером одежды. Я просто рассказываю истории, а одежда является дополнением к этим историям»-Гоша Рубчинский