ТАРГЕТ?, Выпуск №5, Июль 22
Хэй, я приветствую всех читающих этот выпуск моего интернет-журнала про digital. А еще я хочу поздравить себя с тем, что это уже пятый, ЮБИЛЕЙНЫЙ, номер.
В марте этого года, во многом переломном и определяющем месяце, я решил записывать свое мнение на актуальные новости из сферы digital-рекламы. Хоть моя компетенция, в основном, ограничивается только таргетированной рекламой, мне интересны разные направления маркетинга, креатива, визуала, поэтому придумал такой, ммм, челендж? Да, это слово определенно подходит под то, что я делаю.
Я не занимаюсь серьезным продвижением этого мини-проекта, но эта история и не про популярность. По крайней мере, пока. Давно нужно было профессионально анализировать сферу и давать какую-то оценку всему происходящему, чтобы не ограничиваться только выполнением рабочих задач и обновлением счетчика опыта.
Информация для этого выпуска я собирал на протяжении всего июля. Произошли крайне любопытные вещи, которые стоит обсудить. Приятного чтения!
1. Instagram ввел платную подписку. То, что обсуждалось давно, случилось. По сути, Instagram в очередной раз пытается диверсифицировать позиционирование себя, пойдя по пути Telegram (этот опередил просто), Patreon, Boosty. Схема простая донельзя: платишь до 4.99$ любимому автору и получаешь доступ к эксклюзиву. У себя пока не встретил, но буду следить, когда функция дойдет.
2. Рекламные бюджеты в Telegram и Вконтакте рекордно выросли. После блокировки пары основных соцсетей, телега и вк резко получили приток новой аудитории и, следовательно, рекламодателей. Эффект не заставил себя долго ждать: рекламные бюджеты выросли на 591% и 146% соответственно. Стоит заметить, что изначально порог на рекламную платформу Telegram начинался от 2 млн евро. Конечно, сейчас байеры предлагают более заманчивые бюджеты, поэтому порог снизился в десятки раз.
3. Запрет Instagram и Facebook в Европе. Новость, которая похожа на "сегодня не было абсурдных новостей, надо что-то придумать". Meta передает данные европейских пользователей в США, что не нравится европейским регуляторам. Последние требует этого не делать. Meta не может/не хочет, и теперь такой вброс. Уверен, договорятся. Уверен, что Марку Ц. совсем не хочется такого исхода.
4. Редизайн ленты Instagram провалился. Последняя новость, которая похожа на сценарий к фильму. Я решил сэкономить символы и перейти сразу к этому пункту. Дело было так: ранее Instagram объявил, что изменит ленту, сделав ее полноэкранной (упор на видео-контент). В течение последних дней компания тестировала данный формат, но в ответ получила просто невероятную волну критики (MAKE INSTAGRAM INSTAGRAM AGAIN, поняли масштаб?). Один пост с критикой поддержали крупные инфлюенсеры, ну а там понеслась. Буквально за сутки Instagram переобулся и с позиции "ничего не уберем" на "извините, мы все поняли, мы сделаем шаг назад и перегруппируемся". Вот эта огромная сила и, как по мне, отличная сила комьюнити - влияние массой. Кейс интересный, так как давно такой гигант, как Meta, не прислушивался к пользователям, считая это смехом, видимо. Но исход мне нравится!
Хух, я закончил, кстати. Исписал пальцы, что аж гудят теперь. Не умею (пока) красиво заканчивать тексты, поэтому получается резко и скомкано. Зато искренне, замечая шероховатости и точки роста.