ТАРГЕТ?, Выпуск №3, Май 2022

Прошла весна, пришло лето, день стал длиннее, ночь короче. Глобально, в мире все идет своим чередом.

У рекламы нет смены пор года, дня и ночи. Есть только спрос, сезонность и актуальность.

Лично для меня май не был таким насыщенным на новости таргетированной рекламы. Разберем буквально пару пунктов.

1. Новые правила ВК. Уже третий месяц меня бомбит от того, что происходит с рекламной площадкой ВК. А оттуда еще больше масла подливают в пламя, которое разгорелось в сообществе.

С 23 мая реклама ВК официально, для меня, стала нейтральной. Вычищенный визуал, пару строчек превью текста, глупые и абсурдные правила модерации. Вряд ли пост дойдет до кого-то из ВК, но это совсем никуда не годится. Для меня позиция "страдайте, потому что выхода у вас нет" губительна.

Удивительно, что в этой же ситуации другой продукт VK, MyTarget, чувствует себя здорово, реклама крутится адекватно, и пока там ничего не ломают. Надеюсь, так и будет. А за ВК остается только наблюдать.

Параллельно этой проблеме стоимость рекламы в пабликах и у блогеров (посевы, интеграции) сильно растет. И вот как эти ситуации могут сосуществовать, мне не совсем ясно. Когда нужно направить все силы на восстановление стабильной работы платформы, потому что 1) платная реклама не работает и 2) посевы дорожают и запрос на них растет, социальная сеть выкатывает новые сервисы и "стерилизует" рекламу, кратно усиливая негатив у спецов и брендов.

Верю, что массовая реакция даст результат, и в июне мы поговорим уже о чем-то позитивном. Не прощаюсь, новый выпуск через месяц✌🏻