ТАРГЕТ?, Выпуск №8, Октябрь 22
Не пропал, но задержался. Вчерашним субботним утром сел за ноутбук и написал этот выпуск.
Номер у выпуска есть, заголовок написал, а новостей и интересных инфоповодов, которые запомнились, нет. Мне кажется, это самый тухлый месяц на события в digital. Расскажу только о том, что хоть немного привлекло внимание.
1. ByteDance, владелец TikTok, потратила на продвижение 20 миллиардов долларов. Пока бизнесы отщипывают пару сотен долларов на таргет в месяц, где-то управляют вот такими бюджетами. Сумма космическая для моего понимания абсолютно.
Операционный убыток вырос, но выручка увеличилась в два раза. Простыми словами, реклама себя окупила. Ну а в целом, ByteDance занимает второе место на рынке онлайн-рекламы Китая после Alibaba Group.
2. Meta теперь окончательно в перечне экстремистов и террористов (в РФ, конечно же).
В марте признали, сейчас внесли в список. Поговаривают, что даже публикация постов будет расцениваться как участие в деятельности этой террор организации. Далее просто надо ждать разъяснений юристов и принимать какие-то решения для себя. Надеюсь, бизнес к такому был готов и уже с марта развивал другие каналы коммуникации с аудиторией.
Честно, здесь стоит сказать: я рад, что могу писать об этом спокойно, без сносок и каких-то дисклеймеров. Давайте дальше.
3. Двойная новость из РФ (снова). После того, как все разобрались с маркировкой рекламы - разобрались настолько, насколько это было возможно, - появился вопрос насчет маркировки рекламы в Telegram. ФАС России почти мгновенно разъяснил, что маркировать рекламу в ТГ не надо. Не надо буквально пару дней, потому что потом ФАС передумал и обязал рекламу в тг-каналах маркировать. Пока речь только о посевах в каналах, про таргетированную рекламу речь не идет: неизвестно, как это вообще реализовать, да и не реализуется, я думаю.
Никогда не понимал, как на государственном уровне можно так ветрено заявлять, передумывать, отменять свои действия.
4. В Telegram заработал аукцион юзернеймов. За название из 4х букв (dior, base, bank) минимальная ставка 19000$. Цена будет падать, если спроса не будет.
Даже не знаю, как комментировать эту новость. Сразу после новости не видел информации о первых покупателях, но уверен, что они уже есть. Если знаете о таких примерах, делитесь в комментариях, интересно.
5. Массовый сбой в Instagram. В последний день октября в инсте тысячи аккаунт получили блок, а другие тысячи аккаунтов "похудели" - алгоритмы почистили мертвые профили. Видел скриншоты из чатов, где писали о сотнях профилей, которые исчезали из актива аккаунта.
Меня, к слову, не коснулось, как и многих других в нашем регионе. Вроде как уже все починили, но судьба потерянных подписчиков мне неизвестна. Всегда в моменты таких сбоев/утечек/взломов закрадываются мысли, что все не так уж и случайно и неподконтрольно произошло. Ну или алгоритмы умнеют и живут своей жизнью :)
По новостям все. Теперь перечитываю текст и вижу, что нашлось, о чем рассказать. Надеюсь, было интересно. Не забывайте про актив, это всегда приятно.