Как бесплатные онлайн-классифайды убивают локальные медиа

by Qazaqbiz - Интернет Маркетинг
Как бесплатные онлайн-классифайды убивают локальные медиа

Как бесплатные онлайн-классифайды убивают локальные медиа и какие могут быть последствия - не бывает ничего бесплатного

Один из самых популярных в мире интернет-ресурсов — Craiglist (присутствует в 700 городах в более чем 70 странах), начинался с обычного имейла, отправленного Крейгом Ньюмарком в 1995 году дюжине людей. Это было сообщение о двух мероприятиях — Joe’s Digital Dinner и Anon Salon, оба касались цифровых технологий. И люди начали присылать ему письма с просьбой добавить их в рассылку. И он начал рассылать письма с анонсами технологичных мероприятий, а количество адресатов росло и росло.

А потом люди стали просить его ставить в рассылку информацию о вакансиях или объявления о продаже чего-либо. Почувствовав растущий спрос на аренду апартаментов, Крейг попросил людей присылать ему предложения на эту тему. Так продолжалось пару лет.

В конце 1997 года он получил один миллион просмотров в месяц, занимаясь проектом самостоятельно, не имея ни одного сотрудника или партнера. И тогда Крейгу Ньюмарку пришла в голову мысль о том, что было бы неплохо создать площадку, где люди могли бы эффективно рекламировать свои товары и услуги, платя при этом меньше.

Он даже начал набирать волонтеров, чтобы ему помогали с сайтом, но в конце 1998 года на обеде со старыми пользователями своей рассылки ему порекомендовали заняться проектом серьезно. Тогда Крейг понял, что он had to commit. В итоге он бросил свою работу программиста в компании Continuity Solutions и зарегистрировал компанию Craiglist в начале 1999 года.

Многие банкиры и венчурные инвесторы советовали ему монетизировать все, что только можно. Но про себя он уже решил, что не будет сильно ударяться в это. Например, он отклонил идею размещать рекламные баннера.

Как вспоминает Крейг, он очень быстро понял, что менеджер из него никакой — ему было трудно увольнять людей, он испытывал проблемы с принятием сложных решений. И самое его лучшее решение было нанять Джима Бакмастера, который и по сей день является СЕО компании.

Это и сейчас успешная компания, приносящая прибыль своих акционерам. Почти на каждом рынке есть свои успешные online classifieds, у нас это kolesa и krisha, а также olx.

Успех онлайн-классифайдов случился за счет местных небольших газет - они потеряли деньги. Классифайды это чуть ли не основной источник доходов для локальной прессы. Именно их и убили и продолжают убивать ребята из Graiglist.

Ну казалось бы - неэффективный бизнес и должен отмирать, уступая дорогу новым моделям, но с прессой не все так просто - четвертая власть все-таки. В Штатах за десять лет сотни окружных изданий закрылись, к середине следующей декады могут умереть оставшиеся. Результаты? Летом опубликовали исследование Financing Dies in Darkness? The Impact of Newspaper Closures on Public Finance, в котором четко обозначили связь - закрытие локальных газет приводит к росту расходов местных администраций. Почему? За властями некому следить, никто не делает журналистских расследований и не мониторит бюджеты. Блогеры тут не заменят классических журналистов - они не будут месяцами собирать факты, искать источников и доставать инсайды.

Получается, что люди теперь пользуются бесплатными классифайдами и как потребителям им должно быть хорошо, но их налоги стали больше юзать хрен пойми куда, поэтому у этой "бесплатности" есть вполне конкретная цена.

November 20, 2018
by Qazaqbiz - Интернет Маркетинг
Startup