Онлайн-рынок одежды и обуви вырос примерно на 30%

Такие цифры приводит DataInsight. Всего в первом полугодии 2024 года россияне заказали онлайн одежду и обувь на 875 млрд рублей (без учета возвратов).

Основными каналами продаж онлайн остаются ТОП-4 маркетплейса и Lamoda. Доля небольших магазинов DTC растет, однако темпы заметно медленнее, чем у лидеров рынка.

Внутри маркетплейсов одновременно сосуществуют две тенденции:

Расширение витрин за счет зарубежных товаров, в том числе, из Китая.
Потребительское предпочтение товаров с доставкой со складов в России (73–83% респондентов).

DataInsight считает, что основной рост онлайн-продаж связан с перераспределением трафика. Тем не менее, на сегодня доля омниканальных покупателей, то есть покупающих и через интернет, и офлайн, 55%. Это означает, что закрывать шоурумы как минимум преждевременно.

В целом российский рынок идет в том же направлении, что и мировой. Поэтому уже сейчас стоит делать ставку на омниканальность. Максимально успешной будет стратегия брендирования и присутствия в трех сегментах: офлайн, онлайн и DTC.

Чтобы развивать свой бренд было максимально выгодно, используйте сервис КИФА Private-Trade:

- минимальная цена закупки,
- крупные поставки,
- производство под ваше ТЗ или нанесение вашего логотипа,
- цикл производства от 15 дней.