Покупая вещи из натуральной кожи, вы заботитесь о природе

Фраза в заголовке, на первый взгляд, звучит как абсурд. Но представители кожевенных производств Leather Naturally (LN) и Leather Working Group (LWG) считают иначе.

«Без производства натуральной кожи на свалку отправилось бы около 10 миллионов тонн отходов пищевой промышленности», – говорится на сайте LN.

В 2022 году организации установили Международный день кожи – теперь он отмечается ежегодно 26 апреля.

Цель LN и LWG – рассказать людям о положительных качествах натуральной кожи:

• долговечность,
• износостойкость,
• универсальность.

Доводы кожевенников

«В мире, где мы пытаемся сделать больше с меньшими затратами, свести отходы к минимуму и где у нас есть опыт и технологии, чтобы превратить этот побочный продукт [пищевой промышленности] в универсальный, долговечный материал, мы обязаны сделать именно это», – говорится на сайте LN.

Смысл в том, что качественная кожаная обувь или куртка может служить до 40 лет. В то время как дешевые аналоги приходится покупать ежегодно, это провоцирует гиперпроизводство, а оно связано с загрязнением воздуха, воды и почвы.

Что говорят рядовые покупатели

Мнение Клиентов следующее:

1. Даже самая качественная обувь миддл-маркета служит не больше 5 лет.
2. Если недостаточно внимательно ухаживать за кожаными вещами, они теряют вид меньше чем за сезон.
3. Ходить с одной сумкой 40 лет – неинтересно.
4. Современная кожа – это тонкий слой, несколько миллиметров, который уязвим к малейшим царапинам.
5. Если сумка или куртка покрылась царапинами, или у обуви лопнула подошва, ремонт обходится так же дорого, как новая пара недорогой обуви.
6. Найти хорошего мастера по ремонту кожаных изделий сложно, а в домашних условиях выходит что-то невразумительное.

Согласно анализу рынка, который провели специалисты КИФА, самый востребованный материал для сумок и рюкзаков – нейлон и искусственная кожа. Для обуви – искусственная и натуральная кожа.

Доводы экологов и защитников прав животных

Действительно, кожа – натуральный, разлагающийся материал. Но для его выделки используются ядовитые вещества. Рядом с кожевенными заводами всегда плохая экология.

Чтобы всё человечество обуть и одеть в натуральную кожу, потребуются такой объем сырья, который не может обеспечить пищевая промышленность.

Вместо резюме

В настоящее время не отмечается интерес к вещам, которые «достались от бабушки». Самый яркий пример – «возвращение» моды на тотал деним. Чтобы выглядеть стильно, нужно взять куртку, юбку, джинсы актуального силуэта, а ще лучше – сшитые из денима разных оттенков. Брать одежду 10-летней давности и носить как новую не рекомендуют.

Интерес к разумному потреблению и защите экологии есть, но он потерял многих апологетов после серии разоблачительных статей в интернете и соцсетях.

Маркетинговая гипотеза

Есть вероятность, что клиенты оценят, если кожаное изделие создано из «побочной продукции пищевой промышленности». То есть ни одно животное не было выращено и убито только ради шкуры. Если действительно так, то это стоит указать в описании и в инфографике. При этом:

• цена должна быть от 5 тыс. руб. – миддл-сегмент;
• дизайн должен быть классическим, лаконичным – чтобы модель не вышла из моды за 1 сезон;
• качество кожи, фурнитуры и подошвы, если речь об обуви, должны оправдывать цену;
• рекомендуемая гарантия производителя – 3 года при правильном уходе;
• на сайте или в каждой коробке рекомендуется разместить понятную инструкцию по уходу.