Гайд: я завёл телеграм-канал, что делать дальше?

Привет, ребята. Меня зовут Саша, и я веду телеграм-канал с 2017 года. Звучит как приговор и похоже на тот мем, в котором проводят собеседование при трудоустройстве, но как вы знаете в любой шутке есть доля правды. Не принимайте близко к сердцу этот материал и не считайте, что это золотая инструкция — во многом он будет основан на моем личном опыте работы с каналом Тихое Место, так что эти советы могут подойти далеко не каждому. Но сначала немного истории.

Большинство нашей аудитории даже не догадывается, но наш канал блокировали дважды за пиратский контент. Это произошло еще тогда, когда в сервисе появился полноценный плеер, отображающий обложки. Мы иногда прикрепляли к своим записям треки, чтобы было понятно о чем мы только что написали текст. В один день на нас поступила жалоба от Universal, и несмотря на то, что весь пиратский контент был сразу удален, канал заблокировали для пользователей iOS. Пришлось переезжать, так как поддержка Telegram — далеко не самая лучшая и отзывчивая. Второй случай был похожим, только вместо размещения треков мы оставляли ссылки на файлообменники, и в этот раз нас снесли без предупреждения. Поучительно? Ещё бы. Потому, если вы создаете канал только ради размещения треков, то готовьтесь к любому сценарию развития событий.

Нам повезло, что было откуда стартовать, так как долгое время развивался паблик ВКонтакте. За несколько месяцев, путем размещения эксклюзивных для телеграма текстов мы привели к себе тысячу человек из паблика. Нас не репостили никакие каналы, кроме текстового агрегатора по музыкальной тематике Музыкальный Телетайп — если вы только запустились, то всегда можно предложить свою публикацию, уже будет какой-то стартовый охват. Через какое-то время на The Flow появился тред, в котором комментаторы делились своими любимыми каналами, а хитрые авторы (да-да, привет) воспользовались шансом продвинуть свой собственный ресурс. Среди отметившихся больше всего выиграли агрегатор концертных анонсов Надо Ехать и наш канал, за первые 2-3 дня пребывания в топе комментариев к нам пришло около 500-600 человек. Я солгал по поводу репостов, у нас был мини-бифф с Андреем Никитиным, который ответил на нашу публикацию про Элджея прямо на канале The Flow — тогда на Тихое Место подписалось 200 человек, которые углядели в нас оппозицию. Мы возглавили топ-10 каналов по версии читателей The Flow, и в результате добили количество читателей до 2400.

Происходящие дальше события я помню очень туманно. Я несколько раз делал и участвовал в подборках тематических каналов, но больше всего выручила коллаборация с каналом Игоря Банникова из Афиши Видео и репост от Ромы Локимина — мы тогда удобно разместили все ссылки на «Повес2ку». Всё что было дальше: органичный рост, какие-то коллаборации, упоминания и сарафанное радио, честно говоря, всего так много, что уже и не вспомню.

Позже я запустил ещё один проект вместе со своим братом — Раккун Сити. Скажем так, started from the bottom: у меня не было знакомых в игровых и кино-ресурсах, потому пришлось лично заниматься рекламой и другими вещами, пока мы не набрали первые 2000 подписчиков к февралю этого года. Потому, собрав суммарно весь опыт и посмотрев отличный вебинар Александра Горбачева на ИМИ, я решил собрать в одном тексте все ключевые советы, которые могут помочь на первых и последующих этапах ведения и продвижения вашего телеграм-канала.

→ ни в коем случае не занимайтесь пиратством, если дорожите своей аудиторией. Модераторы Telegram могут заблокировать ваш канал как с предупреждением, так и без него, и на восстановление может уйти неизвестное количество времени

→ ищите каналы с приблизительно таким же количеством читателей, как и у вас. Организуйте вместе с ними подборку — это по сути тот же ВП, но умноженный в несколько раз, и если у вас уникальный контент, то читатель сразу заинтересуется

→ при пересечении порога в 300-400 человек попробуйте создать чат-обсуждения для канала. Чат это не только способ получать моментальный фидбэк в живом режиме, но также возможность увидеть количество лояльных ресурсу читателей

→ не навязывайтесь с просьбами о репосте к владельцам других каналов, особенно к тем, у кого ресурс значительно больше. Вместо этого, предложите им интересную тему для текста — например, канал По фактам размещает рецензии от других авторов, отмечая их канал у себя на ресурсе

→ не спешите покупать рекламу на большом канале. Изучайте качество аудитории, а не её количество. Я покупал рекламу за 2000 рублей на канале с 9 тысячами читателей, и к нам пришло меньше 50 человек. Позже я купил рекламу на канале с 2 тысячами читателей за 500 рублей, и к нам пришло 200 человек. Важно, чтобы на ресурсе была не только похожая тематика, но и схожий стиль публикаций. Есть каналы, часто публикующие рекламу — смотрите на то, какая эффективность, отмечая прирост на чужом рекламируемом канале. Изучение это очень важно

→ будьте собой. Читатели любят следить за живыми людьми, которые позволяют себе ошибки, неоднозначные точки зрения, критику того, что не принято критиковать, и выпуск эмоций наружу — у канала должно быть лицо, и речь не только об оформлении. Отклоняйтесь от графика и не торопитесь, чтобы опубликовать что-то ровно в 7 вечера

→ поддерживать активность нужно, но не стоит выжимать из себя контент — иногда лучше день-два ничего не писать, но удержать планку по уникальности публикаций, вместо того, чтобы искусственно поднимать активность

→ продвигать исключительно новостной ресурс нет смысла. Если вы создали агрегатор, то сделайте все, чтобы он был не похож на любые другие, так как это чуть ли не самый ленивый тип телеграм-каналов

→ тоже самое касается текстовых рецензий. Часто попадаются ресурсы, которые даже не пытаются привнести нечто новое в жанр обзоров, будто бы переписывая в тысячный раз давно существующий текстовый шаблон. Попробуйте взглянуть на обозреваемый объект с альтернативной точки зрения. Философский разбор какого-то альбома, разбор стиля одежды персонажей какой-то игры или просмотр фильма ради поиска киноляпов — способов много, найдите свой

→ если вы серьезно взяли за развитие своего ресурса, то создайте для него дополнительные ссылки в других социальных сетях по мере достижения какого-то числа читателей

→ воспользуйтесь сервисом Яндекс.Дзен — если у вас большие и интересные тексты, то платформа может стать хорошей стартовой площадкой для поиска новых подписчиков

→ делайте больше коллабораций. Попросите автора более крупного ресурса поделиться с вами комментарием о какой-то ситуации или списком любимых фильмов, игр, спектаклей. Многим такая просьба будет льстить и есть вероятность, что человек сделает репост к себе — но напрашиваться не стоит

→ общайтесь с читателями. Проводите опросы, предлагайте им выбрать тему для следующего текста, создавайте совместные плейлисты или списки чего угодно. Вы знаете, что без аудитории вы никто, но многие читатели это не понимают и стоит дать им возможность почувствовать себя важными

→ пишите и совершенствуйтесь. Если вы агрегатор — будьте самыми первыми, кто опубликовал новость. Если вы рецензент — пишите так, как никто другой. У нас есть публикации, которые почти никто никому не пересылает, а есть записи «хиты», которые за сутки пересылают больше сотни раз. Так работает сарафанное радио, и это основной способ органичного роста на платформе Telegram

→ совет не для всех — если вы пишите талантливо, то предлагайте свои материалы в СМИ. Хороший текстовик быстро получит статус в медиа, и люди сами бросятся искать его блог, чтобы читать ещё больше его текстов

→ не гонитесь за заработком. Это придет, но гораздо позже