Гайд по началу карьеры в Telegram: Рекламный креативщик 

Вы когда-нибудь задумывались, почему вам нравится смотреть рекламные ролики до конца или почему баннеры в социальных сетях так цепляют взгляд? На первый взгляд, это всего лишь реклама, но в ней что-то привлекает...

А теперь представьте, что это вы создаёте такие цепляющие и уникальные креативы. Вы — автор идей, которые заставляют зрителей остановиться, улыбнуться или задуматься. Добро пожаловать в мир рекламного креативщика!

Приветствую, на связи Мамедов, эта статья за несколько минут полностью внедрит вас в курс дела по заработку на креативах в Telegram.

Я провёл в Telegram всю свою осознанную жизнь, начиная с 2019 года, попробовав себя в каждой из возможных профессий на просторах Телеги.

За спиной — 1.5 года работы сценаристом в YouTube каналах, 1.5 года владения и управления ботами в Telegram, cетка кино-каналов на 600к подписчиков, работа менеджером по продажам, закупщиком, контентщиком и сетка бизнес-каналов на Яндекс Дзен с 200к ежемесячной аудитории.

При этом, единственной сферой, которая смогла привлечь меня надолго, остаются креативы. Разберём, почему же?

— Что же такое креативы и почему за них платят?

Креативы, крео, рекламники — это рекламные посты, с помощью которых продвигаются проекты в Телеграм.

Креативщик же – человек, который занимается их созданием.

Это специалист, который создает яркие, оригинальные и запоминающиеся идеи для рекламных кампаний. Его задача — придумать концепцию, которая привлечёт внимание и вызовет эмоции.

Это не просто написание текста или создание дизайна; креативщик придумывает уникальные идеи, формирует стиль рекламы и работает над тем, чтобы продукт «заговорил» с аудиторией.

Креативщики разрабатывают:

• Баннеры, видеоролики и визуалы для соцсетей
• Креативные тексты и слоганы
• Концепции для видеорекламы и инфографики

Это сфера, где ценятся нестандартное мышление, чувство стиля и интуиция. Здесь не бывает скучных дней, потому что каждая новая задача — это вызов.

Как простой обыватель интернета, любая реклама, по которой вы переходили в Телеграм, скорее всего, написана креативщиком за добротную сумму.

Давайте представим, что вы — владелец Telegram-канала. Ваша цель: привести в канал побольше аудитории, поднять просмотры и начать монетизировать проект — продавать рекламу всё дороже и дороже.

Главная статья ваших расходов — закупы рекламы (трафика) в ваш Телеграм-канал — рекламные размещения в других ресурсах с целью продвижения.

Объясню подробнее, чтобы вы поняли, насколько большую роль в экосистеме рекламного рынка играет качественный креативщик и на какие суммы он может претендовать.

А при том, что в данной нише качественных исполнителей можно пересчитать на пальцах одной руки, даже будучи в эту секунду абсолютным нулем в Телеграм, я бы всё равно занялся написанием рекламников.

— Вау, начало неплохое. А сколько зарабатывает начинающий креативщик?

Лично я разделяю креативщиков на 5 этапов развития в Телеграм:

• Пишет посты за отзыв / по свободной оплате
• Берёт за пост до 2000р
• Поднимает цены до 3-5к
• Продаёт первые посты по 15000р
• Работает с узким кругом закупщиков и владельцев каналов, берёт 2-5% за отлитые на его посты многомиллионные бюджеты

Проскочить с первого до третьего этапа можно в первых же месяц работы, требуется лишь базовое понимание структуры работы креативов и потребностей ваших клиентов.

Уровень дохода рекламного креативщика может сильно варьироваться в зависимости от опыта, уровня проектов и качества работы.

Также заработок сильно зависит от специализации, ниш и востребованности — например, опытные креативщики, создающие идеи для IT-компаний, модных брендов или люксовых товаров, как правило, зарабатывают значительно больше.

— Расскажи подробнее, какие клиенты платят больше всего?

Опытные креативщики знают, что не все клиенты готовы платить за оригинальные идеи. Вот кто обычно готов платить больше:

• Крупные бренды и корпорации. Компании с большими бюджетами для рекламы стремятся выделяться и готовы платить за профессиональные идеи.
• Известные рекламные агентства. У них уже есть репутация, и они готовы нанимать лучших креативщиков на высокую ставку.
• Бизнесы, работающие в конкурентных нишах (мода, IT, стартапы). Они понимают, что яркий креатив способен выделить их на фоне конкурентов, и часто ищут специалистов с нестандартным подходом.

— Окей, но каким образом мне заработать больше?

Есть несколько проверенных способов увеличить доход в этой профессии:

• Сосредоточьтесь на узкой нише. Например, креативы для модной индустрии, фитнеса или ресторанов. Специализация позволит вам стать экспертом и повысить стоимость услуг.
• Создавайте портфолио, которое выделяется. Интересные проекты, работа с известными брендами, оригинальные идеи — всё это поднимет ваш статус в глазах заказчиков.
• Обучайтесь новым навыкам. Владея инструментами для создания анимаций, коротких видео, инфографики и анализа рекламы, вы сможете предложить клиентам более комплексные решения, что увеличит средний чек.
• Развивайте личный бренд. Активное ведение социальных сетей и блога с вашими работами повысит узнаваемость и привлечёт новых заказчиков.

— Ладно. С оплатами разобрались, звучит перспективно...

Но как мне научиться этой специальности?

Чтобы стать креативщиком, важны как врождённое чувство стиля и оригинальность, так и практические навыки. Вот как начать:

• Обучение, курсы. Есть множество курсов по дизайну, копирайтингу и рекламе. Они помогут вам освоить инструменты и методы работы.
• Изучение успешных кейсов. Посмотрите работы ведущих креативных агентств. Понимание того, как устроены успешные рекламные кампании, поможет вам улучшить собственные навыки.
• Практика на фрилансе. Выполнение реальных задач даже на небольшие бюджеты быстро прокачает навыки и создаст основу для портфолио.

Необходимо разобраться в 4-х базовых этапах, которые позволят писать посты для любых каналов:

1. Виды креативов
2. Структура постов
3. Сбор базы конвертящих креативов
4. Процесс подготовки рекламника

1. Виды креативов

Есть 4 основных вида креативов — прямые, кликбейты (байт посты), полубайты и нативные.

+ Отдельный формат — креативы для рекламы в сторис

Кликнув на названия постов, вы можете взглянуть на их примеры из сервиса аналитики TgStat

1. Прямые посты: Раскрывают содержание канала. Приводят целевого, но и более дорогого подписчика. Удержание аудитории и вовлечённость куда лучше, нежели в кликбейтах.

2. Кликбейты: Часто подаются в формате сенсационной новости или полезной информации со скрытым продолжением, теста/загадки или розыгрыша призов. По креативу не понятно, о чём пишется в канале. Подписчик выходит дешёвым, но вовлечённость и удержание низкие, а отписки высокие.

3. Полубайты: Некая смесь прямых и кликбейт постов, где за основу берётся 1 или несколько кликбейтов, к которым добавляют нотку "целевизны". Суть канала бывает относительно понятной, но вовлеченность аудитории также не высокая.

4. Нативные: Такие посты часто размещают авторские каналы. Они пишутся от лица владельца канала и отличаются повышенным доверием аудитории к продукту. Подписчик выходит целевым и дешевле, нежели с прямого поста. Но ценник часто завышают, либо вовсе не размещают пост подобного формата.

Все форматы креативов можно писать по одной и той же системе, основанной на изучении и анализе успешных конкурентов с рынка.

2. Структура постов

Пройдёмся по каждой составляющей скелета поста и их тонкостям:

• Заголовок и медиа — На захват внимания читателя нам даётся только медиа (картинка/гиф/видео) и до 3-8 слов в заголовке. В нём нужно надавить на одну из основных, заранее выбранных болей и играть вокруг неё в течение всего последующего поста. Не забывайте про смысловую связь между заголовком и медиа.
• Презентация канала — Несколько абзацев нам даётся на усиление боли из заголовка ‣ предоставление решения в нашем канале ‣ презентацию канала. При этом, не лейте воду, говорите на языке фактов. Очередная рекламная фразочка никого не привлечёт.
• Тезисы — Каждый из тезисов можно расценивать как полноценный заголовок для отдельного креатива. Но только тут мы не раскрываем тему, а оставляем вопрос открытым, намекая на то, что для ответов нужно подписаться на канал.
• Призыв подписаться — Нам нужно сказать человеку подписаться на канал и обязательно объяснить, зачем ему это делать. Забейте к себе в голову: “Подписывайтесь, потому что…”. При этом, чем старше аудитория, тем понятней и проще стоит вставлять ссылку на канал.

И неважно, в каком порядке я сейчас дал составляющие поста – правильной очередности нет.

Пост можно начать без заголовка, донесение ценности канала и тезисы можно объединить, стандартного призыва подписаться в конце может вовсе не быть.

Со временем вы начнёте чувствовать такие моменты сами, повышайте уровень насмотренности.

3. Сбор базы конвертящих креативов

Простейший способ понять, как должен выглядеть наш будущий креатив — посмотреть, как выглядят конвертящие посты у конкурентов:

Теперь перед нами каналы из нужной тематики, залившие максимальное количество юзеров за последний месяц. Отсекать каналы на минусах, как в прошлом методе не нужно.

Далее:

Вы увидите количество прироста, упоминаний и охват рекламных постов, на которые заливался выбранный канал по месяцам.

Нажав на знак, похожий на песочные часы справа, нам откроется статистика прироста по дням.

Остаётся только открыть дни с максимальным количеством упоминаний, проверить, были ли они все на один креатив и сохранить пост в нашу базу.

4. Процесс подготовки рекламника

База постов конкурентов собрана, проанализирована, мы изучили канал, в который пишем пост и собрали данные о целевой аудитории.

В данный момент я сам занимаюсь сбором базы со всеми видами болей каждой ЦА и видов заходов в каждой тематике для учеников.

Вы можете сделать проще — при анализе базы креативов, анализируйте и их структуру. Можно зайти даже дальше — перейти в тематики с такой же ЦА, что у вас, посмотреть на структуры их постов и подогнуть их под себя.

И не забывайте про мимикрирование — если контент в вашем канале текстовый — пишем текстовый креатив, если с фото — текстовый с фото, если лента наполнена только видео — видео-креатив.

— И всё? Изучив это, я стану профессионалом?

Да, базовая информация на этом заканчивется. Зная её, вы станете уже лучше 50% креативщиков на рынке.

Что выделяет других? Знание фишек, набитых за годы работы в данной сфере.

Эти пять правил помогут вам создавать качественные креативы, которые будут нравиться клиентам и цеплять внимание:

1. Знайте свою аудиторию. Понимание интересов, болей и ценностей целевой аудитории — основа создания эффективного креатива.
2. Четкость и простота. Оригинальные идеи не должны быть слишком сложными для восприятия — формулируйте главную мысль кратко и понятно.
3. Вызывайте эмоции. Рекламы, вызывающие эмоции, лучше запоминаются, будь то смех, удивление или вдохновение.
4. Подстраивайтесь. Каждый канал требует особого персонального и индивидуального подхода.
5. Экспериментируйте и тестируйте. Пробуйте новые идеи, анализируйте, что сработало лучше всего, и улучшайте свои работы.

— Хорошо, механику работы я понял. А откуда возьмутся клиенты?

Лучшие места для поиска клиентов зависят от вашего опыта и возможностей.

Для начала — сойдут самые базовые методы поиска клиентов. Если показать результат с ними, запустится так называемая сарафанка:

Сделай это перед поиском клиентов!

Перед тем как начать искать клиентов, важно подготовить свою основу:

• Создайте портфолио. Сосредоточьтесь на лучших примерах и стилях работ, которые вы хотите выполнять.
• Определите, что делает вас уникальным. Это может быть стиль, подход или набор услуг, который вы можете предложить.

• Активируйте соцсети и онлайн-платформы. Зарегистрируйтесь на профессиональных внешних площадках, чтобы расширить своё присутствие и повысить узнаваемость.

Ещё немного полезной информации: ответы на популярные вопросы

Здесь собраны частые вопросы начинающих креативщиков и ответы на них:

• Какие навыки самые важные для рекламного креативщика? Творческое мышление, чувство стиля, понимание психологии клиента, умение работать с инструментами для создания контента.
• Нужен ли диплом для работы креативщиком? Корочки необязательны, но курсы или сертификаты помогут. Клиенты больше смотрят на портфолио и практические навыки, нежели какие-то иные доказательства.
• Можно ли совмещать эту работу с основной работой или учебой? Да, подобная работа спокойно позволяет работать в гибком графике.
• Как работать с клиентом, который не знает, чего хочет? Важно задавать вопросы, чтобы лучше понять потребности и предложить разные концепции для выбора.

Ну, и перед тем, как разойдёмся, оставлю вам небольшой список базовых помощников креативщика:

Теперь, вам известна вся базовая информация о креативах, которой хватит, чтобы шагнуть на рекламный рынок самостоятельно.

Эта статья — ваш путеводитель в мир креатива. Здесь нет пределов для вдохновения и самовыражения, и с каждым новым проектом вы можете находить что-то новое в себе и своих идеях.

Стартуя сам, я бы был готов и заплатить за подобные материалы, но качественных предложений на рынке, к сожалению, тогда не было.

Поэтому сам занял нишу с подготовкой и ускорением процесса развития начинающий креативщиков, позже вовсе трудоустраивая их в свою команду.

Моя цель — в кратчайшие сроки подготавливать креативщиков, способных писать качественнее 95% исполнителей на рынке.

Есть желание попробовать? Я всегда на связи.

По всем вопросам: сюда! Желаю успехов на пути!