Генеалогические исследования

Кейс: Генеалогическое исследование – 96 конверсий за 92 рубля в Директе

Задача

Привлечь клиентов для заказа генеалогического исследования через конверсионный лендинг с минимальной стоимостью лида.

Решение

1. Создание продающего лендинга (https://rodovoe-drevo.ru/)
• Упрощенный дизайн с акцентом на форму заявки.
• Четкое УТП: «Узнайте историю вашей семьи – профессиональное генеалогическое исследование».
• Призыв к действию: «Оставьте заявку, и мы найдем ваших предков».
• Минимум полей в форме (имя + телефон).
2. Настройка Яндекс.Директ
• Кампания с автоматической стратегией «Оптимизация по конверсиям».
• Таргетинг: аудитория, интересующаяся историей, генеалогией, ДНК-тестами.
• РСЯ + Поиск (основной трафик шел из РСЯ).
• Объявления с эмоциональным триггером:
  «Хотите узнать, кем были ваши предки? Оставьте заявку – мы восстановим ваше семейное древо!»
3. Оптимизация
• Быстро отключили неперспективные площадки.
• Добавили минус-слова (чтобы исключить случайные переходы).
• Настроили ретаргетинг на тех, кто не оставил заявку.

Результат

• 96 заявок за 2 недели.
• Средняя стоимость конверсии – 96 рублей.
• Высокий процент подтвержденных заказов (около 30% перешли в оплату).

Вывод

Даже в узкой нише (генеалогия) можно получать дешевые лиды, если:
✅ Лендинг максимально простой и решает конкретную боль.
✅ Реклама таргетируется на заинтересованную аудиторию.
✅ Используется автоматическая стратегия в Директе.

Финальный эффект: клиент масштабировал кампанию и увеличил бюджет в 5 раз с сохранением цены лида.