Что делать если кампания идет не в то русло
Ниже основные параметры, на которые я смотрю, если чувствую, что кампания идет по пизде не так как нужно
⠀
Заходим в рекламный кабинет и смотрим на эти метрики
⠀
CTR – показатель кликабельности рекламного объявления. Данная метрика может дать понять насколько хорош креатив, если его кликабельность ниже 1% (средняя цифра) и вы видите что реклама не приносит нужный результат – значит нужно менять крео. По факту баннер (или видео) просто не зашел, на него не кликают, а в следствии меньше переходов, меньше конверсий, растет CPM, и заявок нет. Важно. Это не относится к ретаргету.
⠀
Окей. Допустим ситиар в порядке. Другие варики?
⠀
Рассматриваем следующую метрику - CPM ( с научного - цена за 1000 показов) Если на одном из адсетов вы видите, что цена за 1000 показов выше средней по кабинету, можем сделать вывод что проблема в аудитории.Что делать? Высокий CPM, при этом CTR - ок, но результатов нет = оставляем крео выкидываем нахуй выключаем все интересы или лалы, льём на широкую.
Цена за cpm в каждом случае индивидуальна и зависит не только от ниши, а от конкретного продукта или услуги
⠀
Вроде с баннером ок (хорошая кликабельность) и по показам все в порядке (CPM на уровне средней цены по кабинету), но заявок нет. Что делать?
⠀
Проверим показатель, частота. Эта метрика показывает сколько раз вашу рекламу увидел уникальный пользователь. Если этот показатель - 4, значит в среднем, каждый пользователь из выбранной вами аудитории увидел рекламу 4 раза.
Нормальный показатель стремится к единице
Если нет, то меняем аудиторию. Если льёте на широкую, то вы заебали алгоритмы фб своим объявлением, меняйте полностью.
Важно. Это не относится к ретаргету.
Ах, да
Если не оптимизировали показ под конкретное целевое действие, то оптимизируйте)))
Если у вас цель Трафик и льёте на сайт, то, конечно , лид будет пиздец какой дорогой.