Анализ контента конкурентов через сервис Popsters
При работе с каждым новым проектом, вам обязательно нужно делать анализ конкурентов и их контента. Это нужно для того, чтобы понять, какие механики используют конкуренты, что работает что нет и что из этого можно адаптировать под свой проект.
Для того чтобы упростить задачу, мы будем использовать сервис Popsters. Для начала нам нужно залогиниться с помощью той сети, которую мы будем анализировать.
Для этого мы нажимаем на иконку нужной нам соцсети, вводим данные своей страницы, и после подтверждения появится круглый цветной значок как знак того, что вы залогинились.
Дальше мы добавляем аккаунты тех конкурентов, которые выбрали для анализа. Мы просто вставляем ссылки на них в поле поиска, нажимаем найти, далее нажимаем плюс - добавить к сравнению.
В календаре выбираем диапазон дат. Анализируйте последние полгода, это даст вам, с одной стороны, полное понимание, а с другой - свежие данные.
Далее нажимайте кнопку "Загрузить". После того как данные подгрузятся, вы получите выдачу, как на скрине ниже. Нам нужно отсортировать публикации в ленте по показателю ER.
Обычно, сначала всегда оказываются публикации с интерактивными и конкурсными механиками. Так что для начала анализируем, в каких интерактивах и конкурсах приняло участие больше всего человек.
Мы должны отметить самые популярные механики, чтобы потом адаптировать и использовать их в своем контенте. На скрине выше мы видим, что лучший пост по вовлеченности - это несложный конкурс, в котором подписчику нужно поставить лайк, написать комментарий по теме и сделать репост поста в сторис
Конкурс проводиться с помощью рандомайзера, приз - садовая техника, а чтобы принять участие, надо быть подписчиком аккаунта. длительность конкурса 14 дней
Вот еще один пример конкурса. Здесь уже по условиям - быть подписчиком, написать комментарий по теме и отметить двух друзей. Длительность конкурса 14 дней.
Как прогревают
Теперь нам нужно отследить репутационный контент конкурентов. При его анализе мы должны ответить на следующие вопросы:
- Как часто публикуют репутационные посты?
- Отрабатывают ли возражения? Если да, то какие?
Мы можем использовать тот же сервис Popsters и сделать сортировку по лайкам. Тогда мы увидим следующую картину:
Посмотрите на пост. На фото - актуальный сезонный товар. Все же ищут елки перед Новым годом. В тексте, закрывают возражение покупателей о том, что не нужно переживать, подойдет ли елка к интерьеру, так как на выбор привезут две.
Далее смотрим, какие посты сами по себе вызывают отклик у аудитории. Как правило, это полезный или развлекательный контент.
Как продают
На этом этапе нам можно оставить сортировку по лайкам, изучить посты и ответить на следующие вопросы:
- Какие товары продвигают компании?
- Какие специальные предложения / скидки предлагают?
- Какие ограничения по времени делают для акций?
- Где предлагают совершить покупку?
Продающий пост в топе выдачи Popsters с обзором актуального товара. Для покупки ведут на сайт
Здесь делают упор на распродажу и огромные скидки на большое количество актуальных товаров. Ведут на рассылку, предлагая быть в числе первых, кто узнает об этих крутых акциях. Ограничение для акции 10 дней
Что еще можно посмотреть?
С помощью сервиса Popsters мы можем получить другую важную информацию и сделать выводы о конкурентах
Относительная активность
Мы можем посмотреть относительную активность аудитории по дням недели и по времени суток.
Анализируем активность по дням недели
Для того чтобы сделать выводы по наиболее эффективному дню для постинга, нужно учитывать два фактора:
- Сервис рассчитывает среднюю эффективность публикаций по дням недели по отношению к их средней эффективности в другие дни за весь проанализированный период в процентном соотношении.
- Самые высокие показатели - конкурсные посты.
Таким образом, нам надо смотреть не на самые высокие показатели реакций и отдельные сообщества, так как в одном сообществе могут вообще не работать с вовлечением, а в другом проводить интерактивы по определенным дням. А надо смотреть на средние показатели. И обязательно загружайте для анализа сразу несколько аккаунтов конкурентов, для более общей и подробной статистики
Анализируем активность по времени суток
Положение проекта относительно других конкурентов
Если оценить положение своего проекта среди конкурентов, можно понять, каких показателей нам нужно добиваться и к чему стремиться. Для этого добавляем к отобранным конкурентам в Popsters свой проект.
После того как результаты загрузятся, листаем чуть ниже. Нас интересует общая таблица активности конкурентов, которая находится под списком выбранных проектов.
При нажатии выпадает список аккаунтов.
Исходя из проведенного анализа контента конкурентов, мы можем сделать определенные выводы, какой контент лучше заходит и как лучше организовывать разные механики. Все эти факторы помогут с построением контент-стратегии для своего аккаунта.
Статью написал выпускник тренинга АИ16
Краснов Руслан. Специалист по продвижению блогеров и экспертов в инстаграм
Для связи:
Telegram @Rassel_SMM
WhatsApp +7-987-728-8845
Instagram https://www.instagram.com/rassel.kr/