Цифровой стилист: интервью с создательницей Aesty
Надя, привет! Расскажи, как ты пришла в fashion tech?
Я провела семь лет в hardcore voice tech, последним местом работы до Aesty был B2B SaaS: многочисленные Zoom-коллы с десятком ребят в пиджаках из Филиппин и Индии. В какой-то момент поймала себя на вопросе: почему я вообще тут? Это точно моё? Взяла шестимесячный саббатикал, чтобы перезагрузиться. За это время поняла две вещи:
1. Мне по-настоящему интересен fashion-tech и 0→1 оптимизация e-commerce;
2. Рынок одежды страдает от хаоса данных и отсутствия пользовательского фокуса.
Отсюда и курс на Aesty — персонализировать моду так же системно, как мы раньше оптимизировали SaaS-воронки.
Надя, расскажи, как появилась идея создать aesty.ai? Ведь путь от моды до разработки продукта с искусственным интеллектом непростой. Что стало отправной точкой?
Несколько лет назад я переезжала с двумя чемоданами: нужно было упаковать весь гардероб, а остальное — продать или отдать.
Наняла стилиста, отдала приличную сумму и… осталась неудовлетворенной.
Разобрала методику сама и увидела, что цвет, фактура, фасон, бренды — это система и логика, которую можно формализовать.
Так появилась гипотеза: если стилиста оцифровать, а гардероб превратить в данные, подбор образов станет точным и масштабируемым.
Дальше — быстрый Figma-прототип, первые 50 тестовых пользователей, метрики retention — и мы поняли, что попали в боль.
Итак, условно: 2040 год. Я просыпаюсь и хочу новый образ. Как AI помогает мне одеться? Опиши эту сцену.
Я верю, что из-за доступности технологий больше людей будут интересоваться и экспериментировать со своими образами и легко визуализировать их на себе.
Кроме того, думаю, что трендов станет ещё больше, а цикл жизни — ещё меньше, но AI уже фильтрует их под тебя.
Ты открываешь Aesty: – видишь два-три лука, уже примеренных на твою фигуру; – учтены погода и события из календаря; – можешь заменить item на трендовый аналог и тут же увидеть fit & price, и заказать в один клик.
Доставка, как и возврат, — очень простые.
Это то, что я думаю, можно назвать "прикладной персонализацией" :)
Aesty — это про одежду, данные или эмоциональные сценарии?
Aesty — это feel like the main character. Одежда — это лишь инструмент и продолжение образа, такое же, как прическа или макияж, чтобы войти в роль.
Как ты считаешь, cмогут ли цифровые двойники заменить реальных моделей?
Лицензию на лицо модели бренды покупают уже сейчас, чтобы делать AI-generated карточки товаров. Верю, что физические съёмки останутся в хай-энде, но примерка 90 % ассортимента будет сгенерирована.
Если речь про примерку, то думаю, через 3–5 лет рендеры на твоём теле станут базовой функцией любого маркетплейса — дёшево, быстро, hyper-personal. Сейчас всё же adoption низкий — в первую очередь из-за стоимости серверов и API.
Условный стартап приходит к тебе: «У нас ИИ подбирает луки по астрологическим
картам». Ты говоришь им «да» или «иди с миром»?
Первый вопрос — почему они ко мне пришли, какую ценность в коллаборации видят? Кто их покупатель, какие там метрики? Aesty умеет подбирать луки по любым правилам; вопрос, платит ли за это рынок. Астрология, кстати, очень популярна, так что не удивлюсь, если они отлично перформят :)
Насколько ты веришь в то, что AI может помогать брендам не только продавать, но и людям — не покупать лишнего?
Да, именно этим мы и занимаемся: – Try-on своих же вещей → повторное использование. – Рекомендации only-if-needed → меньше импульсивных покупок. Slow fashion сложнее продать инвесторам, но пользовательский запрос на осознанность растёт быстрее, чем GMV fast-fashion-гигантов.
Какие fashion-технологии ты бы вообще запретила?
Технологии — это всего лишь инструмент. Так что не технологии, а практики: – токсичный культ экстремальной худобы; – бесконечные trending сейчас, купи немедленно — без фильтра под человека; – каталоги из 5 000 SKU без персонализации — UX-пытка, а не фича;
Какой fashion-tech проект ты бы сделала «на зло» индустрии?
Приложение, которое считает cost-per-wear каждой покупки и показывает в сторис, как редко вы носите fast-fashion вещи. Детокс-метрика, которая убивает импульсивный шопинг на корню.
Чем aesty.ai будет через 5 лет?
Я верю, что каталоги на сайтах онлайн-покупок уйдут в прошлое. Индустрии не хватает decision layer между человеком и ассортиментом, которым мы хотим стать:
– полный look вместо одиночной вещи;
– instant-fit на твоём теле;
– это сочетается с тем, что уже в шкафу.
Мы строим не витрину, а smart companion, который делает шопинг осмысленным, а вещи — максимально носимыми.
А вы хотели бы задать вопросы Наде? Не стесняйтесь – пишите в комментариях!