NimFlow: история бренда, который учит бережности
После 6 лет в маркетинге Елена Станчук почувствовала усталость от шума и спешки. Девушке захотелось работать с чем-то настоящим — тем, что можно подержать в руках, что несёт тепло и смысл. Так появился NimFlow — бренд одежды, где на первом месте не тренды, а забота: о человеке, о теле, о среде, в которой мы живём.
Мы поговорили с Леной о пути к своему делу, о поисках баланса между эстетикой и экологичностью, и о том, как мода может быть тихим, но важным жестом в сторону осознанности.
Лена, расскажи с чего начался путь Nimflow? Что тебя вдохновило создать бренд с фокусом на устойчивое развитие?
Путь NimFlow brand начался не с бизнес-плана, а с внутреннего запроса. После 6 лет в маркетинге и постоянной работы с цифровыми проектами, мне захотелось создать что-то реальное, что можно потрогать, почувствовать — не онлайн-продукт, а вещь, которая живёт рядом с человеком. Я мечтала делать что-то красивое, но не мимолётное. Что-то, в чём есть уважение — к телу, к планете, к процессу. Хотелось смысла. Устойчивости — не как модного слова, а как опоры: в материалах, в процессе, в том, как мы делаем и для кого.
Как ты сама определяешь, что такое «экоодежда»? Это больше про материалы, процессы или философию?
Мы всё же больше про устойчивую моду. Хотя используем натуральные ткани, часть из них можно отнести к эко-материалам. Мы работаем, например с крапивой, коноплёй, используем натуральную фурнитуру — кокосовые пуговицы, хлопковые нитки. Всё это — про материалы. Процессы: мы шьём малыми партиями, не создавая перепроизводства. Остатки тканей используем — из них делаем аксессуары: шоперы, резинки, маски для сна. Зимой отдавали ткани в воскресную школу, где дети отшивали кукол. Мы рассматриваем каждый отрез как ресурс. Это и философия. Это не про модный ярлык, а про уважение к человеку, труду, природе.
С какими тканями ты чаще всего работаешь? Как находишь тех самых поставщиков, которым можно доверять?
Работаю с крапивой, коноплёй, тенселем, органическим хлопком, сейчас в коллекции есть ткань на основе конопли с добавлением шёлка. Ткани выбираем тактильно — они должны быть не только натуральными, но и приятными, комфортными в носке. Поиск поставщиков — это всегда путь. Сначала анализировала рынок, заказывали пробники, тестировали. Потом — общение. Смотришь, как ведут свои каналы, как отвечают, насколько в теме, какие ценности. С кем совпадаем — с теми и работаем. Это всегда живой процесс. Главное — чтобы мы смотрели в одну сторону.
Какие технологии тебе помогают делать одежду более экологичной? Есть ли в производстве что-то, что особенно тебя радует или удивляет?
У нас главный инструмент — это осознанность. Мы не выбрасываем остатки ткани: они превращаются в аксессуары.(Зимой отдавали остатки тканей в воскресную школу, дети шили кукол). Мы используем хлопковые/шелковые нитки, кокосовые пуговицы, упаковку, которую можно использовать повторно или сдать на переработку. Мы строим цепочку устойчиво: от поиска ткани до упаковки заказа. И ещё — честная оплата труда. Устойчивость — это не только про ткань, а про весь процесс: кто делает, в каких условиях, с каким отношением. Для меня важно, чтобы каждый этап был выстроен с уважением.
У многих эко-брендов бывает дилемма: быть устойчивыми, но при этом оставаться коммерчески живыми. Как ты балансируешь между экологичностью и бизнесом?
Я не бегу за масштабом любой ценой. Я отказываюсь от каких-то вещей, которые можно было бы продать быстрее, но они не совпадают с философией бренда. Это осознанный выбор. Важно: на этом этапе NimFlow brand — не основной источник дохода. И если мне понадобится сделать что-то супер-коммерческое — я могу параллельно запустить другой проект. А NimFlow — это про душу. Про медленный рост, в своём темпе. Про баланс.
Кто твой покупатель? Что он чаще всего ценит в Nimflow — идею, эстетику, или то самое «чувство правильности»?
Наша аудитория разная. Есть те, кто давно в теме, чья капсула полностью на натуральных тканях — без капли синтетики. Есть те, кто только смотрит в эту сторону, щупает, примеряет, выбирает первую вещь. Нас объединяет одно — ощущение честности. Когда вещь не просто “красивая”, а правильная: по материалу, по крою, про эмоции.
Какие вызовы ты видишь сейчас в российской индустрии sustainable fashion? Что больше всего мешает двигаться вперёд?
Во-первых, доступность тканей. Найти хорошие натуральные материалы в России — сложно. Иногда приходится ждать поставки или искать альтернативу. Во-вторых, рынок только формируется. Люди не всегда готовы к вещам вне масс-маркета — по восприятию, по цене, по ритму. Самый большой вызов — это скорость. Мы живём в культуре «купил — выкинул — заново». А устойчивый подход — это замедление, выбор, осознанность. И здесь важна просветительская работа. Поэтому и затрагиваем темы про медленную моду, осознанный гардероб, пишем статьи)
А что, наоборот, даёт надежду? Есть ли у тебя любимые кейсы или люди, которые вдохновляют продолжать?
Очень вдохновляют клиенты. Те, кто возвращаются, кто пишут тёплые сообщения, поддерживают проект.
У меня есть сообщество — девочки с fashion-бэкграундом, с которыми мы обсуждаем, штурмим, вдохновляем друг друга. Есть коллега, с которой мы обе идём по пути натуральных тканей — делимся находками, опытом. Это поддержка, без которой сложно. Ну и просто… мне нравится то, что я делаю.
Устойчивость ведь не только про ткани. Как этот подход отражается в твоей жизни?
Это точно. С тех пор как я начала изучать тему глубже, у меня поменялся взгляд на многие вещи — в том числе в жизни, в доме, в окружении. Я стала иначе относиться к вещам: беру меньше, выбираю тщательнее, чиню, не выбрасываю,а отдаю. Стараюсь не перегружать ни пространство, ни голову. Убираю лишнее. Учусь замедляться. Всё, что мы делаем в бренде — про это же. Про устойчивость во всём: от гардероба до образа жизни.
Какие планы у Nimflow на ближайший год? Чего ждать твоим подписчикам и клиентам?
Продолжу создавать небольшие капсулы — продуманные, сочетающиеся между собой. Будут новые формы, новые фасоны — но всё так же из натуральных тканей. Сейчас активно ищу новые ткани. Хочется, что-то ещё на тёплую коллекцию отшить. И ещё хочется сделать акцент на просветительской части: больше говорить, объяснять, показывать, что мода может быть и красивой, и осознанной.
Что бы ты посоветовала тем, кто только начинает путь к более осознанному гардеробу и боится запутаться?
Не нужно сразу выбрасывать всё и начинать с чистого листа. Можно начать бесплатно и просто: открыть шкаф, пересмотреть, что есть, что носится, что — нет. Попробовать по-новому сочетать старое. Обратиться к стилисту — или устроить разбор гардероба с подругой. Есть формат, когда собираются друзья, приносят вещи, которые уже не носят — и обмениваются. Это помогает взглянуть на вещи иначе. Главное — не торопиться. Не стремиться к идеалу. А просто — начать с внимательности.
Какие тренды в устойчивой моде кажутся тебе самыми переоценёнными? Или наоборот — что пока недооценили все, кроме тебя?
Недооценено — ткань. Это первое, что касается тела. Порой столько внимания уходит на упаковку, на визуал, на истории, что сам материал становится второстепенным. А ведь именно он отвечает за ощущения, за комфорт, за то, будет ли эта вещь носиться годами. Поэтому в NimFlow ткань всегда в фокусе. С неё начинается история каждой вещи.
Если бы Nimflow был музыкальной композицией — это была бы классика, рок или ритмичный джаз?
Если бы NimFlow была музыкой — это был бы не шум и не танцпол. Не рок точно. А мягкий, ритмичный стиль — ближе к современному миксу рэгги или соулу. Музыка, под которую хочется жить в своём темпе — не спеша, но с уверенностью.
Если вы хотите задать вопрос Лене – задавайте, не стесняйтесь!