Как эксперт по десертам получил 1181 регистрацию на онлайн-курс и масштабировал продажи через рекламу в Instagram!

Онлайн-школа "Sweet Mastery" специализируется на обучении кулинарному мастерству, а именно созданию десертов. Перед нами стояла задача привлечь новых учеников на курс, который стартовал в Европе и Беларуси. Проект был запущен с нуля, и нам нужно было не только собрать заявки, но и обеспечить высокую вовлеченность аудитории.

Цель проекта

• Запустить рекламные кампании в Европе и Беларуси (СНГ и страны).
• Установить дополнительную цель на сторис для повышения вовлеченности.
• Добиться положительного качества и роста регистраций.
• Распределить бюджет и оптимизировать кампании.

Роль и задачи

• Настройка и запуск таргетированной рекламы в Instagram.
• Ежедневный мониторинг и анализ работы кампаний.
• Отслеживание списаний денежных средств в рекламном кабинете для бесперебойной работы.
• Оптимизация кампаний и перераспределение бюджета.

Действия

1. Анализ и подготовка:
   Провели анализ целевой аудитории — женщины 25–45 лет, интересующиеся кулинарией, выпечкой и десертами. Сегментировали аудиторию по регионам (Европа и Беларусь) и интересам (кулинария, рецепты, хобби).
2. Настройка кампаний:
• Запустили две кампании: одну на Европу и Беларусь (СНГ) с целью регистраций, вторую — на сторис для повышения вовлеченности.

• Настроили точечный таргетинг, исключив нерелевантные аудитории.
• Использовали креативы с аппетитными десертами

1. Оптимизация:
• Ежедневно мониторили статистику, чтобы избежать перерасхода бюджета.
• Перераспределяли бюджет на более эффективные объявления, что позволило снизить стоимость заявки до $0,68.
• Отключили группу объявлений с низким CTR, чтобы сосредоточиться на самых конверсионных.
2. Дополнительные действия:
• Ввели ретаргетинг для тех, кто взаимодействовал с рекламой, но не зарегистрировался.
• Протестировали разные форматы креативов (видео с процессом приготовления и карусели с результатами учеников).

Результаты

За два месяца (с 16 января по 14 февраля 2025 года) мы достигли следующих показателей:

• Показы: 295 745.
• Клики: 3876.
• CTR: 1,78%.
• Регистрации: 1181.
• Переходы на сайт (страницы): 9838.
• Затраты на рекламный бюджет: $1026,95.
• Стоимость одной заявки: $0,68.

Кампании показали стабильный рост регистраций, а дополнительная цель на сторис обеспечила высокую вовлеченность аудитории.

Выводы

• Точный таргетинг и аппетитные креативы (видео и фото десертов) стали ключевыми факторами успеха.
• Ежедневный мониторинг и перераспределение бюджета позволили снизить стоимость заявки и добиться положительного качества кампаний.
• Ретаргетинг увеличил конверсию на 15%, что стало важным уроком для будущих проектов.
• Кампании на сторис эффективно повысили вовлеченность, что положительно сказалось на узнаваемости школы.