Pablo Cimadevila.

В субботу 11 мая, поздним утром я увидела в своей ленте пост Jewellery school о конференции для ювелиров по продвижению своих аккаунтов в соцсетях, которую проводил Pablo Cimadevila в этот же день. В 11.05 утра я купила билет, в 11.20 я уже выбегала из дома на мероприятие.

Pablo Cimadevila - ювелир с 1,8 миллионов подписчиков на Youtube, одно его видео посмотрели 44 миллиона человек. В прошлом он получил золотую медаль в 2000г, бронзовые медали в 2004 и 2008г в летних Параолимпийских играх по плаванью. Ведет свой канал несколько лет, путешествует по миру, читая обучающие лекции для ювелиров.

Конференция длилась 4 часа. К сожалению, только последние 50 минут были посвящены инстаграму, все остальное время было посвящено Youtube, что, наверное, логично.

Пабло советовал завести аккаунты в нескольких соцсетях, чтобы давать ссылки и шарить видео, где это возможно. Но если бы надо было выбирать что-то одно, то по его мнению лучше начинать с инстаграма.

Зачем это все нужно ювелиру:

"Витрина" своих работ
БОльшая прибыль, поскольку магазины обычно берут 50% комиссию
Охват всего мира
Прибыль с просмотров, аффилированных ссылок, рекламы на канале

Директор Jewelry School Роман Каракуркчи и Pablo Cimadevila.

Я с удивлением узнала, что при ведении канала на Ютубе надо делать видео для разных аудиторий:

Видео, чтобы о тебе узнали. Поскольку Youtube является второй поисковой системой после гугла.
Полезные и познавательные видео для ювелиров.
Чтобы сохранить имеющихся подписчиков.
Для привлечения новых подписчиков.
Информация, которую сложно найти и узнать из других источников, например, видео с выставок.

Далее Пабло показывал различные вирусные видео, в том числе свое, в котором он делает из шестигранных гаек бриллиантовое кольцо в 1 карат. Это кольцо не было заказом, он просто его сделал для фана и просмотров на канале. Заказал ли кто-то у него подобное кольцо? Нет. Но Youtube выплатил ему денег за 44млн просмотров, он подрастил аудиторию и получил много заказов на другие свои украшения в тот месяц.

Пабло поделился еще несколькими лайфхаками:

На его канале перед просмотрами транслируется реклама. Потому что Youtube получает деньги с просмотров рекламы. Нет рекламы - нет продвижения твоих видео ютубом.
Нужна хорошая и цепляющая миниатюра видео. Он для себя выбирает красивые фотографии украшений, о которых идет речь в видео.
Пабло отказался от длинных монологов в своем видео. В первых своих видео он говорил на испанском, что сужало аудиторию. Считает, что на работу ювелира надо смотреть, а не слушать, что он говорит.
В тех редких видео, где он что-то говорит есть субтитры. И там может быть 17 языков. Потому что Youtube начинает продвигать твои видео в той стране, субтитры которой ты добавил. С субтитрами ему помогают подписчики из разных стран.
Он не рекламирует товары, которые не относятся к его роду деятельности. Вся реклама очень деликатно и ненавязчиво показана в процессе работы над изделием, чтобы не раздражать лишний раз людей. В описании к видео показаны рекламируемые товары с ссылкой на время в видео.
Платит подписку на специальных сайтах с саундтреками для видео, чтобы не трястись, что видео удалят из-за нарушения авторских прав.

В части, посвященной инстаграму Пабло анализировал профили слушателей и давал советы по их аккаунтам.

Меня привлекла честность и открытость Пабло. Он раскрывал все свои фишечки и честно отвечал на все вопросы, даже о заработках.

И как же здорово, когда питерские ювелирные школы занимаются просветительской деятельностью.