Мета-экстремизм
21 марта Тверской районный суд Москвы постановил признать Meta экстремисткой организацией и запретить в России соцсети Facebook и Instagram. Что ж, только представьте, насколько это ультраэкстремисткая организация, если ее капитализация составляет 570 миллиардов долларов! Насколько же это массовое зло, если ее продуктами также пользуются миллиарды!
Впрочем, за продолжение использования соцсетей пока вроде бы не наказывают. То есть, само приложение под запретом, но юзать его вроде бы можно. Это как? Осуждать и брезговать, но продолжать пилить сторис? С глубоким отвращением держать на телефоне этот опорочивший себя инстаграм?
А если серьезно, Instagram был самой удобной соцсетью для ведения своих бизнес-проектов, наращивания аудитории с помощью таргета, витриной продуктов, магазином. Сейчас мы отрезаны от части этих возможностей.
Я расспросила людей, как поменялись охваты и вовлеченность, насколько стало сложнее продвигать свои продукты и услуги, возможности перехода на другие площадки.
Екатерина Хохлова, бренд-маркетолог компании Jewellery Air Group.
Сайт: International Jewellery School
Определенно мы, как и все, столкнулись с новыми правилами игры на рынке. Наиболее неприятно, конечно же, то, что часть наших иностранных студентов не смогла до нас добраться. Верим, что это временные трудности. Поскольку расписание некоторых образовательных программ формируется на год вперед, спрос очень высокий. Освободившиеся места занимают студенты из России и стран СНГ. Мы постоянно внедряем новые инструменты для продвижения проекта, это дает возможность подстраиваться под меняющиеся условия. Будем откровенны: охваты упали, не столь значительно. Нам, конечно же, очень приятно осознавать, что потребность в обучении в рамках нашей школы только возрастает. Кризис можно и нужно рассматривать как источник роста. Не переживаем о блокировках совершенно т.к. за годы работы мы выработали иммунитет к сложностям. Мы готовы работать в любых условиях, продолжать обучать студентов из разных уголков мира, помогать им совершенствоваться. Уверены, что наша аудитория найдет нас на любой платформе)
Екатерина Толстая, основательница марки Tolstaya Jewelry и магазина украшений 47 Store.
Сайт 47 Store Группа VK Telegram
Мы продолжаем использовать наш инстаграм так же, как и раньше. Вдобавок к нему появился телеграм-канал и группа Вконтакте, но мы не делаем на них больших ставок. Перестали только постить в Фейсбук и убрали его значок со ссылкой с наших сайтов, а Инстаграм не планируем сносить. Цели, посыл и визуал нашего проекта настолько далеки от политических, что мы все-таки еще верим в здравый смысл и то, что нам не предъявят ни за какое пособничество терроризму. Вся страна продолжает пользоваться инстаграмом. На мой взгляд, уж если и дойдет до того, чтобы сажать или штрафовать за него, то явно начнут с более политически активных пользователей.
Что касается продвижения, мы пока не рекламируемся вообще. Охваты в инстаграме упали, но не катастрофически. Коллеги рассказывают, что их опыт таргетинга Вконтакте нельзя назвать удачным: бюджет быстро сливается, эффективных кампаний единицы (неоднократно слышала подобную информацию от других марок - прим. RMJ) Поэтому мы пока не спешим там экспериментировать сами. Контекстную рекламу на Яндексе пока не запускали, так как еще только донастраиваем сайты на новой платформе: большим ударом по нам было то, что они оба одновременно рухнули из-за санкций компании Wix, и нам пришлось срочно создавать новые.
Важная вещь, которая держит нас на плаву – это информационная поддержка нашего совладельца Артемия Лебедева. В этом нам сильно повезло. Плюс, работающие офлайн точки так или иначе обеспечивают нам постоянный поток клиентов. В дальнейших планах делать акцент больше на мероприятия, блогеров и содружества с близкими по духу проектами.
Ольга Локшина, основательница марки украшений Moonswoon.
Сайт Moonswoon Группа VK Telegram
Сначала мы все подприсели, конечно. Приготовились к бою. Но оказалось что пользоваться инстаграмом можно. Так что проблема минимизировалась.
Народ видимо установил впн, так как наши охваты как минимум в сториз не упали (видно рекламы-то нет))).
Ни тг, ни вк не заменят точно инсту, но как запасные или дополнительные варианты вполне рабочие.
Анастасия Фисенко, аналитик, автор курса "Ювелирный стилист".
Всё стало намного сложнее, у нас по сути всё встало.
И дело, в нашем случае, даже не в таргете.
У Насти кроме инсты и сайта не было других площадок. Сейчас в инстаграм всё на стопе, потому что активность пользователей упала сильно и, главное, потому что ни у Насти ни у меня нет моральных сил вести контент как раньше.
Мы конечно понимаем, что нужно как-то дальше жить и работать, но пока не получается начать активную жизнь в соцсетях.
Другие площадки рассматриваем, но формат будем менять. В контакте планируем сделать такой рекламный профиль, для привлечения новых клиентов, а в телеграм канале профиль, посвящённый новому Настиному проекту - ювелирной игре и теме стилистических приёмов.
