trendbooks
Первым делом мне хочется поблагодарить сообщество ювелирных стилистов, благодаря которым этот опыт является менее материально-болезненным. В моем тексте будет 4 скрина, что в корне неправильно, но будем это считать ознакомительным отрывком. Сам трендбук продается по ссылке за 290 евро.
Во-вторых, орать при изучении очередного трендбука я начала еще в конце лета, припоминая, что подобная реакция меня сопровождала и в прошлые разы. Но как показал опыт других материалов, иногда внутри меня должны поклокотать эмоции какое-то время, чтобы на выходе испарилось все лишнее и получился концентрат нажористой конструктивной критики.
В-третьих, люблю из общей картины вырывать самые аляповатые пятна. Поскольку два последних поста на канале были посвящены мужским показам и украшениям, то мне кажется логичным продолжить эту тему и здесь.
Рассмотрим по годам, что нам пишут. Текст на скрине - всё описание тренда.
Нам пишут, что агендерные украшения существовали всегда, но вот в последнее время марки стали активнее выходить за рамки. Гендерные классификации больше не работают. В моде делается упор на унисекс.
В общем, они всячески льют воду в графин моей тоски. Далее о самой пластике украшений:
Геометрические формы, шипы, архитектурные и готические отсылки (ну, да, готика ведь не архитектурный стиль - прим. RMJ) сливаются с максималисткими текстурами.
Что же мне это описание напоминает? Какое-такое благолепие?
Нам говорят о том, что гендер-флюидность становится мейстримом. ЛОЛ. Ну хоть какое-то отличие от прошлого трендбука, но что-то они все снова проспали.
Скрины такие большие, чтобы вы сами могли усладить взоры этой чушью. Здесь появляется фраза о возрастно-нейтральной арене. Ну окей, хотя с моей точки зрения это смешение двух отдельных трендов. Но обратите внимание, что о достаточно важном явлении написано в одном предложении. Никакой аналитики, никаких иллюстраций. Зачем, это же трендбук за 300 евро. А еще там идет речь о неких "небинарных дизайнах" (non-binary designs). Зачем нам в разговоре о цацках гендерная небинарная идентичность? Чтобы что? Это как? they/them? В таком случае вся моя коллекция сережек по своему гендеру относится к drag queen, потому что они всегда при полном параде и просто невъебенные. Звучит как бред? Вот и я о том же.
Это уже третий подряд трендбук, а мне все также без какой-либо конкретики пишут про стирание гендерных границ и нейтральную одежду. Вам не кажется странным для предсказаний за 300 евро?
А потом нам рассказывают, что когда-то давно мужчины ходили напомаженные и на каблуках, что махараджи заказывали у ювелиров украшения для себя, а Дэвид Боуи... Простите, но как это коррелирует с сегодняшним днем? Зачем в трендбуке на 2024 (!) год мне читать про фараонов, живших в 2000г до н.э.? Сравнение со звездами прошлого мне тоже кажется некорректным: они жили в эру пола, а мы гендера. Мы существуем в эпоху новой маскулинности, на свободу самовыражения которой в большой степени повлияла квир-культура. Напомните, сколько сезонов было у шоу Ру Пола, четырнадцать? Так вот, битва при Стоунволле за права меньшинств была в 1969, поэтому не надо искать отсылок в прошлом. Поскольку если отмотать еще чуть-чуть назад, то мы придем к правилу трех вещей своего пола в США: таким нехитрым подсчетом полиция при облавах принимала решения, кого из бутчей и дрэг-квин задержать.
Знаете сколько символов без пробелов в представленных текстах из трендбуков? 1363, 795, 1653. Для наглядности, в постах в инсте (экстремисткой организации на территории РФ) и телеграме максимальное количество символов - чуть больше 2000. А в The Art Newspaper по пресс-релизам просили делать статьи на 5000 символов. До этого предложения в этом тексте было 3128.
Авторы трендбуков по знаку зодиака явно водолеи, иначе никак не объяснить то количество мутной информации ни о чем. Из года в год агендерность является свежим трендом.
Если уж что-то выходит как предсказание три года подряд, то можно хоть какие-то различия в текстах. И я сейчас не про упоминание Дэвида Боуи. То есть, в их картине мира за это время ничего не меняется.
Зато в моей происходит много всего интересного, давайте поговорим об этом, чтобы аргументировать свою точку зрения, а не просто быть всех обсирающим блогером.
Про поющих унисон джентльменов в жемчугах написала первые в августе 2019 в этой подборке. И не раз упоминала, что это было на 3 месяца раньше статьи Vogue и за полгода до текста Blueprint.
Какие-такие агендерные украшения начали делать марки? Не то, что вы могли прочитать в трендбуке. Хитрые девочки, ранее делавшие украшения только для девочек, просто их сфотографировали на мальчиках. Всё (гениальное просто).
Как они еще переобувались транслировали агендерность?
Вводили в кадр пару в украшениях марки, как у Cornelia Webb:
Фото по типу "расчлененки", где не так уж очевиднода и не важно, какого пола перед тобой человек, как у Wolf Circus
Три картинки, а уже больше наглядности, чем у Trendvision.
Теперь поговорим о направлении тренда.
С одной стороны, если говорить об условных жемчугах на мальчиках, то это в чистом виде Trickle down, то есть явление с подиума спустилось до модных мальчиков из Тиктока. Кстати, по времени это заняло год-полтора, то есть вы понимаете бодрую скорость движения к раннему большинству по кривой диффузии инноваций:
А если рассматривать через призму украшений всю тему агендерности, то можно найти и пример Trickle Up: Boucheron, которые насмотрелись на условных мальчиков из ТТ, броши на мужчинах на красных ковровых дорожках, и ай-да пробовать эту вашу гендер-флюидность. Молодой человек у них впервые засветился в коллекции Histoire de style art-deco в марте 2021. Прелесть ситуации в том, что высокое ювелирное искусство о вечном, а не про эти ваши тренды. Но Boucheron явно понравилось, поскольку в кампейнах каждой последующей коллекции обязательно мелькают молодые люди. Например, в последней Like a Queen:
В материалах по трендвотчингу (нормальных, а не как в примерах выше) вам будут обязательно показывать кривую Эверетта Роджерса. Именно по ней можно оценить, на каком жизненном этапе находится явление:
Это прекрасный рабочий инструмент. Но, по моим наблюдениям, всё дело только им не ограничивается при изучении социо-культурных трендов, поскольку они мутируют с усложнением и смешиваются между собой. Да, звучит странно, сейчас покажу на примерах, что имею в виду.
Основной тренд у нас гендер-флюидность, рассматриваем усложнение за счет слияние с другими явлениями, например:
+ боди-позитив/ принятие разнообразия человеческих тел
Способы визуального нарратива у этой темы достаточно обширные. Пионером в этом направлении я считаю локальную марку Rhoe Bermat с кастингом молодых людей с растительностью на тех частях тела, которые по мнению многих людей должны оставаться без волос (ягодицы, поясница, шея, спина, плечи):
Сложная для общества тема веса в кампейне Alana Crocetti. Кстати, одна из моих читательниц говорила, что она табуирована. Нет, но на данном этапе это история нишевых марок (и все же чаще мы видим именно женские тела).
Но у Алана есть в старых коллекциях еще более смелое фото: молодой человек снят со спины. На его руке браслет, а на пальцах в замке - кольца. Поза такова, что в поле нашего зрения оказывается что-то похожее на алопецию или лишай. То есть ювелирный бренд в прямом смысле раздвигает границы нормы, показывая, что иногда мы болеем, иногда проигрываем в генетическую лотерею, но не внешний вид характеризует нас как хороших или плохих людей.
За этим трендом тоже слежу уже несколько лет. Все началось с того, что марки в своих съемках начали задействовать женщин (исключительно) изящного возраста. Чаще всего это была сентиментальная история с пожилыми родственниками. И образовался разрыв между молодыми моделями в съемках (все чаще обоих полов) и дам в преклонных годах. То есть марки в визуальном контенте вообще никак не подсвечивали ту часть, которая чаще всего и является покупателями. Люди среднего возраста. И на мой взгляд, это самая классная аудитория: чаще всего они реализовались в карьере, в финансах, в своих проектах, нашли себя и свой стиль. Не клиенты, а сказка. И если среди пожилых людей были представлены только дамы, то в этом возрастном сегменте на сцену выходят мужчины.
Cornelia Webb (у нее вообще все господа среднего возраста - мои краши):
Ruth Lessly показывает нам седину во всей красе:
Они могут быть разных вариаций, но законодательные нормы заставляют показывать в публичном поле только единственные разрешенные:
Свежий, я бы даже сказала, на данный момент пока ситуативный тренд. В день отца марки нам показывают, что мужчины занимаются воспитанием детей, проводят с ними время и получают удовольствие.
Моя любимая прошлогодняя съемка у Le Gramme:
И скорее, тема преемственности, показанная через отношения со взрослыми детьми у Boucheron:
Это только часть явлений, но, пожалуй, на этом остановимся.
Второй раз вместо выводов: если вы платите за какие-то курсы, исследования деньги, то это не гарантирует, что вам вручат хороший продукт. И этот тот самый раз, когда вы вправе что-то требовать и даже давать публичный фидбек по продукту, поскольку вы вложились материально. Это тот самый раз, когда вам должны.
Если в обсуждении трендов в цацочном царстве экспертные эксперты переводят тему на моду, прошлое или мутят воду за уплаченные вами деньги, то у этих людей есть название. Пиздаболы. Или инфоцыгане, если вам претит мат.
Поэтому, мой вам совет: всегда проверять публичное портфолио специалиста. Это могут быть исследовательские статьи, книги, блог. А если нет ознакомительной доступной информации, то это повод призадуматься.
Если и эта простыня вас не убедила в качестве работы бюро Trendvision, то у меня есть последний козырь. В трендбуке 2024 имеется такой разворот:
Да, взять певца Сэма Смита к теме агендерности - здравое решение. Но знаете что? Как и вся информация в трендбуках, это фото устарело, поскольку Sam Smith сейчас выглядит вот так:
Один взгляд на его свежие кадры и видео (не обязательно I`m not here to make friends, но сгоняйте посмотреть) многое нам рассказывают о свежих явлениях:
- Там будет и принятие себя в другой весовой категории (а я так понимаю, хейт и давление на него оказываются будь здоров).
- И новая маскулинность. Чего стоит только это розовое платье! Кстати, в видео из повседневной жизни он ходит на каблах и в платьях, что тоже транслирует не только его внутреннюю свободу, но и не скрепное общество.
- Общение в соцсетях с фанатами. Я об этом певце, если честно, узнала только в прошлом году. Потому что в Тиктоке он делал дуэты на видео людей, импровизирующих под его песни. So sweet! So cute! Но это скорее к теме тренда фигитальности (physical+digital).
- И цацки он носит как дай боже всем нам! В его коллекции есть и немного придушивающие чокеры, и мириады подвесок, которые он миксует по всем модным правилам. Но то, от чего тащусь лично я - это очень такой спокойный курс на историзм, а именно серьги с жемчужными подвесками, которые мужчины носили при дворе Елизаветы I. Это всё особенно интересно в свете того, что Сэм - британский певец. Кстати, у него проколоты два уха, во втором часто можно увидеть ассиметричную серьгу в виде длинной цепочки. Ну и в последнем клипе можно приметить огромный розовый хуп от Swarovski. Один лишь вопрос: почему это все могу вам так подробно расписать я, а не трендбук за 300 евро, который сам вставил фотографию Смита на свои страницы?