Будущее креативной индустрии

Основные моменты исследования:

– Многие агентства говорят, что компаниям часто не хватает смелости для создания чего-то действительно креативного. При этом 67% представителей брендов считают, что креативность — это крайне важное конкурентное преимущество.

– Бренды и агентства по-разному смотрят на инвестиции в креатив. Для 69% лидеров компаний приоритетным направлением является построение бренда и его узнаваемость, тогда как половина агентств делает акцент на увеличении продаж через таргетированные промо и активации.

– Пандемия сильно повлияла на инвестиции в креативную индустрию: желание вкладываться сохранилось, но планирование стало более краткосрочным. На первый план выходят эффективность креатива и ROI. 61% опрошенных говорит, что стало сложнее подтверждать положительное влияние долгосрочных рекламных кампаний на бизнес.

– Ключевые приоритеты для цифровой трансформации бизнеса, по словам рекламодателей: опыт потребителей (52%), электронная коммерция (42%) и big data insights (46%).

Комментарий Алены Клиппенштейн, креативного директора rta

Ковид перевернул рекламный рынок с ног на голову, открыв дорогу для по-настоящему новаторских идей. Больше нельзя ссылаться на работавшие когда-то референсы и месяцами согласовывать-пересогласовывать креатив — пришло время смелых тактических креативных решений, которые не оставляют аудиторию равнодушной и показывают результат для бренда в краткосрочной перспективе.

Больше о креативной индустрии читайте в исследовании State of Creativity.