Витуберы. Кто такие и что дают бизнесу?

Кто такие и откуда взялись

Витуберы – это виртуальные ютуберы (virtual youtuber), мы как-то упоминали их ранее. Сегодня – подробнее. Уровень прорисовки и исполнения у всех разный: одни авторы создают контент с минимальной двухмерной анимацией лица, а другие делают полноценные модели с захватом движения всех частей тела.

Концепт пришел к нам из Азии: первым витубером можно считать цифрового идола Хацунэ Мику, которая была популярна еще во второй половине 2000-х. Мику успела выступить на Coachella, поучаствовать в ток-шоу, прорекламировать автомобили и побыть моделью Givenchy.

Более подробно об истории витуберов и Хацунэ Мику можно почитать тут

Что дают бизнесу

Витуберы делают не только детский или игровой контент – на просторах YouTube можно встретить лайфстайл, интервью и юмористические видео.

Мир виртуальных блогеров очень часто оторван от действительности, в нем нет пандемии, насилия и социальных проблем. Это своего рода sweet escape для пользователя. И люди готовы платить за такую отдушину: по статистике Playboard, витуберы занимают первые места в топе YouTube по объему донатов.

По данным самой платформы, 47% зрителей готовы смотреть контент от виртуальных персонажей, а в 2020 году количество просмотров у витуберов превысило цифру в 1,5 млрд в месяц.

Неудивительно, что бренды начали активно создавать своих витуберов. Например, Barbie, которые сделали канал для своей куклы и выпускают типичный YT-контент: влоги, DIY и челленджи.

На канале Barbie уже 10 млн подписчиков, и эта цифра продолжает расти

В попытках завоевать рынок официальный Youtube-канал Netflix Anime создал очеловеченную овечку N-ko Mei Kurono.

Она рассказывает о фаворитах недели, ведет собственное шоу и отвечает на вопросы подписчиков

Автомобильный бренд Рено также запустил своего виртуального амбассадора, и он периодически появляется в рекламных роликах компании. Исполнение, возможно, не идеальное, но сама идея интересная.

Лив – виртуальный амбассадор Renault Kadjar

Еще бренды делают коллаборации с уже известными витуберами. Так, Duolingo привлекли к сотрудничеству Гавр Гура, являющуюся второй по популярности виртуальной блогеркой на YouTube.

Гавр Гура выполняла различные задания платформы и учила Японский язык вместе со зрителями

Если тоже захотелось

Можно собрать блогера самостоятельно с помощью конструктора или найти уже готового. Всем по витуберу!

А чтобы оставаться в курсе новых digital-явлений, подписывайтесь на Telegram-канал R:TA Agenda. Каждую неделю мы публикуем новости, делаем подборки свежих кейсов и пишем занимательные лонгриды.

Спасибо, что дочитали до конца!

По вопросам увеличения продаж и доли рынка, разработки стратегии и креатива пишите нам в Telegram https://t.me/RealTimeAgency