2021 Social Media Industry Benchmarks

Основные инсайты индустрии соцсетей на 2021 год:

– В последнее время Instagram показывает совсем небольшой прирост вовлеченности: в 2020 году эта цифра составила 6,39 %;

– Facebook и Twitter ставят антирекорды, показывая 0,27 % и 0,07 % вовлеченности соответственно. Только политикам удается добраться до уровня в 0,45 %;

– В 2020 году среднее ежедневное количество сообщений в Facebook увеличилось примерно на 6,4 %;

– Изображения пока остаются основным контентом в соцсетях;

– Частота публикаций в Instagram в 2020 году снизилась на 6,22 %. Бренды переключили свое внимание на сториз.

Комментарий Клавидии Назаренко, Head of strategic group R:TA Agency

Снижение вовлеченности и в целом активности в лентах Instagram, Facebook и Twitter выглядит достаточно логичным, и спад только продолжится. На мой взгляд, это связано с высоким давлением на человека и требованиями к контенту.

Если на заре Instagram, 10 лет назад, качество снимков на камеру наших телефонов оставляло желать лучшего, то теперь едва ли можно отличить снимок с флагманского телефона от фото с зеркалки, особенно в руках умельцев. Сейчас фотографии в ленте должны соответствовать определенным стандартам, быть качественными, пройти обработку. В сториз же все проще и требования гораздо ниже: заваленный горизонт, нечеткие кадры, фотка очередной кружки кофе – заходит все).

Такое же отличие я вижу между подкастами и Clubhouse.  Подкаст требует подготовки, студии, монтажа. В Clubhouse ты просто нажимаешь на микрофон. Все. Но и ожиданий гораздо меньше.

Второй аспект – высокая скорость и ритм жизни, для которой формат тех же сториз подходит больше: быстро снял, быстро запостил, быстро посмотрел, что происходит у твоих знакомых. Жизнь здесь и сейчас.