Как работать с DCO — новой и полезной технологией от Google для маркетологов

Недавно Google разработал DCO — технологию, которая облегчит жизнь всем компаниям, которые так или иначе занимаются баннерной интернет-рекламой. Пока о ней мало кто знает, а знать полезно. Дизайнер R:ТA Мария Фаянцева разобралась, что это такое, как с ней работать и рассказала о своих главных ошибках. А начала она штудировать DCO, потому что такой запрос возник от Coca-Cola.

— Ты работала с DCO. Что это такое?

— DCO придумали в Google. И смысл в том, что благодаря этой технологии можно создавать всем знакомые рекламные баннеры, но намного быстрее. Сейчас большинство специалистов делают каждый баннер вручную: отрисовывают, выравнивают, вымеряют шрифт и так далее. Это муторно и долго. А с помощью DCO можно сделать шаблоны этих баннеров. И потом останется залить туда картинки, ссылки и текст, после чего все это автоматически скомпонуется: программа понимает, каким образом расположить текст, картинку и логотип, под такой размер. После этого останется лишь настроить таргетинг.

Да, перед этим придется немного повозится, но потом нажимаешь на кнопку — и у тебя готово сто баннеров. Таким образом программа заменяет нескольких человек, ускоряет и удешевляет работу, убирает рутину. Освободившееся время можно потратить на более интересные задачи.

— А можешь пошагово рассказать? С чего ты начинала, через что пришлось пройти?

— Самое веселое, что практически никто в России этого еще не делает. Ребята из Google запустили DCO совсем недавно. И кроме них особо никто не знает, как эта штука работает.

Но они активно делятся информацией, пишут инструкции, как с этой технологией работать, и выкладывают обучающие видео. Так что мы в первую очередь ориентировались на это. Плюс в какой-то момент я познакомилась с человеком из Google, который меня консультировал.

Если говорить про мое задание, то мне нужно было сделать десять шаблонов разного размера. То есть сначала мои коллеги придумали креатив, и потом я должна была под него оптимизировать шаблоны.

— Поясни, про какие размеры ты говоришь?

— Размеры баннеров. Есть вертикальные баннеры, есть горизонтальные, есть квадратные, есть прямоугольные, прямоугольные бывают разной вытянутости. Мне нужно было сделать десять самых распространенных.

Когда я отправила первый вариант своей работы наставнику из Google, он сказал, что все хорошо, но можно лучше. Как лучше? Я сделала десять шаблонов разного размера. Но, оказывается, программа позволяет внутри одного шаблона адаптировать все десять размеров. Благодаря этому можно не множить шаблоны. Сейчас я уже знаю, как все эти размеры засунуть в один шаблон.

И в эти шаблоны можно добавить интерактив, благодаря чему рекламный баннер становится динамичным и интерактивным. В итоге можно листать страницы внутри баннера, у каждой страницы может быть своя кликабельная ссылка (на сайт продукта или на соцсеть).

Все эти фишечки на самом деле привлекают пользователей. Перед человеком не просто анимированный баннер, а баннер, с которым можно взаимодействовать, по-новому контактировать с брендом.

— Сколько времени ушло на эту работу?

— Шаблон я сделала где-то за две недели. Но перед этим надо было детально разобраться в самой технологии и потом прописать тзшки для коллег. На это тоже ушло около двух недель. Но сейчас я бы сделала все быстрее. Большую часть времени я потратила именно на изучение DCO. Технология ведь новая, и какие-то моменты были довольно сложные.

— Какие базовые знания нужны, чтобы освоить эту технологию?

— В этой технологии можно разобраться, даже если у тебя никаких знаний особо и нет. Но мне помогло, что у меня был опыт работы с HTML5-шаблонами и motion design.

А если шаблоны уже разработаны, то любой человек, любой менеджер сможет загружать туда картинки и не ошибется. Картинка появится сразу, а все элементы стройно займут свои места. И этими шаблонами можно пользоваться снова и снова. В них можно загружать другие цвета, другие картинки, другой текст, другие логотипы бренда. Например, Coca-Cola может совершенно спокойно использовать эти шаблоны для продвижения ванильной или апельсиновой Колы.

— А купить эту программу может каждый, или сейчас это немного закрытая тема?

— Заходишь на Google Web Designer, бесплатно скачиваешь и обучаешься. Все открыто, пожалуйста, изучайте, вперед. И лучше уже сейчас, потому что потом у DCO наверняка будет еще больше возможностей — Google постоянно работает над этой штукой и улучшает ее.