Будущее мобильного гейминга

Основные моменты исследования по версии редакции rta agenda:

– Согласно Major Device Group, потребительские расходы на мобильные игры во всем мире значительно превышают траты на компьютерный и консольный гейминг. Предполагается, что в 2021 году игры для мобильных устройств принесут около 120 млрд долларов;

– RPG-игры являются одним из самых успешных жанров для монетизации в App Store;

– В среднем потребительские расходы с одного девайса составляют 9 долларов, что практически вдвое больше, чем 2 года назад;

– Гиперказуальные игры будут и дальше держать основную долю загрузок в большинстве регионов;

– Мобильный гейминг – это новая реальность: по статистике, каждую неделю игры на смартфон скачивают более одного млрд раз и проводят в них около пяти млрд часов.

Комментарий Михаила Белобородов​​а, аккаунт-директора rta sales performance

Переход пользователей с компьютеров на мобильные устройства – явный тренд последних лет. И динамика развития мобильных игр лишний раз это подтверждает.

Дополнительным толчком для индустрии стал локдаун. У многих из нас высвободилось время, которое раньше тратилось на дорогу до офиса и обратно. Это стало в некотором роде причиной скачать пару приложений на телефон и посвятить себя игре.

Для маркетологов 2020 год также стал неожиданным в плане изменений рынка. Так, стоимость привлечения игрока для производителей игр упала в среднем на 55-65%. При том что популярность игр во всем мире увеличилась примерно на 45%. В первом полугодии 2021 года статистика стала выравниваться, но тем не менее тренд развития мобильных игр показывает вполне оптимистичную динамику.

Во второй половине 2021 года интерес пользователей к играм вряд ли спадет, а вот статистика по привлечению игроков, монетизация приложений и учет рекламных расходов могут претерпеть серьезные изменения. Все дело в давно уже нашумевшей политике компании Apple касательно персональных данных, введении ATT и SkadNetwork. Большинство рекламодателей, агентств и трекинговых систем только начинают адаптироваться к новым реалиям рынка, что отчасти тормозит привлечение пользователей. Но при этом дополнительный фокус на себя берут Android-приложения, что выражается и в количестве установок, и в рекламных бюджетах.

Рынок мобильных игр, несмотря на возникающие трекинговые сложности, имеет очень большой потенциал роста и, по моему мнению, находится еще в самом начале своего пути.