Digital-дизайн в 2025 году: тренды, технологии, подходы – то, без чего нас невозможно представить, ещё труднее – понять
Отобрали ТОП-9 трендов в digital-дизайне на 2025 год и поговорили о них с нашим дизайн-директором – Серёжей Борцовым.
Да, вы угадали, тут будут нейросети. И нет, не угадали, не только они.
Пройдёмся по шрифтам, отдельным элементам и целым направлениям. Летс гоу!
Смешанные шрифтовые пары
Комбинации контрастных стилей — например, футуристичных акцидентных шрифтов с классической антиквой — создают визуальную многослойность. Эта тенденция продолжает разгоняться и находить себя в новых формах и видах.
Добавление выраженного контраста между толстыми и тонкими линиями придает яркий и более эмоциональный вид тексту. Отражает вайб бренда.
AI-генерируемая графика
Это неизбежно и постепенно становится нормой не только для ускорения производства и оптимизации процесса разработки, но и для генерации контента на сайты.
Главное – быстрее запуск MVP, быстрее тестирование гипотез, быстрее официальный запуск бизнеса. Без нейронок никак.
Ретровайб
Сегодня визуальный язык массовой культуры переживает увлечение ретро: ностальгические формы и образы прошлого получают новый смысл и применение. Это не буквальное повторение старого (творчество студии Дисней — исключение), а переосмысление его через современную оптику.
Хороший пример — сериал «Разделение», где эстетика 60–70-х (мебель mid-century modern, геометричные паттерны и аналоговые интерфейсы) демонстрируется не как романтическая ностальгия, а как стиль, подчёркивающий парадоксальность и абсурдность цифровой эпохи.
Такое сочетание старой формы и нового контекста — не просто стилизация и ностальгия, а поиск видения будущего через призму прошлого.
Интерактивные 3D-элементы
Больше динамики, богу СДВГ! Внедрение интерактивных трехмерных объектов и даже сцен, которые реагируют на действия пользователя, добавляя динамичность и вовлеченность во взаимодействие с сайтом. Еще больше свистоперделок для привлечения внимания. Но благо это не баннерная реклама, а осознанное желание привлечь к миссии и ценностям бренда, к его идее через визуал на сайте.
Да, прием старый, но продолжает улучшаться и удивлять вместе с технологическими решениями.
Минимализм во главе угла
В противовес перечисленным трендам появляется и обратная тенденция. На фоне цифрового шума и клипового сознания особенно ценными становятся лаконичные, воздушные сайты, где большое количество отрицательного пространства эффектно подчёркивает контент и направляет на него внимание. Именно эта «воздушность» (отрицательное пространство) и минимализм становятся сегодня маркером премиальности.
Если смотреть фестивальные тенденции, то «воздух» там превалирует.
Дудлы и иллюстрации
Элементы, имитирующие рисунки и написанный от руки текст, добавляют «человечность» и индивидуальность в дизайн. Иллюстрации все чаще встречаются в веб-дизайне.
Нейронки позволяют ускорить процесс работы с ними.
Скроллителлинг
Сочетание скроллинга и сторителлинга позволяет пользователю одновременно листать страницу и погружаться в историю, делая контент более увлекательным и интерактивным. Скролл — это инструмент повествования, рассказа истории, а не просто навигация по переключению слайдов в презентации.
Скролл как инструмент режиссерского повествования. Кстати, мы использовали этот приём в спецпроекте «ХУ ИЗ ГИЛТИ».
Авангард
Все устают от системности, приходит время более авангардных нестандартных решений. В основном они используются для промосайтов. Привычные правила и паттерны сеток начинают разрываться и рушиться. Асимметрия, наложение слоев и «рваные» границы — способ выделиться и удержать интерес пользователя.
Правила нужны, чтобы их нарушать.
Бенто
Вездесущая плитка, позаимствованная из японской эстетики бенто, к сожалению, никуда не денется еще долгое время. Уж слишком это удобный способ доходчиво агрегировать информацию для пользователей.
В таком всеобъемлющем тренде можно легко потерять индивидуальность бренда – маркетплейсы тому явный пример.
2025-й обещает быть годом парадоксов. С одной стороны — AI, который генерирует графику быстрее, чем вы успеваете произнести «REBOOT STUDIO – мой любимый телеграм-канал». С другой — тяга к «человечному»: дудлы, скетчи, асимметрия.
Чем более совершенным становится цифровой мир, тем ярче в нем проявляется человеческая идентичность. Дизайн будущего будет там, где есть баланс между технологиями и эмоциями.