КЕЙС «Школа игры на гитаре с конверсией 46% в заявку»
Цель проекта:
В музыкальных школах в зимнее время посещаемость резко падает и владелица школы «Амиго» приняла решение заполнить это пробел таргетом. На носу близился интенсив. На него и был направлен весь трафик из Instagram и Facebook.
Целевая аудитория:
Результатом проработки целевой аудитории было выявлено больших сегмента:
1. Мужчины от 35 лет, успешные, малые предприниматели и семьянины. По районам сегментировать не стал.
2. Женщины от 45 лет, у с взрослыми детьми или подростками. Т.к. это дополнительная ЦА, сделал настройку по районам.
Как мы тестировали?
На этапе создания рекламных обьявлений Instagram отдельно, Facebook отдельно + 1 ЦА для онлайн курса.
Что-то пошло не так?!
4 дня алгоритмы Facebook настраивались и шли первые лиды, Неэффективны компании были отключены. Все как по инструкции).
На 5-й день цена за Лид начала неприятно расти, а за ней и падать коэффициент релевантности. Реклама СТОП, быстро делаю сплиты.
3 дня пробовал различные комбинации. И сделал следующий вывод:
Нужно с заказчиком проработать аудиторию боле глубже.
Результатом совместной работы стала новая аудитория(по факту измененная 1-я). Добавлено творчество и все сопутствующие интересы «любителей бардов».
Большой вклад для этого внес сам заказчик, опрашивая интересы учеников своей школы. Мечта, а не заказчик).
Новая аудитория стала для меня спасательным парашютом!
Цифры:
