Магазин мебели из массива дерева с нуля.
Новый магазин мебели, с сентября 2021 года вели акк. в иностранной соц. сети запрещенной в РФ. В декабре 2021 г. создали страницу в ВК, не вели, 0 подписчиков. С апреля начала оформление и наполнение товаром.
Цель продвижения: тест новой площадки; узнаваемость; привлечение потенциальных клиентов; получение первых откликов и сообщений; увеличение трафика на сайт и на сообщество.
· Создать сообщество с основным товаром.
· Уточнение ЦА, именно для этой соц. сети.
· Трафик на сообщество и сайт.
· Вступление целевых подписчиков в сообщество ВК.
Реклама запущена с 16.05.22-21.05 / 23.05-26/05
ЦА по брифу с коррекцией по тесту.
— создала страницу сообщества, оформила, загрузила товар, настроены виджеты и чат-бот.
— прописала портрет ЦА в соответствии с брифом.
— собрала теплые аудитории с помощью парсера и проанализировала промо посты конкурентов.
— определили товары-локомативы для запуска;
— создала креативы и промо ролик для формата истории, зашли эти:
Трафик вела на сообщество ВК. С сайтом нужно было еще поработать и приготовить к запуску РК.
Протестировала форматы: карусель, универсальная запись, запись с кнопкой, истории. Запись с кнопкой сразу была отключена.
Цели-переходы по рекламе и показ рекламы.
Протестированы разные аудитории:
- собранные парсером – по конкуретам: активные, состоят в 3х сообществах, недавно вступившие + гео (по городам, где акции) и отдельно Москва и Питер ( там свои условия доставки) + по ЦА.
- по ключевым фразам + гео (по городам, где акции) и отдельно Москва и Питер ( там свои условия доставки) + по ЦА.
Хорошо сработали: карусель и истории.
За тестовый период было потрачено 4 215 р.
CTR - Средняя кликабельность объявления – 0,386 %
eCPC - Средняя стоимость за клик по ссылке – 29,68 р.
eCPM - Средняя цена за 1000 показов – 114,60 р.
Выводы: В целом задачи выполнены. Создано сообщество с нуля, проанализированы конкуренты, скорректирована ЦА. Определены рабочие форматы - карусель и истории, можно работать с универсальным форматом. Получены первые отклики и первые касания с продуктом. Найдена связка и сделаны выводы на будущие РК.
Рекомендации: Так как в данной нише цикл сделки не быстрый, нужна работа с сообществом, прогрев аудитории. Заполнить всем товаром магазин, сейчас только часть представлена. Нужны новые офферы и акции. Подготовить сайт к РК. Повысить бюджет на рекламу.
Планы для дальнейшей работы: Создание новых объявлений, на каждый сегмент аудитории, с различными вариантами офферов, заголовков и текстов. Тестирование новых аудиторий и рекламной кампании с ведением трафика на сайт. Ретаргетинг и похожие аудитории. Протестировать лид-форму.
Кампания проведена в рамках прохождения таргет тренинга (10 поток) Виталия Комысова.
Кейс подготовила: Галина, таргетолог, связь со мной
в Телеграм 👉🏻 @redgala07