Как люди воспринимают билборды и баннеры?
Самыми востребованными рекламными форматами являются баннеры и билборды. Они привлекают внимание широкой аудитории. Но эффективность наружной рекламы не зависит только от выбранных форматов. Надо создать благоприятные условия для восприятия рекламной информации.
Надо иметь представление о том, как люди воспринимают информацию с рекламных носителей. Тогда не составит труда создавать эффективные рекламные кампании.
Привлечение внимания и его удержания
Успешность баннера/билборда можно оценить по способности привлекать внимание. Решающая роль отводится визуальному восприятию. Мозг человека быстрее обрабатывает изображение, чем текст. Важно использовать яркие и насыщенные оттенки, которые будут привлекать к себе внимание с первой секунды.
В восприятии наружной играют роль эмоции. Рекламные объявления, которые вызывают эмоциональный отклик, быстрее побуждают действовать. На баннерах и билбордах чаще всего можно видеть тексты и картинки, вызывающие радость, счастье и удивление. С помощью эмоционального воздействия можно создать ассоциативную связь, благодаря которой наружная реклама становится запоминающейся.
Рассмотрим рекламу, где используется изображение счастливой семьи, которое будет вызывать приятные эмоции у людей и ассоциироваться с безопасностью. Такой прием можно использовать для продвижения недвижимости, товаров для здоровья и так далее.
Место играет свою роль
Восприятие наружной рекламы зависит и от ее места расположения. Рекламные сообщения, которые установлены в местах с высокой проходимостью, охватывают внимание огромного количества людей. Надо учитывать и особенности целевой аудитории. Например, на остановках общественного транспорта (людей здесь практически всегда много) не стоит размещать рекламу бриллиантов. Вряд ли здесь сосредотачивается целевая аудитория товара.
При размещении наружной рекламы надо учитывать культурные нормы региона. Такой подход позволит избежать неверной трактовки информации. Внимание к мелочам позволит добиться желаемого результата.