Призматроны и скроллеры в Ростове-на-Дону: как работает динамичная наружная реклама

Обычный рекламный щит показывает одно изображение на весь срок аренды. Призматрон и скроллер работают иначе — они последовательно демонстрируют несколько разных макетов на одной конструкции. Это позволяет разместить рекламу нескольких брендов на одном месте или показать несколько сообщений одного рекламодателя в разное время суток.

Как устроены призматроны?

Призматрон — это механическая конструкция, у которой рекламное поле состоит из трёхгранных призм. Призмы синхронно поворачиваются на 120 градусов каждые 6–8 секунд, и на щите последовательно появляются три разных макета. Механизм работает от электропривода и настроен на плавную смену изображений.

Главное преимущество призматрона — сама смена картинки притягивает взгляд. Водитель или пешеход, увидевший начало движения, невольно задерживает внимание, чтобы досмотреть переход. Это даёт больший процент запоминания по сравнению со статичным щитом.

Как работают скроллеры?

Скроллер — это конструкция с рулонным механизмом. Внутри корпуса находится намотанная плёнка с несколькими рекламными макетами, которая постепенно прокручивается, меняя изображение на лицевой панели. Скроллеры обычно используются в сити-формате и на конструкциях у остановок.

В отличие от призматрона, где смена происходит быстро и заметно, скроллер меняет изображение плавно и практически незаметно. Каждое изображение остаётся на экране в течение 15–20 секунд.

Плюсы и минусы динамичных конструкций

Плюсы очевидны: одна конструкция даёт 2–3 рекламных места, что снижает стоимость аренды для каждого рекламодателя. Смена картинок повышает вовлечённость аудитории. Возможность разделить время суток или дни недели даёт гибкость в планировании.

Минусы тоже есть. Если механизм выходит из строя, конструкция превращается в обычный щит с одним изображением — тем, на котором остановился привод. В условиях ростовской зимы с резкими перепадами температуры это случается чаще, чем хотелось бы. Кроме того, ваш макет делит внимание аудитории с макетами других рекламодателей — если соседние сообщения ярче или интереснее, ваш проигрывает.

Где размещать в Ростове-на-Дону?

Призматроны и скроллеры эффективны в местах с плотным трафиком и высокой продолжительностью контакта — на перекрёстках со светофорами, в зонах пробок, у остановок общественного транспорта. На скоростных перегонах динамичная реклама работает хуже: водитель просто не успевает увидеть смену картинки.

Ознакомиться с возможностями размещения на призматронах и скроллерах в Ростове-на-Дону можно на странице услуги в агентстве Gravity.

Динамичные конструкции — это компромисс между стоимостью и заметностью. Они дают больше внимания за меньшие деньги, но требуют качественного макета и грамотного выбора локации.