Сити-формат в Ростове: маленький щит, который продаёт лучше большого

Сити-формат — это небольшая конструкция 1,2×1,8 метра на тротуаре, у остановки, у входа в ТЦ. Скромный размер, скромная цена. И при этом — один из самых эффективных форматов наружной рекламы в Ростове-на-Дону.

Почему? Потому что сити-формат работает на пешехода. А пешеход — не водитель. У него нет скорости 60 км/ч. У него нет трёх секунд на контакт. Он идёт медленно, стоит на остановке, ждёт автобус, смотрит по сторонам. И ваш сити-формат — прямо перед его носом. Минута, две, пять — столько длится контакт. Попробуйте получить пять минут контакта с водителем на билборде. Не получится.

Где в Ростове их больше всего

Центр: Большая Садовая, Пушкинская, Будённовский. Остановки, пешеходные переходы, входы в метро. Спальные районы: Суворовский, Левенцовка, Западный — у остановок и ТЦ. Вокзалы, рынки, университетские кампусы.

Кому подходит идеально

Локальному бизнесу. Кафе, салоны, клиники, аптеки, магазины, фитнес-клубы, учебные центры — все, чей клиент живёт или ходит пешком в радиусе 500 метров. Сити-формат — это навигатор для пешехода. «Стоматология "Улыбка" → 200 м». Человек увидел — повернул — зашёл.

Сколько стоит?

Аренда сити-формата в Ростове — от 8 до 18 тысяч в месяц. В центре дороже, в спальных районах дешевле. Печать макета — 2–5 тысяч. Монтаж — 1–3 тысячи. Итого запуск — от 11 до 26 тысяч. Это в два-три раза дешевле щита 3×6.

Плюсы

• Длительный контакт. Пешеход стоит на остановке пять минут — и все пять минут смотрит на ваш макет. Можно дать больше текста, телефон, адрес, QR-код (да, здесь QR-код уместен — человек стоит рядом и может отсканировать).
• Гибкость. Сити-форматы легко менять, комбинировать, переставлять. Нужна сеть из десяти точек в одном районе? Легко. На щитах 3×6 это обошлось бы в миллион, на сити-форматах — в 100–150 тысяч.
• Точность. Вы размещаете рекламу ровно там, где ходит ваш клиент. Не «где-то в городе», а на конкретной остановке у конкретного дома.

Минусы

• Ограниченный охват. Сити-формат видят пешеходы, а не водители. Если ваша аудитория — автомобилисты, этот формат не для вас.
• Вандализм. Конструкции на тротуарах страдают от хулиганов чаще, чем щиты на столбах. Закладывайте в бюджет мелкий ремонт.

Главный совет

Не экономьте на количестве. Один сити-формат — это капля в море. Сеть из пяти-десяти точек в одном районе — это уже система, которая создаёт эффект присутствия. Человек видит ваше название на трёх остановках подряд — и запоминает.

В Gravity в Ростове-на-Дону мы выстраиваем сети сити-форматов для локального бизнеса и знаем, какие остановки в городе дают максимальный пешеходный трафик, а какие — стоят в безлюдных переулках.