Кейс: 135 заявок из ВК рекламы для Строительной франшизы по 352р.
Клиент пришел после неудачного сотрудничества с прошлым подрядчиком. Аудит рекламного кабинета показал, что лиды были в районе 1200р.+ндс, при этом квалифицированных - не более 10%.
Передо мной стояла задача вернуть веру заказчика в ВК рекламу, дать лиды по цене до 400-500р., и при этом повысить количество квала до 50%.
Аудит
Работу начала с изучения имеющегося сайта и соцсетей клиента, а также изучения страниц конкурентов, отзывов и форумов.
Сама услуга бесплатная, оставить заявку можно здесь.
Цель этого этапа выявить сильные и слабые места продукта, важные аргументы и триггеры для рекламных текстов.
Было решено протестировать сайт компании, т.к. он подробный и информативный. Но обязательно сравнить результаты с запуском такой же кампании на лид-форму.
Подготовка
В таких сложных нишах очень помогает грамотное заполнение брифа.
Мне повезло, клиент не пожалел времени и тщательно заполнил бриф, что в будущем позволило нам запуститься быстро и сразу принесло недорогие и качественные заявки.
Я изучила все сайты и страницы ВК клиента и конкурентов, отзывы в яндексе на это и аналогичные обучения.
Я всегда до начала работы составляю развернутый список аргументов, сильных фраз, триггеров и заголовков, подборку цифр и эмоциональных фраз, которые затем можно использовать в рекламе в разных комбинациях.
Я подготовила 6 креативов в разных форматах (фото/видео, квадрат/вертикаль/горизонт, в разных стилях и с разными заголовками) + создала лид-формы, подгрузила аудитории для исключения из показа (конкурентов и маркетологов), проверила работу пикселя и яндекс метрики.
Сайт очень быстро показал себя нерабочим в сравнении с кампанией на лид-форму. В ВК рекламе чаще всего лид-формы дают более дешевые и быстрые заявки.
Важно правильно настраивать лид-формы, чтобы эти заявки были качественными.
В этой рекламной кампании основой успеха стала правильно подобранная аудитория + сильный оффер + продуманные стратегии ставок.
В итоге мы превзошли пожелания заказчика.
При этом лучшая связка дала 135 лидов по 352 р. 🔥🔥🔥 (422р. с ндс).
Клиент работой доволен, работу продолжаем.
Кейс составила: Евгения Петухова
Больше кейсов здесь.