Без ведения не выжить. Слив рекламного бюджета без ведения гарантирован
Я уже не раз говорила, что секрет качественной рекламной кампании скрывается всего в одной детали - чистом потоке трафика.
на поиске - по вашим целевым запросам,
на РСЯ - по нормальным площадкам, которые дают конверсии (тоже при учете верных запросов).
Если трафик целевой (чистый), то даже при не самом лучшем сайте, у вас все-равно были заявки. Но в последние пару месяцев многие могли заметить, что количество заявок постоянно снижается и они становятся дороже. Особенно это ощущают те, кто когда-то настроил рекламу и ее ведением никто не занимается.
Давайте начну с "волшебного" скриншота, чтобы не быть голословной😉
Это скриншот статистики рекламной кампании, которая отминусована на столько идеально, что года два назад я бы такому клиенту сказала, что он может просто работать и не заморачиваться.
Теперь Яндекс показывает эту рекламу по всем запросам, каким его душе угодно. Не важно, что они не целевые, главное, чтобы быстрее бюджет закончился и еще пополнили. А куда денутся предприниматели? Все-равно заплатят.
Клиент занимается поставкой спортивного оборудования оптом. Если позвонить в поддержку Яндекса и спросить каким образом такой сайт показало по запросу "экспандер купить", там ответят что это тоже спортивное оборудование. И не важно, что вы такой запрос не добавляли в рекламную кампанию. Отключить эту вакханалию можно только кавычками (ито стало доступно недавно).
А что РСЯ? Давайте тоже посмотрим скриншот:)
Это скриншот статистики рекламной кампании проекта, который занимается организацией детских выездных квестов.
Если оценивать по вебвизору, то в основном это случайные клики, никто даже не пытается смотреть текст. Просто Яндекс располагает баннеры так, что их кликают случайно.
Конверсий 0, время от 9 до 15 секунд только за счет того, что в общей массе есть клики по 1-2 минуте, остальные 1-2 секунды. С поисковых рекламных кампаний у этого сайта стабильная конверсия 7-8 процентов.
Что с этим делать? Звонить в Яндекс, плакать, жаловаться, искать варианты решений
*спойлер - не поможет, практикую регулярно
Если вы не разбираетесь в контекстной рекламе, не знаете как смотреть статистику, где ее смотреть и что с ней делать, то и пользоваться ей не получится. Вы можете слить рекламный бюджет на абсолютно нелепых вещах. Даже с самой идеально настроенной рекламной кампанией.
Проверка рекламной кампании раз в неделю сегодня обязательна для 99% проектов.
А я показала вам скриншоты рекламных кампаний, которые находятся под постоянным контролем.
Когда приносят на аудит рекламу, которую никто не ведет, то на вот таких "мелочах" нахожу сливы бюджетов по 150-200 т.р. за 1-2 месяца.
С ведением можно слить 3-5 т.р. и взять ситуацию под контроль, без ведения - сами понимаете.
И самое страшное, что все эти подарочки появляются неожиданно. В таких местах, где никогда не ожидаешь