Управление бюджетом. Работаем с рекламным бюджетом
Неожиданный поворот: нельзя просто поменять дневной бюджет рекламной кампании в Яндекс Директ или выставить бюджет аккаунта таким, как нравится, и не потерять результативность в заявках и конверсии.
Нет, я не говорю о самодельной рекламе.
В самодельной всегда бардак. Без опыта даже гениальные гении все-равно не справляются.
Я имею ввиду рекламу, которая долгое время была под контролем специалиста.
Рекламный бюджет - это не просто цифра, которая выставляется в аккаунте и на лимитах конкретных рекламных кампаний.
Корректировка рекламного бюджета - это совокупность целого ряда действий:
1.Просчет правильной цифры среднего дневного бюджета за неделю.
У меня об этом была статья немного ниже, если захотите ознакомьтесь.
Общая суть в том, что если вы установите лимит аккаунту в 2000 рублей на одни сутки, вообще нет гарантии, что завтра не потратится 2700 рублей или наоборот не ужмется до 500 рублей в день:)
Если вы хотите получить определенную цифру расхода бюджета в сутки - вы должны рассчитать ее по правильной формуле, а не просто выставить желаемую цифру.
2.Изменение ставок под новый бюджет.
Если вы поменяете рекламный бюджет, но все ставки оставите старыми, то автоматически предоставите возможность Яндексу выбрать самостоятельно: по каким запросам вас чаще показать, чтобы сожрать те деньги, что вы запланировали. И да, он полностью забьет на те запросы, которые для вас приносят больше прибыли.
Например, если вы повысили бюджет, то он запросто может показать вас по синонимам. Если же уменьшили бюджет, то вполне может просто понизить ваши позиции и отправить на показы внизу страницы.
Но даже уменьшая бюджет нужно держать позицию показа не ниже 3-й, чтобы не терять конверсию.
3.Сверка и подстройка бюджета.
Даже если вы сделали первые 2 пункта идеально (что не реально, даже с 10-ю годами опыта работы), все равно, с вероятностью в 30%, не попадете в запланированный бюджет, не потеряв результативность по количеству заявок и конверсии.
После корректировки бюджета и ставок готовьтесь корректировать их снова. И да, не один раз, а в течение 5-7 дней и не менее 6-12 раз.
Подведем итог: просчитываете и корректируете бюджет на аккаунте в общем и на каждой рекламной кампании отдельно, корректируете ставки, учитывая с каких запросов больше заявок, в течение 5-7 дней делаете правки бюджета и ставок по 1-2 раза в день.
Любая попытка обмануть Яндекс и уменьшить свое количество работы обязательно ударит по вашему кошельку:) Может больно, может не очень, но бесплатно точно не отделаетесь:)