Остановка рекламы - удел богатых. Почему не стоит забывать вовремя пополнять счет рекламной кампании
Вряд ли для кого-нибудь будет секретом, что один из важнейших параметров в Яндекс.Директе, который определяет цену клика на поиске, это CTR, т.е. кликабельность ваших объявлений.
Он зависит в основном от качества составления ваших объявлений и размера рекламного бюджета. Бюджет всегда должен давать возможность удерживаться не ниже 3-й позиции показов.
Однако, при расчете цены клика для вас, Яндекс действует следующим образом: цена клика рассчитывается исходя из статистики вашей рекламы.
Вам прекрасно настроили рекламную кампанию и она отработала 19 дней с CTR по 15%, а потом вы забыли пополнить рекламный бюджет вовремя и последующие 9 дней не работали (например рекламная кампания стояла, имея на счету 2-3 рубля, которых не хватало даже на 1 клик и получала CTR, равный нулю). Но цена клика будет рассчитываться по усредненному CTR именно за последние 28 дней.
Т.е.: (19*15)/28=10,7 (очень примерная формула)
Не приятно, правда? А если у вас средний CTR в нормальном режиме 5-7% ? Считайте сами, это печально.
Чтобы ваша цена клика была всегда на минимальном уровне, оптимальнее всего пополнять бюджет рекламной кампании раз в неделю, чтобы на счету оставалась сумма еще на 1 день открутки.
Например, если тратите на рекламу 5 000 рублей в неделю и работаете только с понедельника по пятницу, то счет на следующую неделю нужно пополнять утром в пятницу.
И не забывайте об "активации". Как правило, она может происходит от нескольких часов, до нескольких дней.
Например, если вы пополнили счет рекламной кампании утром в понедельник, за 1 час до старта рекламной кампании, то велика вероятность, что весь понедельник у вас не будет показов и кликов, а значит день и статистика потеряны.
Иногда лучше тратить меньше, но избегать остановок рекламы, чем тратить больше, но постоянно попадать на остановки. Результат будет одинаковым из-за испорченной статистики.