О корректировке ставок по полу и возрасту
Яндекс Директ - хитрая система, которая просто обожает добавлять "фишечки", призванные "упростить жизнь и сделать клиента более дешевым". На самом деле, большинство обновлений - ловушка для тех, кто считает, что может делать какие-то настройки по своему усмотрению, а не опыту и тестированию. Корректировка рекламных кампаний по полу и возрасту - тонкая настройка, которую сложно назвать новой, т.к. добавлена уже давненько, однако если судить по десяткам аудитов рекламных кампаний, которые я провожу - до сих пор многие не понимают как работает эта функция и почему пользоваться ей опасно.
Давайте сначала разберемся по каким параметрам Яндекс Директ может идентифицировать пол и возраст:
Список однозначно не точный, но в целом достаточно сильно приближен к реальности. За последние несколько лет протестировала на сотнях рекламных кампаний - выставление данного параметра в большинстве случаев снижает количество заявок. Почему так происходит?
Представьте среднестатистическую семью. Один компьютер на всех. Утром Яндекс видит домохозяйку, которая ищет новый рецепт борща, после обеда видит ребенка, который играет в танки, вечером вдруг поиски инвестиционных проектов. Все это лишь примеры. НО! Как Яндекс Директ идентифицирует таки этот компьютер? Такой информации попросту нет в сети. Учитывая, что при установке корректировки по полу и возрасту таки количество заявок падает, могу предположить, что не всегда верно и не каждому пользователю показывается именно своя реклама.
Однако могу сказать, что существует ряд ниш, которые нужно обязательно ограничивать по полу и возрасту