КЕЙС I Таргет

Что было сделано.

Перед запуском рекламы был проведен ряд мероприятий, направленных на повышение эффективности всей рекламной кампании:

1. Был проведен аудит посадочных площадок на готовность к приему трафика (сайт, Инстаграм). По итогам анализа предоставлен отчет и рекомендации по доработкам. https://docs.google.com/document/d/1YACST5exqjKeRIIS_z1aDkX30rsELP8tLP2-BeKP5Ss/edit?usp=sharing 
2. На сайт был установлен пиксель Facebook - со слов клиента. Это позволяет правильно сегментировать аудиторию, анализировать рекламные кампании, а также показывать отдельно рекламу тем, кто был на сайте - но не совершил покупку. Подготовлены и настроены рекламный кабинет, Бизнес менеджер Facebook (клиентом) - даны рекомендации по доступам и по РК в целом, рассказала о возможных рисках. о привязках.
3. Был проведён анализ проекта Профиль эксперта в Инстаграм и сайт на марафон, а также конкурентный анализ https://docs.google.com/spreadsheets/d/13FPF5Kl26xFzmN2utsZ3SYcqyaPFznxt1DrsUeQeFww/edit?usp=sharing  
4. Детально проработана целевая аудитория (ЦА) https://docs.google.com/spreadsheets/d/18PdvczHSLY-ah5P47hid3repzoOGwKw2lr52C3zRa6w/edit?usp=sharing
5. Исходя из болей/желаний и проблем целевой аудитории были проработаны рекламные тексты. Составлены по 2 варианта офферов (лента, сторис) и рекламных текстов, чтобы протестировать, на какие будет лучше реагировать аудитория.
6. Исходя из вводных данных, анализа и бюджета была составлена и согласована стратегия рекламной кампании. Для привлечение новых желающих попасть на бесплатный 5 дневный марафон по похудению - было согласовано предложение: “Узнай как получить фигуру мечты, занимаясь в удобное время. Даже после тяжелого рабочего дня!” и другие, крео прикреплю ниже.В первом запуске было решено вести трафик на сайт с анализом кампании по utm меткам в Яндекс.Метрике (выяснилось, что тех спец. не установил Яндекс.Метрику, поэтому данных с нее нет) - в дальнейшем рекомендую в самом начале устанавливать Яндекс.Метрику и “Пиксель”, потому что только они способны отследить ситуацию, когда ведет трафик на сайт. Далее рекомендация - Ретаргет - на страницу сайта, те кто не зарегистрировался, но заинтересовался.
7. Созданы 4 рекламных креатива формата для сторис и 4 креатива для ленты (Инстаграм и Фейсбук) для привлечения новой аудитории на предложение - “Бесплатный 5 дневный марафон”. А также было запущено 3 видео в рилс, видео предоставил эксперт, мной был наложен текст и фоновая музыка в приложениях.

Тестовая рекламная кампания проводилась в период с 06.11.2021 по 08.11.2021 декабря. 

Плейсмент: Лента Инстаграм, Лента Facebook, сторис Инстаграм, Рилс, Реклама в мессенджере и т.д. (автоматическое размещение рекомендовано, когда ведешь на сайт - оно и было выбрано).

Цель рекламной кампании: Трафик (с переходом на сайт)

Было запущено 6 рекламных кампаний и 3 видео рилс: Трафик на сайт - сегмент работающие в офисеТрафик на сайт - мамы с детьмиТрафик на сайт - Широкая аудитория - общая.

Из всех запущенных креативов лучше всего сработал №7 со следующим оффером “Как обрести фигуру мечты без изнурительных тренировок в зале? Узнай все о построении идеального тела. Приходи на бесплатный онлайн-марафон”.  На него больше всех пришлось “кликов”, т.к. стоит цель-трафик на сайт, то здесь соответственно смотрим - клики (27 кликов по 13,17 руб.).

Из аудиторий лучше всего себя показала - Мамы с детьми, ж 25-44, Сохраненная аудитория, интересы: Фитнес, Личный тренер или Физические упражнения.

Также этот креатив зашел в другой аудитории - сегмент Общий (хотят похудеть), м/ж 25-40, интересы: Фитнес, Йога или Физические упражнения (5 кликов, но цена 23,68 руб - не радует).

Остальные креативы и офферы в основном “не зашли”.

Возраст 35–44 - хорошо себя показал (27 кликов), показов 3 509, сегмент мамы.Так же сработал возраст 25-34, мало кликов (5), показов 1 269, сегмент общий.

Тут также можно сделать, что один креатив зацепил обе аудитории, но мы получили совершенно разные результаты. Значит общему сегменту этот креатив и оффер не подходит.

Сегменты - “Рилс” и “Работающие в офисе” показали неудачные результаты, их можно отключать, либо переделывать креативы и офферы, здесь нужно выявить только лишь путем такого-же тестирования, которое мы провели.

По двум видео никто не кликнул, по второму 2 клика по 113,16 p.

Выводы и рекомендации: Обе эти рекламные кампании показали неплохие результаты, уже есть на что опираться, есть сегменты ЦА, есть понимание ЦА. Были выявлены рабочие аудитории и креативы. На них можно увеличить бюджет с целью получения большего числа кликов. Также дополнительно можно тестировать другие сегменты аудиторий, прорабатывая для них новые офферы и креативы.