Разбор имиджевого ролика EDEKA - “The story of Eatkarus” // Часть 2
Разбор подготовлен проектом «Режиссёрский разбор» Авторы: Никита Карих, Екатерина Утенышева
Режиссёр: Alex Feil
Сюжет: Главный герой ролика - мальчик, живущий в гиперболизированном мире предрассудков и стереотипов, мечтает взлететь как птица, которую однажды он видит в окне. Сможет ли он осуществить свою мечту?
Основной посыл. Слоган, который мы видим в конце ролика полностью покрывает мысль, которую создатели ролика хотели до нас донести: "Ешьте как тот, кем вы хотите быть".
43-72 кадры // 00:53:19 - 01:28:14
Честно говоря, у некоторых наших коллег этот ролик оставил весьма противоречивые впечатления. А мне он понравился в первую очередь из-за истории, в которой главный герой ролика подаёт нам хороший пример. Во-первых, ему наплевать на осуждение окружающих; во-вторых, он раз за разом совершает ошибки (идёт не тем путями), но не останавливается, а продолжает пробовать новые техники и технологии для достижения своей цели. Это как раз то, о чём я всегда вам говорю и в рамках постов, и при личном знакомстве: не бойтесь ошибаться и продолжайте пробовать!
Кстати, о том, как совершённые ошибки способствуют нашему развитию мы как-то очень продуктивно поговорили с Андреем Бурдинским - автором телеграм-канала "SLONMAN". Послушать наш диалог можно здесь.
Что касается режиссуры, то в этом блоке лично мне очень примечательной показалась склейка весьма динамичного 44-го и, напротив, статичного 45-го кадров.
Таким простым, на первый взгляд, приёмом режиссёр нагнетает обстановку и делает акцент на очередной неудаче главного героя. Ведь всего несколько кадров назад мы уже видели как он ударил в грязь лицом. А это небрежное движение руки, накладывающей серую массу в его тарелку, словно говорит мальчику: "Да успокойся ты уже. Лучше вот поешь" - это так похоже на сопротивление, с которым сталкивается каждый стремящийся к чему-либо человек.
Ну и выражение лица главного героя, которое мы видим в 46-м кадре явно говорит зрителю о том, что он с этим положением не готов мириться.
А антагонистом в этой истории является, судя по всему, сестра мальчика.
Только взгляните на её неодобрительный взгляд из 47-го кадра и насмешку из 51-го.
Кстати, продолжая разговор о 51-м кадре:
Катя во время разбора (при беглом просмотре) обратила внимание на ещё одну выбивающуюся из общей стилистики деталь - смартфон в руках девочки. С одной стороны, мы уже знаем, что события, разворачивающиеся в ролике, сложно отнести к какому-либо временному промежутку. При самом первом просмотре мы могли не обратить внимание, скажем, на то, что персонажи одеты не по эпохе. Но вот такие детали как смартфон в руках очень контрастируют с общей стилистикой этого мира и тут же притягивают к себе внимание.
Я думаю, что это сделано нарочно. Чтобы вновь напомнить (или сделать очередную попытку обратить на это зрительское внимание) о том, что описываемая в ролике проблема остаётся актуальной во все времена.
Кстати, где-то ближе к концу этого блока мы заметили, что цвет ягод, которые срывает главный герой, очень схож с цветом его одежды (в частности шарфа).
Это ни что иное, как заслуга режиссёра совместно с художником по костюмам.
А вот о том, откуда взялся (ведь нам этого не заявляют) и для чего главному герою этот лётный шлем (как работает на историю или что принципиально нового рассказывает зрителю о герое?) я расскажу несколько позже.
73-84 кадры // 01:28:15 - 01:45:11
В этом блоке кадров главный герой, познавший наконец простую истину, не знание которой мешало ему исполнить мечту, воодушевлённый вбегает домой и начинает готовить новый проект.
Не зря 73-й кадр начинается именно с общего плана кухни, где всё в том же положении и на тех же местах сидят родители и сестра мальчика.
В этом контрасте мы вновь имеем возможность наблюдать суть окружающего его мира.
А вот на следующую деталь я уверен, что никто из вас не обратил внимание. Однако она отлично показывает педантичное отношение режиссёра и художника-постановщика этого проекта к своей работе. И, конечно, даёт возможность зрителю верить разворачивающимся на экране событиям.
В 74-м кадре мы видим как мальчик сметает рукой предметы, разбросанные на столе. Но на самом деле это не просто предметы, создающие антураж бардака. Это именно те элементы, которые использовались им в тех или иных его изобретениях. Давайте обо всём по порядку.
- Как мы помним, сначала главный герой хотел взмыть в небо, привязав себя верёвкой к воздушным шарам. На них-то мы и обращаем своё внимание, когда смотрим 74-й кадр (под красной стрелкой).
- Ну а в нижнем правом углу кадра (под зелёной стрелкой) лежит та самая верёвка, с помощью которой он привязал себя к этим шарам.
- Под синей стрелкой, судя по всему, мы видим трубу, которая приделана к основанию первого прототипа крыльев (скрин. 1).
- А вот под жёлтой и фиолетовой стрелками вы можете обнаружить цветные мелки и коричневый скотч, которыми эти самые крылья покрашены и склеены соответственно (скрин. 2).
Ну и наконец 77-й кадр, как ни странно, окончательно убеждает нас в том, что мальчик уже давно, на самом деле, мечтает научиться летать (или стать пилотом?).
Обратите внимание на детали его комнаты, которые здесь перед нами предстают. Под красным кругом мы видим бумажный самолёт, а под оранжевым - рисунок ракеты. Они явно не только что здесь появились, тем более, что в данный момент мальчик занят совершенно другим делом.
Это говорит нам о том, что полёты в тех или иных их проявлениях - давняя его мечта. А та самая птица, которую он увидел в начале этой истории, стала финальной ступенькой, после которой он окончательно решил избавиться от предрассудков и пойти навстречу своей цели.
Таким образом, последний кусочек пазла находит своё место и теперь никаких сомнений в его мотивации у нас быть не может. Ну и, конечно, теперь-то нам становится понятно откуда у него взялся тот самый авиационный шлем.
Ну и буквально в следующем кадре на стене можно заметить ещё один детский рисунок, на котором, судя по очертаниям, изображён как раз самолёт.
Ну а сам факт того, что главный герой делает свой новый прототип крыльев именно из газет, по-моему, является хорошей метафорой, вновь подчёркивающей его отношение к миру в котором он живёт.
Ведь, как мы помним, предпочтение там отдаётся как раз газетам, нежели живому общению.
К тому же это действие особенно подчёркнуто в крупном - 79-м - кадре.
Обратите внимание на то, как в 84-м кадре цветокоррекция переходит из холодной в тёплую. Тем самым режиссёр подчёркивает, что главный герой одерживает победу над собственными предрассудками и уже готов исполнить свою главную мечту.
85-109 кадры + логошот // 01:45:12 - 02:35:23
Ну вот мы и подобрались к финалу этой истории. В следующей серии кадров мало что есть примечательного, на то это и финал. Поэтому я пробегусь по наиболее ярким, на мой субъективный взгляд, моментам:
- В 88 кадре у нас не остаётся никаких сомнений в том, что главный герой ролика олицетворяет собой Икара - персонажа древнегреческого мифа.
- Интересно, что на контрасте с уже изменившимся в лучшую сторону героем нам показывают также и других жителей этой вселенной, никак не меняющих своих привычек.
